Negative Auswirkungen von Adsense

Auch wenn AdSense das beliebteste Publisher-Programm für PPC-Werbung ist, hat es immer noch Probleme und Nachteile. Werbetreibende ziehen es seit dem Debüt von AdSense vor, in der Suche zu werben, weil sie glauben, dass die Besucher weniger zielgerichtet sind. Das ist eine berechtigte Sorge, die durchaus Sinn macht. Wenn Sie auf einer Website sind und eine Werbung sehen, ist es wahrscheinlich, dass Sie dem Inhalt keine Aufmerksamkeit schenken. Außerdem ist Adsense inzwischen so populär, dass die Verbraucher es von anderen Anzeigen unterscheiden können. Das kann dazu führen, dass man sie einfach ignoriert, ohne sie weiter zu beachten.

Blogger haben dieses kontroverse Thema, an dem viel Wahres dran sein könnte, diskutiert. Viele Menschen haben Google dafür kritisiert und ihre Entscheidung angeführt, unter der Anzeige den Hinweis “Werbung von Google” einzufügen. Viele Verleger verdienen auch nie das Geld, das sie erwartet hatten, als sie das Programm starteten. Diejenigen, die nur 30-40 Besucher pro Tag auf ihrer Website haben, werden wahrscheinlich nicht einmal einen einzigen Dollar pro Tag verdienen. Viele Werbetreibende geben Konversionsraten von 1,5 bis 5 % für die Umwandlung von Besuchern in Klicks an, verdienen aber nur etwa 0,10 Dollar pro Klick.

Auch wenn die Rechnung nicht aufgeht, können Sie nicht die Werbung oder Google dafür verantwortlich machen, wenn Sie nicht genug Besucher bekommen. Der Schlüssel liegt darin, gezielt Menschen auf Ihre Website zu locken, die wahrscheinlich auf Anzeigen klicken. Es wird jedoch behauptet, dass andere Programme, wie z. B. solche, die es Verlegern ermöglichen, 75 Prozent der Werbegewinne zu teilen, dies einfacher machen könnten.

Ein weiterer Nachteil von AdSense ist, dass es fast schon unausstehlich geworden ist. Die Menschen werden immer wieder damit konfrontiert, weil es auf Websites erscheint, die den Anschein erwecken, als seien sie im DIY-Stil erstellt worden. Dem kann nur entgegengewirkt werden, wenn sich AdSense so entwickelt, dass es für größere Marken attraktiver wird, während diejenigen, die AdSense bereits nutzen, eingeschränkt werden.

Google Adsense muss sich auch mit dem Problem des Klickbetrugs auseinandersetzen, der voraussichtlich mehr als 15% aller Klicks auf Inhalte ausmacht. Infolgedessen haben Werbetreibende, die davon erheblich betroffen waren, ihre Werbung auf andere Programme verlagert oder ihre Werbung auf die Suche beschränkt. Dies hat zu einem geringeren Wettbewerb bei den Inhalten und infolgedessen zu geringeren Einnahmen für die Verleger geführt. Verlage, die früher sehr ertragreiche Werbung geschaltet haben, sind nun gezwungen, ihre Inhalte zu ändern, um überhaupt noch Anzeigen schalten zu können. Dies ist hauptsächlich auf die Fehler der Verlage zurückzuführen, aber es ist ein Problem, das, wenn es nicht gelöst wird, AdSense in die Knie zwingen könnte.

Google Adsense hat auch den Makel, dass es seine Suchfunktion nicht angemessen finanziert. Andere ähnliche Systeme bieten höhere Tarife und wenn sich die Verleger für einen anderen Anbieter entscheiden, werden Vermarkter und Verleger vor Herausforderungen gestellt.

Obwohl Google die Suche nicht angemessen vergütet, besteht ein weiteres Hauptproblem von Adsense darin, dass es nicht über eine solide Bibliothek mit grafischen Anzeigen verfügt. Viele Werbetreibende würden gerne ästhetisch gestaltete Anzeigen anbieten, aber das muss erst noch realisiert werden. Da es verschiedene alternative Programme für die Verbreitung von PPC-Grafiken gibt, könnte es zu Problemen kommen. Auch wenn dies nicht für alle Publisher ein Problem darstellt, so behaupten doch viele, dass sich die Anzeigen auf ihrer Website nicht ändern, so dass regelmäßige Nutzer die neuen Anzeigen nicht sehen und sie daher nicht besuchen.

Dieses Problem könnte durch rotierende Anzeigen gelöst werden. Aber wie sollen rotierende Anzeigen mit Inserenten verknüpft werden, die einen Preis pro Klick zahlen? Dies sind alles Fragen, die Google klären muss, wenn Adsense der Branchenführer bleiben soll.

Adwords hingegen hat viele Vorteile und ist nach wie vor führend in der Branche. Werbetreibende können ihre CPC-Tarife so wählen, dass sie den Dienst auch dann nutzen können, wenn sie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen und gleichzeitig ihre Kosten senken können.

Auch wenn es noch einige Herausforderungen mit AdSense gibt, bleibt das Programm das beliebteste bei den Publishern, während Google Adwords das beliebteste bei den Werbetreibenden bleibt. Mit einer Datenbank von über 140.000 wird Adwords noch einige Zeit lang das beliebteste sein.