Adsense: Text vs. Grafik

Werbetreibende und Publisher können mit Google Adsense Anzeigen schalten, die sowohl Text als auch Grafiken enthalten. Es stellt sich die Frage, ob Werbetreibende Adsense der Bannerwerbung auf ihren Websites vorziehen. Was ist für Werbetreibende am vorteilhaftesten und was für Publisher am vorteilhaftesten?

Einerseits glauben die Werbetreibenden vielleicht, dass Bildanzeigen aufnahmefähiger sind, aber dass sie weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führen. Textanzeigen hingegen können besser konvertieren, obwohl sie für den Verbraucher weniger offensichtlich sind.

Das am wenigsten invasive der beiden Formate ist die textbasierte Werbung. Bedeutet dies jedoch, dass grafische Werbung besser ist? Wer sich für kostenlose E-Mail-Konten anmeldet und andere webbasierte Dienste nutzt, wird mit grafischer Werbung konfrontiert. Sie haben sich fast angewöhnt, visuelle Werbung zu ignorieren, weil sie ihr ständig ausgesetzt sind. Der Verbraucher ist an Markenwerbung gewöhnt, die er als weniger aussagekräftig empfindet, weil die Werbung nicht zielgerichtet ist.

Da der Verbraucher erwartet, dass die grafische Werbung gleich ist, wird er sie möglicherweise nicht beachten. Surfer sind nicht gezwungen, Textanzeigen zu sehen. Einige werden sie übersehen, weil sie weniger auffällig sind. Aber diejenigen, die sie sehen und lesen, klicken sie mit viel größerer Wahrscheinlichkeit an. Das liegt an einer Reihe von Faktoren, von denen der erste darin besteht, dass sie mehr Informationen liefern.

Im Allgemeinen ist jemand, der einen Text auf einer Seite liest, nicht ganz zufrieden mit dem, was er liest. Wenn er sich die AdSense-Anzeigen ansieht, wird er höchstwahrscheinlich etwas lesen, das sein nächstes Ziel ergänzt. Bei einer Bildanzeige geht der Surfer ein viel größeres Risiko ein. Grafische Werbung wird häufig auf einer Pro-Impression-Basis verkauft. Das liegt daran, dass der Werbetreibende eher versucht, seine Marke zu vermarkten als einen bestimmten Service. Daher gelten sie als weniger konversionsfreudig, so dass Textanzeigen in den Augen der Verbraucher erfolgreicher sind.

Was wäre am effektivsten, wenn der Text in einer Anzeige in einem grafischen Format angezeigt würde? Zunächst einmal kann man davon ausgehen, dass der Surfer eher geneigt sein wird, ihn zu sehen. Wenn jedoch viele Bildanzeigen nebeneinander angezeigt werden, kann der Surfer genervt sein. Grafische Anzeigen sind auch schwieriger zu regulieren. Denken Sie an die Politik von Google, die es ermöglicht, dass Anzeigen regelmäßig und ohne Aufsicht aktualisiert werden.

Der Vermarkter könnte eine Beziehung zu der Seite behaupten, auf der er wirbt und Schlüsselwörter wie “ipod” verwenden, die in einer Textanzeige nicht zu finden sind. Trotz der Tatsache, dass es mehr Regulierung und Qualitätskontrolle gibt, könnte beispielsweise ein pornografisches Bild ungewollt in den Anzeigen eines Werbetreibenden auftauchen.

Textanzeigen sprechen einen breiteren Markt an, da Werbetreibende nicht immer über die Ressourcen verfügen, um eine Bildanzeige zu entwerfen, wohl aber über die Mittel, um eine Textanzeige zu schreiben. Dies könnte bedeuten, dass eine größere Anzahl von Werbetreibenden Zugang zu Textanzeigen haben wird, da diese weniger zeitaufwendig und leicht zu ändern sind.

Textanzeigen sind für den Werbetreibenden auch kostengünstiger zu erstellen als visuell erstellte Anzeigen, die bis zu 200 $ aufwärts kosten können. Werbetreibende sind möglicherweise bereit, einen höheren Anteil für die Werbung selbst aufzuwenden, wenn diese Fixkosten wegfallen, wovon sowohl der Werbetreibende als auch der Verlag profitieren.

Die Inserenten bevorzugen anscheinend Textanzeigen. Sie zahlen eine CTR (Click-Through-Rate) und erhalten dafür ausschließlich maßgeschneiderten Traffic. Die Unternehmen müssen sich nicht mehr darum sorgen, dass ihre Anzeigen nicht nur gesehen, sondern auch angeklickt werden, was zu einer Umsatzsteigerung führt.

Werbetreibende können auch ohne eine hohe Klickrate auf sich aufmerksam machen, da der CPC (Cost Per Click) für Textanzeigen relevanter ist. Die großen Marken sind bereit, in beiden Medien zu werben, aber Text ist aufgrund seiner großen Marktakzeptanz zweifellos der Gewinner. Da Bildanzeigen von Flash-Websites verschwinden, wird immer deutlicher, dass Website-Konsumenten Text und Informationen bevorzugen.