Hvorfor støtter annoncører Adsense?

Google er den mest populære søgemaskine på internettet. Den dominerer mere end 40 % af internet-søgeforespørgsler og derfor også pay-per-click-annoncering (pay-per-click). Annoncøren betaler et gebyr for hvert klik (CTR), der vises. Når udgifterne stiger, stiger positionen også, og når positionen stiger, stiger trafikken også.

Derfor har over 140.000 virksomheder valgt at annoncere hos dem, og det gør de på flere måder. For det første ved at optræde i Google-søgningen, for det andet ved at optræde på forhandlernes hjemmesider og for det tredje ved at optræde i forhandlernes søgeresultater. Spørgsmålet opstår, fordi annoncerne vises i Google-søgningen. Hvorfor beslutter de sig for også at reklamere for deres produkter via forhandlere?

En af grundene til dette er skalerbarhed. De, der har valgt at annoncere i søgeresultater og har set et afkast af deres investering, vil til sidst indse, at de er nødt til at se sig om efter andre annonceringsmuligheder. Annoncører kan med det samme opnå en større rækkevidde takket være de tusindvis af hjemmesider, deres annoncer kan vises på.

Annoncører foretrækker at annoncere på Google-distributørers hjemmesider af en række årsager, herunder større synlighed. Da 60 % af internetbrugerne ikke bruger Google, kan marketingmedarbejderen nå ud til et større publikum gennem deres valg af distributionskanaler. Mange internetbesøgende vil måske gerne købe et produkt, f.eks. en telefon, men i stedet for at finde en hjemmeside, der tilbyder varen, finder de en artikel. Hvis indholdet er publiceret på et websted, der bruger Adsense, vil annoncørerne helt sikkert bruge denne kanal til at nå deres målgruppe.

Annoncører vælger AdSense af flere grunde, og en af dem er deres tillid til Google. Organisationen er kendt som en etisk virksomhed, som det er sjovt at arbejde for, og som leverer gratis tjenester til millioner af mennesker over hele verden. Annoncører tror på, at deres penge er sikre hos Google. På trods af udviklingen af kliksvindel og de deraf følgende ulemper for annoncørerne ser det ud til, at Google anerkender, at det er et problem, de ønsker at tackle, og at de sandsynligvis vil gøre det i fremtiden. Annoncørerne er glade for, at Google anerkender, at der er et problem, og derfor tilbyder refusioner.

Tilliden til Google er baseret på tillid til prissætningen. Fordi prissætningen bestemmes af markedskræfterne, føler marketingfolk aldrig, at udgivere eller Google tager for meget for tjenesten. Det betyder, at annoncører vil fortsætte med at annoncere så længe som muligt, men til lavere priser.

Annoncører nyder også godt af, at de kan optræde der, hvor udgiverne reklamerer for deres service. Tag f.eks. en udgiver, der fremhæver fordelene ved ny IT-software. Hvis der dukker en softwareforhandler op på siden, er det næsten sikkert, at websurferen vil købe produktet hos dem. Man kan argumentere for, at hvis surferen ikke er interesseret, vil han ikke klikke på annoncen.

Googles tjeneste har givet virksomheder i alle størrelser mulighed for at annoncere. Selvom kliksvindel stadig er et problem, er tjenesten stadig generelt anerkendt som den bedste. Nye virksomheder forsøger at promovere sig selv online, mens eksisterende brands bruger den samme strategi til at skabe interesse for deres tjenester.