Spammen Sie nicht, sondern werben Sie

Es gibt einen schmalen Grat zwischen Werbung und Spam. Leider sind sich viele Geschäftsinhaber dieses Unterschieds nicht bewusst. Obwohl eine gut geplante Internet-Marketing-Kampagne dazu beitragen kann, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden, kann Spam sowohl neue als auch bestehende Kunden verprellen. Dies kann sich sehr negativ auf die Gewinnspannen eines Unternehmens auswirken.

In diesem Artikel werden einige grundlegende Internet-Marketing-Taktiken untersucht, wie z.B. Bannerwerbung, E-Mail-Kampagnen und Beiträge in Message Boards und es wird erklärt, wie sich jede dieser Taktiken schnell von cleverer Werbung in Spam verwandeln kann.

Eine der häufigsten Taktiken, die in Verbindung mit einer Internet-Marketingstrategie eingesetzt wird, ist die Bannerwerbung. Diese Anzeigen erscheinen in der Regel am oberen Rand von Websites und erstrecken sich über die gesamte Breite der Website. Den Namen Bannerwerbung haben sie aufgrund ihres Aussehens erhalten, aber Bannerwerbung kann sich auf Anzeigen in allen Größen und Formen beziehen, die an verschiedenen Stellen einer Website erscheinen. Bannerwerbung kann in vielen Fällen als Teil eines Austauschs oder einer Affiliate-Marketing-Kampagne geschaltet werden, sie kann aber auch vom Geschäftsinhaber selbst gekauft werden.

Bei einem Bannertausch veröffentlicht ein Geschäftsinhaber ein Werbebanner auf seiner Website und erhält im Gegenzug von einem anderen Geschäftsinhaber die Möglichkeit, sein Werbebanner auf der anderen Website zu zeigen. Diese Vereinbarungen können zwischen Geschäftsinhabern, die komplementäre Firmen haben, auf individueller Basis oder im Rahmen von Tauschbörsen, die von einer dritten Partei vermittelt werden, unterzeichnet werden.

Beim Affiliate-Marketing schaltet ein Partner ein Werbebanner für Ihr Unternehmen und erhält im Gegenzug eine Vergütung, wenn das Werbebanner ein gewünschtes Ergebnis erzielt, z. B. mehr Besucher auf der Website oder einen Verkauf. Die Bedingungen für diese Verträge werden im Voraus festgelegt und basieren in der Regel auf einer Pay-per-Impression-, Pay-per-Click-, Pay-per-Sale- oder Pay-per-Lead-Basis.

Da Sie nun wissen, was Bannerwerbung ist, sollten Sie auch wissen, dass sie übermäßig eingesetzt wie Spam aussieht. Ihre Bannerwerbung auf einigen wenigen Websites zu platzieren, die wahrscheinlich ein ähnliches Publikum wie Ihre Zielgruppe anziehen, ist kluges Marketing. Wenn Sie Ihre Bannerwerbung jedoch auf jeder Website platzieren, die die Werbung unabhängig von der gewünschten Zielgruppe anzeigt, ist das Spam. Nutzer, die glauben, dass Ihre Bannerwerbung überall zu sehen ist, werden Ihr Unternehmen weniger ernst nehmen und weniger geneigt sein, aufgrund Ihrer Bannerwerbung Produkte oder Dienstleistungen von Ihnen zu kaufen.

Auch E-Mail-Kampagnen können in der Internet-Marketing-Branche sehr nützlich sein. Das Versenden von regelmäßigen E-Newslettern mit Informationen und Werbung, kurzen, lehrreichen E-Mail-Kursen oder E-Mails mit Preisnachlässen für Produkte und Dienstleistungen sind Beispiele für diese Bemühungen. Kunden, die sich in Ihre E-Mail-Liste eingetragen haben, werden diese E-Mails weniger wahrscheinlich als Spam betrachten und als Folge dieser Marketingstrategie eher weitere Artikel und Dienstleistungen Ihres Unternehmens erwerben.

Diese Art des Marketings ist auch für potenzielle Kunden von Vorteil, die ausdrücklich nach weiteren Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen gesucht haben. E-Mail-Empfänger, die keine Informationen angefordert haben, werden Ihre Mitteilungen dagegen eher als Spam betrachten. Spam wird fast immer als das Sammeln von E-Mail-Adressen auf betrügerische Weise und das Ausnutzen dieser Adressen zum Versenden von Massen-E-Mails betrachtet.

Schließlich bieten Message Boards eine großartige Möglichkeit für Unternehmer, kostenlose Werbung zu machen, die von Mitgliedern ihrer Zielgruppe gesehen wird. Es lohnt sich, sich in Message Boards und Online-Foren für Ihr Unternehmen anzumelden, wenn die von Ihnen angebotenen Artikel und Dienstleistungen eine bestimmte Nische ansprechen. Hier finden Sie eine große Anzahl von Internetnutzern, die sich für Ihre Produkte interessieren könnten.

Ziehen Sie in Erwägung, einen Link zur Website Ihres Unternehmens in Ihre Signatur aufzunehmen oder sie zu teilen, wenn sie für die Diskussion relevant ist. Sie sollten jedoch die Richtlinien des Forums sorgfältig lesen, um sicherzustellen, dass Sie nichts Unangemessenes tun. Dies ist eine clevere Marketingstrategie. Wenn Sie hingegen auf jede Nachricht mit einem Link zu Ihrer Website antworten, der nichts mit dem Thema zu tun hat, wird dies von anderen Benutzern wahrscheinlich als Spam aufgefasst. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Website über die von Ihnen geposteten Links besuchen, ist geringer, wenn sie Ihre Beiträge als Spam empfinden.