Come organizzate la vostra campagna di email marketing?

Se avete appena deciso di lanciare una campagna di e-mail marketing, potete congratularvi con voi stessi per aver intrapreso uno dei metodi di web marketing più produttivi per la vostra azienda. Mentre molti imprenditori evitano le campagne di e-mail marketing perché credono che saranno sempre percepite come spam, altri riconoscono il valore di questo tipo di pubblicità e sono disposti a dedicare molto tempo e impegno alla pianificazione della loro campagna. Questi imprenditori scopriranno quasi certamente di avere un vantaggio rispetto ai loro concorrenti che non si prendono la briga di sviluppare una strategia di email marketing.

In questo articolo scoprirete come impostare una campagna di email marketing di successo.

Quando decidete di avviare una campagna di e-mail marketing, la prima cosa a cui dovete pensare è il tipo di informazioni che volete includere nelle vostre e-mail ai potenziali clienti. Si tratta di un aspetto cruciale, perché le informazioni presentate aiuteranno i destinatari delle e-mail a decidere se i vostri articoli o servizi valgono o meno il loro tempo. Nelle e-mail di marketing è possibile includere un'ampia gamma di informazioni. Possono includere articoli informativi completi, articoli brevi che invitano i lettori a visitare il vostro sito web per maggiori informazioni, link ad altri siti web che potrebbero essere interessanti per i vostri lettori, link al vostro sito web e persino pubblicità per i vostri prodotti o servizi e per altri prodotti o servizi che i vostri clienti potrebbero apprezzare.

Una volta deciso il tipo di informazioni, dovete considerare come volete strutturare il vostro email marketing. Un'e-mail educativa con una sottile pubblicità o una e-newsletter dettagliata con una grande quantità di informazioni, una sottile pubblicità e persino alcuni elementi grafici sono due delle forme più comuni. Il formato delle e-mail inviate è fondamentale, in quanto determinerà il numero di persone di cui avete bisogno per la vostra campagna di e-mail marketing.

Avete bisogno di uno scrittore professionista che vi aiuti a creare il contenuto delle e-mail o delle e-newsletter. Tuttavia, se optate per una e-newsletter, dovreste assumere anche un grafico che vi aiuti a progettare un layout accattivante e a sviluppare la grafica, se necessario, per rendere la vostra e-newsletter accattivante.

Successivamente, dovrete pensare a come costruire una lista di e-mail. Si tratta di un aspetto cruciale, perché è improbabile che il semplice acquisto di una lista di e-mail porti al successo. Inviando e-mail a tutti i membri di quella lista, potrete raggiungere centinaia, migliaia o addirittura milioni di utenti di Internet, ma non c'è alcuna garanzia che anche uno solo di loro sia interessato ai vostri prodotti o servizi.

Otterrete una lista ben formata, composta per lo più da membri del vostro pubblico di riferimento, se creerete una vostra lista e-mail di clienti passati che hanno richiesto specificamente informazioni aggiuntive, nonché di futuri consumatori che hanno richiesto anch'essi informazioni aggiuntive. Questo è un bene perché è molto più probabile che vendiate articoli o servizi ai membri del vostro pubblico di riferimento piuttosto che ai membri di una lista e-mail che non è piena di persone che potrebbero essere interessate ai prodotti o ai servizi che offrite.

Una volta prese tutte queste decisioni preliminari, potete iniziare a creare le e-mail e a inviarle. Dopo aver inviato il primo gruppo di e-mail, potete prendervi un po' di tempo per valutare il successo prima di inviare il secondo gruppo. Questo è vantaggioso perché se il primo gruppo di e-mail non ha avuto molto successo, potete ottenere un feedback e apportare modifiche al secondo gruppo prima di inviarlo. Potete concludere che le modifiche apportate sono state utili se la seconda e-mail è più efficace della prima.