Colonna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 025: Un buon contenuto sul vostro sito web è fondamentale per il successo su Internet

Un buon contenuto online è il sale della zuppa del marketing su Internet. Purtroppo, però, spesso si dà poco valore a questo aspetto. Il sale diventa la mosca nell'unguento e danneggia l'azienda. In questa parte, l'esperto di marketing strategico su Internet nel B2B rivela i 7 motivi per cui dovreste sforzarvi di creare buoni contenuti sul vostro sito web.

1. un buon contenuto del vostro sito web attira i lettori

I visitatori del vostro sito web non si aspettano solo un catalogo dei vostri prodotti e servizi, soprattutto nel B2B. Il potenziale cliente vuole sapere qualcosa di voi, vuole sapere se siete l'azienda giusta per risolvere i suoi problemi. Quindi, date ai vostri visitatori dei buoni contenuti facilmente accessibili, in modo da generare più contatti da parte dei visitatori.

2. Un buon contenuto dimostra competenza

Ogni azienda possiede un vero e proprio tesoro di informazioni e competenze. Finché queste informazioni e competenze rimangono all'interno dell'azienda, non fanno altro che avvantaggiare l'azienda stessa. Un passo strategico consiste nell'utilizzare queste competenze interne per generare contenuti per Internet che mettano in risalto il vostro know-how, senza però rivelare tutto. In questo caso è importante un uso intelligente delle risorse e delle informazioni, quindi non fate a meno di un piccolo comitato che decida quali contenuti possono essere diffusi e quali invece rimangono un segreto aziendale. Non appena pubblicate un buon contenuto sul sito web, ad esempio, aprite la possibilità di uno scambio e di una discussione - sì, questi sono i primi passi verso una comunicazione di successo con un potenziale nuovo cliente.

3. i buoni contenuti sono apprezzati dai motori di ricerca

Più spesso pubblicate un nuovo articolo, più incuriosite i motori di ricerca. I motori di ricerca vogliono leggere contenuti aggiornati sulla vostra specialità e se date ai motori di ricerca ciò che vogliono, otterrete una ricompensa: un buon posizionamento nei risultati di ricerca! È importante assicurarsi che il contenuto sia stato ottimizzato per i motori di ricerca e per le persone - vedere la Parte 10.

4. Il buon contenuto è oggetto di un acceso dibattito

Per molti dei miei clienti del settore B2B, quest'area è ancora molto trascurata. I contenuti del vostro sito web vengono citati da altri, consigliati ad altri e commentati in vari luoghi di Internet. In questo modo si ottiene una distribuzione inimmaginabile dei vostri contenuti. Preparatevi a questo, perché è così che sarà il marketing del futuro: Solo se i vostri post sono presenti in molti luoghi del web potete generare attenzione ed essere considerati esperti nel vostro campo. State semplicemente lasciando il vostro mercato ai vostri concorrenti?

5. un buon contenuto lascia il segno sul social web

Anche se non si ha una grande opinione di Twitter e dintorni: Le persone discutono e raccomandano già i contenuti dei siti web. Il fatto che il vostro sito sia uno di questi dipende dal fatto che siate pronti a catapultare la vostra azienda nell'anno 2010 con nuove regole di marketing o che rimaniate tradizionalmente ancorati ai vecchi metodi. Il fatto che non partecipiate non significa che Twitter stia scomparendo. Con questa tattica dello struzzo, molte aziende rimarranno indietro in futuro, come è successo a Microsoft, che ha superato il mercato di Internet, e ad Apple, che ha puntato direttamente sul nuovo mondo online, o come Brockhaus, per esempio, ha perso contro Amazon. Ciò che accade nel settore B2B si ripercuote sul mercato B2C!

6. Un buon contenuto è un investimento per costruire il vostro marchio e la vostra identità su Internet.

Quanti più contenuti validi circolano su Internet, tanti più link verranno inviati al vostro sito web, una delle "valute" più importanti del marketing su Internet. Questi link vi porteranno preziosi visitatori interessati all'argomento, cioè provenienti dal gruppo target desiderato, nonché un buon posizionamento sui motori di ricerca, poiché Google premia i siti web con buoni link provenienti da fonti affidabili.

7. i buoni contenuti durano "per sempre"

È sorprendente osservare le statistiche web di alcuni fornitori B2B: Poiché i contenuti di valore degli articoli specializzati non cambiano ogni giorno, soprattutto nel B2B, anche i contenuti più vecchi portano spesso un buon numero di nuovi visitatori al sito web. Fate quindi uno sforzo e il vostro investimento vi porterà risultati piacevoli per molto tempo!