Contenuto vs. ricerca con Google PPC?

Quando si tratta di pubblicità pay-per-click, Google offre agli operatori del marketing due alternative. Molti scelgono di fare pubblicità nei risultati di ricerca, nel contenuto dei siti web o in entrambi.

Quando fate pubblicità nella ricerca, i vostri risultati appariranno sia nei risultati di ricerca di Google che in quelli dei suoi partner di distribuzione. La pubblicità sui contenuti di Google è disponibile per i siti web che hanno scelto di integrare "Adsense" nel loro design. Poiché Google AdSense continua a crescere in popolarità, è ora visibile su milioni di siti web in tutto il mondo. Molti inserzionisti, tuttavia, evitano questa opzione a favore della pubblicità solo nei risultati di ricerca.

Le ragioni sono molteplici, la prima delle quali è la mancanza di fiducia. Ciò è dovuto al fatto che sia i siti web più piccoli sia i giganti di AdSense hanno deciso di commettere frodi sui clic. Sebbene questo problema si verifichi anche nella ricerca, è decisamente meno diffuso. Chi commette frodi sui clic nella ricerca cerca di ridurre il ROI di un concorrente.

Lo stesso vale per Adsense e per i tentativi dei proprietari di siti web di aumentare le proprie entrate con mezzi simili. La motivazione del cliente quando si trova su un sito web è un altro motivo per cui i proprietari di siti web scelgono di fare pubblicità con i contenuti. Chi non fa pubblicità su un altro sito web può trovarsi lì per motivi completamente diversi. Ad esempio, un sito web che critica gli aspetti negativi di Adsense potrebbe avere pubblicità di aziende che vendono "siti Adsense". Le persone potrebbero cliccarci sopra, ma dopo aver letto una recensione negativa, probabilmente non compreranno.

Un'altra possibilità è che la persona che è arrivata alla pagina Adsense stesse cercando la migliore tavolozza di colori da utilizzare. Di conseguenza, l'utente non considererebbe l'annuncio rilevante, ma potrebbe cliccarci sopra senza esitazione. Gli inserzionisti spesso rifiutano i siti Adsense perché ritengono che richiedano uno sforzo amministrativo supplementare.

Controllare la pertinenza dei siti web e modificare le offerte per assicurarsi che siano ancora presenti in una pagina. Si tratta indubbiamente di un processo dispendioso in termini di tempo e di costi, quando alcune parole hanno una rete di oltre 500 siti. Se da un lato questo è vero, dall'altro molti scoprono che il loro account Adwords fornisce pagine che non sembrano supportare le loro parole chiave. Un buon esempio sono le pagine che pubblicizzano termini legali nelle pagine "Termini e condizioni" e "Informativa sulla privacy" dei siti web Adwords.

Sebbene a molti non piaccia la pubblicità dei contenuti, alcuni credono ancora che abbia un ritorno sull'investimento simile a quello della ricerca. Una spiegazione è data dal fatto che sempre più inserzionisti utilizzano solo la ricerca come mezzo di comunicazione. Di conseguenza, l'inserzionista ha meno concorrenza e il costo della parola scende. Gli inserzionisti vedono anche un ritorno sull'investimento positivo con gli editori che promuovono attivamente i servizi dell'inserzionista nei loro contenuti.

Un esempio è quello di chi parla di servizi di stampa e raccomanda specificamente i servizi dell'inserzionista. Si tratta di un approccio fantastico per gli editori, in quanto porta vantaggi sia all'editore che all'inserzionista. Tuttavia, gli editori devono fare attenzione a non essere troppo espliciti, poiché i consumatori intelligenti dedurranno senza dubbio l'obiettivo dell'editore.

Un altro motivo per cui gli inserzionisti optano per i contenuti è quello di aumentare la loro portata. Tuttavia, questo obiettivo può essere raggiunto anche attraverso altri motori di ricerca. La verità, tuttavia, è che chi è interessato alla pubblicità sui contenuti dovrebbe utilizzare la rete di Google Adsense. È molto più controllata di Yahoo e dei suoi concorrenti e gli inserzionisti beneficiano della possibilità di diffondere il loro messaggio su un'ampia gamma di siti web grazie alla sua rete superiore di editori.

Sebbene Adsense sia il principale intermediario di contenuti PPC, per gli inserzionisti impallidisce rispetto alla ricerca. I lead generati dalla ricerca sono più qualificati, più regolamentati e meno falsi. Per questo motivo, gli inserzionisti hanno ripetutamente preferito la ricerca ai contenuti. In ogni caso, gli inserzionisti dovrebbero sempre testare AdSense per determinare se è in grado di fornire il ROI desiderato. Alcuni inserzionisti sostengono che i contenuti offrono un ritorno sull'investimento maggiore rispetto alla ricerca. La situazione varia, ma in generale la ricerca è ancora il re per gli inserzionisti PPC.