Hvor skal Adsense vises?

Når man skal beslutte, om man vil bruge Adsense på sin hjemmeside eller ej, er der forskellige aspekter, man skal overveje. Mange mener, at det devaluerer deres brand, mens andre ser det som et værdifuldt værktøj for besøgende, der genererer indtægter og gør deres materiale rentabelt.

Beslutningen afhænger primært af dine forretningsmæssige mål og formålet med din hjemmeside. Mange virksomheder, der tilbyder produkter, bruger Adsense til at tjene penge på deres hjemmesider. Det virker som en mærkelig beslutning, da det giver konkurrenterne mulighed for at sælge deres tjenester eller produkter til din potentielle kundebase.

Mange udgivere hævder, at de kun gør det for at give andre tjenesteudbydere mulighed for at annoncere. Disse påstande er bestemt berettigede, for de, der sælger puder, kan f.eks. tilbyde en reklamemulighed til dem, der sælger sengetøj.

Selvom det giver mening, er der stadig flere internetvirksomheder, der giver deres konkurrenter adgang til deres publikum. Mange hævder, at der stadig er fordele ved at lade sine direkte konkurrenter annoncere på sin hjemmeside. En af dem er, at besøgende, der ønsker at se dine konkurrenter, i sidste ende kan finde dem via en Google-søgning. Det er måske rigtigt, men tanken om, at et velkendt mærke som Coca-Cola skulle placere en Pepsi-reklame på deres hjemmeside, er utænkelig.

Et andet aspekt, der skal overvejes i denne situation, er det faktum, at udgiverne mener, at Adsense er ineffektivt i forhold til at konvertere besøgende. De mener, at besøgende, der klikker på annoncer, ikke er kvalificerede kunder, fordi de ellers straks ville skifte til det indhold eller de produkter, der interesserer dem.

Selvom Adsense er et tvivlsomt valg for onlinebutikker, er det utvivlsomt en nyttig tillægstjeneste for andre typer onlineudgivere. Et websted, der tilbyder en gratis tjeneste, som f.eks. dictionary.com, får meget trafik og kan tjene penge på sin tjeneste med Adsense. Det var også tilfældet med bloggere, som i starten leverede indhold gratis, men som ikke kunne opnå den nødvendige volumen til at indgå en direkte kontrakt med annoncører.

Det kan også gælde for tidligere gratis tjenester som nyheder og andre former for informationsformidling. I 2006 hævdede en mand, som senere uploadede en samling videoer, at han tjente 19.000 dollars om måneden på AdSense og også var blevet kontaktet af Google for at få hjælp til at øge sin CTR (click through rate). Udsigten til en sådan succes var et stort incitament for onlineudgivere til at vælge Adsense.

Mange udgivere mener også, at Adsense forbedrer deres hjemmesides udseende. De, der er i stand til at indgå kontrakter med annoncører, anses for at yde en værdifuld service, og de, der ikke kender programmet, tror måske, at Adsense-annoncøren er i den position.

Adsense er derimod forbundet med udgivere, der udelukkende bruger tjenesten til at levere links til annoncer. Alle har foretaget en Google-søgning, klikket på en Adwords-annonce og derefter landet på et websted, der har de ti bedste ressourcer om emnet ... Det er et stort problem, ligesom alt andet, der frustrerer surfere generelt. Når brugerne ser, at der står "Google Ads" og derefter ser Google Ads på et andet websted, kan de forbinde det websted med forbrugerfjendtlig praksis. Det er et problem, som Google er nødt til at løse for at bevare Adsense som en legitim tjeneste.

På trods af ulemperne og de hjemmesider, hvor tjenesten kan være ineffektiv, er det stadig et nyttigt værktøj for besøgende på hjemmesider. Besøgende, der klikker på et link på en hjemmeside, tjener penge til udgiveren, og de, der tilbyder gratis tjenester, kan generere indtægter.

Googles største bekymring er, at konkurrerende PPC-programmer kan give publishers bedre tilbud og få dem til at forlade tjenesten og tage annoncørerne med sig. I sidste ende er det dog bedre for både annoncører og udgivere, hvis de stort set forbliver i den samme PPC-kreds.