Rubrica ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 014: Come potenziare l'e-mail marketing con i feed RSS

I feed RSS sono un altro modo per le aziende di diffondere le proprie notizie, oltre alle newsletter. Sanjay Sauldie, esperto di internet marketing, illustra i vantaggi dei feed RSS per gli utenti e i fornitori di internet e quali sono gli aspetti che le aziende dovrebbero tenere presenti quando offrono abbonamenti ai contenuti sul proprio sito web.

Volete sapere in ogni momento quando vengono pubblicati nuovi articoli su un sito web interessante? Allora potreste desiderare qualcosa di simile a un "abbonamento al giornale" per i vostri siti web preferiti. Tradizionalmente, ci si abbona a una newsletter. Il gestore del sito invia le notizie alla vostra casella di posta elettronica.

Ma forse vedete sempre più spesso sulla vostra cassetta delle lettere la scritta "Si prega di non inviare pubblicità"? E, mano sul cuore, leggete davvero tutte le newsletter? Questo è il motivo per cui gli RSS stanno diventando sempre più importanti insieme alle newsletter. Soprattutto perché la situazione legale relativa all'invio di e-mail in Germania sta diventando sempre più ingarbugliata. Alcuni rivenditori di indirizzi hanno un problema assoluto con questo.

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Gli RSS consentono agli utenti del web di abbonarsi alle notizie dei siti web e di riceverle sul proprio computer. Provate:

Cliccate su: iROI RSS Feed e "abbonatevi" ai miei contenuti come fareste con un giornale. Non appena scrivo un nuovo articolo, riceverete automaticamente un messaggio. È interessante vedere se anche il vostro sito web offre agli altri la possibilità di abbonarsi ai vostri contenuti o meno.

Gli RSS sono inclusi gratuitamente in quasi tutti i CMS.

ATTENZIONE: alcune aziende amano "vendervi" questo servizio sul sito web a caro prezzo, anche se oggi è incluso gratuitamente in quasi tutti i sistemi di gestione dei contenuti, ad esempio in typo3 o wordpress. Il feed RSS deve solo essere attivato. Spesso basta un clic! Se non siete sicuri, parlate con me, vi aiuterò a progettare una vera strategia RSS.

Questo vi permette di importare automaticamente i vostri contenuti da altri e di presentare il vostro messaggio a un numero molto elevato di persone. Non è fantastico? Se volete automatizzare il vostro marketing, dovremmo parlarne, è a questo che serve internet!

Integrazione di e-mail marketing e tecnologia RSS

Con i feed RSS è possibile dare un nuovo impulso all'email marketing. A tal fine, i fornitori di feed RSS dovrebbero cercare di generare abbonati alla newsletter dai loro abbonati RSS, che di solito sono anonimi. Questo si ottiene reindirizzando i feed RSS a pagine appositamente preparate e puntando lì alla newsletter!

L'arte dell'internet marketing consiste nell'utilizzare gli strumenti di marketing in modo tale che si rafforzino a vicenda nel loro effetto positivo e non si annullino a vicenda. Purtroppo, questo accade molto spesso nel settore B2B. Qui le cose vengono semplicemente sperimentate senza alcuna struttura o strategia, annullando così il marketing precedente.