Inhalt vs. Suche bei Google PPC?

Wenn es um Pay-per-Click-Werbung geht, hat der Vermarkter bei Google zwei Alternativen. Viele entscheiden sich dafür, in den Suchergebnissen, im Inhalt von Websites oder beides zu werben.

Wenn Sie in der Suche werben, erscheinen Ihre Ergebnisse sowohl in den Suchergebnissen von Google als auch in denen seiner Vertriebspartner. Google Content-Werbung ist für Websites verfügbar, die sich für die Integration von “Adsense” in ihr Design entschieden haben. Da Google AdSense immer beliebter wird, ist es inzwischen auf Millionen von Webseiten auf der ganzen Welt zu sehen. Viele Werbetreibende hingegen meiden diese Möglichkeit, um nur in den Suchergebnissen zu werben.

Dafür gibt es verschiedene Gründe, von denen der erste ein Mangel an Vertrauen ist. Dies ist darauf zurückzuführen, dass sowohl kleinere Websites als auch AdSense-Giganten beschlossen haben, Klickbetrug zu begehen. Obwohl dieses Problem auch bei der Suche auftritt, ist es deutlich weniger verbreitet. Diejenigen, die Click Fraud in der Suche betreiben, versuchen, den ROI eines Konkurrenten zu verringern.

Das Gleiche gilt für Adsense und die Versuche der Website-Besitzer, ihre Einnahmen mit ähnlichen Mitteln zu steigern. Die Motivation des Kunden, wenn er sich auf einer Website befindet, ist ein weiterer Grund, warum sich Website-Besitzer dafür entscheiden, mit Inhalten zu werben. Jemand, der keine Werbung auf einer anderen Website schaltet, ist vielleicht aus ganz anderen Gründen dort. Eine Website, auf der die Nachteile von Adsense kritisiert werden, könnte zum Beispiel Werbung für Unternehmen enthalten, die “Adsense-Websites” verkaufen. Die Leute klicken vielleicht darauf, aber nachdem sie eine schlechte Kritik gelesen haben, werden sie wahrscheinlich nicht kaufen.

Eine andere Möglichkeit ist, dass die Person, die auf die Adsense-Seite gekommen ist, nach der besten Farbpalette gesucht hat, die sie verwenden kann. Infolgedessen würde der Benutzer die Anzeige nicht für relevant halten, aber er oder sie könnte ohne zu zögern darauf klicken. Werbetreibende lehnen Adsense-Websites häufig ab, weil sie glauben, dass sie einen zusätzlichen Verwaltungsaufwand erfordern.

Die Überprüfung von Websites auf ihre Relevanz sowie die Änderung von Geboten, um sicherzustellen, dass sie auf einer Seite noch vorhanden sind. Das ist zweifellos ein zeitaufwändiger und kostspieliger Vorgang, wenn manche Wörter ein Netzwerk von über 500 Websites haben. Das ist zwar richtig, aber viele stellen auch fest, dass ihr Adwords-Konto Seiten ausliefert, die ihre Schlüsselwörter nicht zu unterstützen scheinen. Ein gutes Beispiel dafür sind die Seiten, die unter juristischen Begriffen auf den Seiten “Allgemeine Geschäftsbedingungen” und “Datenschutzrichtlinien” von Adwords-Websites werben.

Obwohl viele Menschen Content-Werbung ablehnen, glauben einige immer noch, dass sie einen ähnlichen Return on Investment wie die Suche hat. Eine Erklärung dafür ist die Tatsache, dass immer mehr Werbetreibende nur die Suche als Medium nutzen. Dies hat zur Folge, dass der Werbetreibende weniger Konkurrenz hat und die Kosten für das Wort sinken. Werbetreibende sehen auch eine positive Kapitalrendite bei Verlagen, die die Dienstleistungen des Werbetreibenden in ihren Inhalten aktiv bewerben.

Ein Beispiel dafür ist, wenn jemand über Druckdienstleistungen spricht und dabei ausdrücklich die Dienstleistungen des Inserenten empfiehlt. Dies ist ein fantastischer Ansatz für Verleger, da er sowohl dem Verleger als auch dem Inserenten zugute kommt. Trotzdem müssen die Verleger darauf achten, dass sie nicht zu offenkundig agieren, denn intelligente Verbraucher werden zweifellos auf das Ziel des Verlegers schließen.

Ein weiterer Grund, warum sich Anzeigenkunden für Inhalte entscheiden, ist die Vergrößerung ihrer Reichweite. Dies kann jedoch auch über andere Suchmaschinen erreicht werden. Die Wahrheit bleibt jedoch, dass diejenigen, die an Content-Werbung interessiert sind, das Google Adsense-Netzwerk nutzen sollten. Es wird weitaus strenger kontrolliert als Yahoo und seine Konkurrenten und die Werbetreibenden profitieren von der Möglichkeit, ihre Botschaft dank des überragenden Netzwerks von Publishern auf einer Vielzahl von Websites zu verbreiten.

Obwohl Adsense der führende PPC-Inhaltsvermittler ist, verblasst es im Vergleich zur Suche für Werbetreibende. Die über die Suche generierten Leads sind qualifizierter, regulierter und weniger falsch. Aus diesem Grund haben Werbetreibende wiederholt die Suche dem Content vorgezogen. Unabhängig davon sollten Werbetreibende AdSense immer testen, um festzustellen, ob es den gewünschten ROI liefern kann. Einige Werbetreibende behaupten, dass Inhalte eine höhere Kapitalrendite erzielen als die Suche. Das ist unterschiedlich, aber im Allgemeinen ist die Suche für PPC-Inserenten immer noch König.