Che cos'è la frode sui clic?

Se utilizzate AdWords o AdSense, avrete probabilmente sentito parlare di "click fraud", una nuova tendenza nel mondo dei computer.

Ma cos'è il click fraud e come si realizza?

AdSense fornisce un meccanismo di pagamento che versa a un editore (chi ha un banner AdSense sul proprio sito) una certa somma di denaro ogni volta che qualcuno clicca sull'annuncio. Di conseguenza, la frode dei clic è la pratica di far cliccare le persone sugli annunci pubblicitari per aumentare le proprie entrate. Ci sono persone che creano siti web al solo scopo di guadagnare con il programma AdSense di Google. Questi utenti ottengono un numero sorprendente di clic utilizzando una serie di tecniche, alcune complicate e sofisticate, altre semplici e dirette.

L'uso dei cosiddetti "hitbot" è uno dei più complicati. Si tratta di programmi informatici che fingono di cliccare sui link degli annunci AdSense (ce ne sono anche alcuni che cliccano effettivamente sui banner). Il metodo di protezione AdSense di Google è tutt'altro che ideale e quasi tutti possono capire come aggirarlo, ironia della sorte, semplicemente facendo una ricerca su Google.

Un altro metodo, più primitivo, consiste nell'ingaggiare un gran numero di persone in un paese povero affinché clicchino sui link del vostro sito web. Ciò significa che queste persone staranno sedute a cliccare sui link tutto il giorno per farvi guadagnare soldi. Provengono da paesi impoveriti come l'India e sono disposti a lavorare anche per soli 0,50 dollari l'ora. Naturalmente, questo metodo presenta un inconveniente. Se Google riceve un numero elevato di clic da un singolo indirizzo, questo indirizzo e il sito web su cui è stato visualizzato il banner AdSense verranno bloccati e il truffatore potrà essere denunciato.

Per evitare ciò, molti utenti utilizzano un gran numero di server proxy sui quali fanno clic. Si tratta essenzialmente di trojan che si trovano sui computer di tutto il mondo (anche se principalmente negli Stati Uniti). Ancora più spaventoso è il fatto che questi clic sembrano provenire da un computer legittimo, rendendo queste truffe estremamente difficili da individuare. E non pensate che questo accada solo una volta ogni tanto. L'attività criminale in questo settore è molto diffusa. Anzi, sono talmente tante che le attività illegali possono causare danni ancora maggiori se i fornitori di motori di ricerca non migliorano la loro sicurezza con programmi come AdSense.

Google ha una politica rigorosa contro le frodi sui clic e ha già citato in giudizio coloro che hanno utilizzato tali tattiche. Sebbene il gigante dei motori di ricerca stia facendo tutto il possibile per ridurre il rischio di click fraud, c'è ancora molto spazio per migliorare. Si ritiene che oltre il 20% dei clic che seguono un link AdSense siano effettuati esclusivamente per ottenere denaro dalla persona che ha pagato l'annuncio. Alcuni esperti ritengono che la percentuale di falsi clic sia molto più alta.

Esistono molte altre tattiche di frode sui clic, come ad esempio gruppi di editori AdSense che fanno clic sui link degli altri (noti come "anelli di clic") o spamming di individui per indurli a fare clic su tali link. Nonostante gli sforzi di Google per tenere sotto controllo le frodi sui clic, la situazione è preoccupante per i clienti di AdWords.

Ciononostante, la pubblicità tramite AdSense di Google è ancora più redditizia per i marketer rispetto alle strategie pubblicitarie tradizionali e non mirate. Ci sono modi per proteggersi da questi metodi e tutti gli inserzionisti dovrebbero conoscerli. Per timore di frodi sui clic, molti operatori di marketing scelgono di stare alla larga dalla rete di contenuti.