Ci sono diverse considerazioni da fare quando si valuta se utilizzare o meno Adsense sul proprio sito web. Molti ritengono che svaluti il loro marchio, ma altri lo considerano uno strumento prezioso per i visitatori, che genera entrate e rende redditizio il loro materiale. La decisione dipende principalmente dai vostri obiettivi commerciali e dallo scopo del vostro sito web.
Molte aziende che offrono prodotti utilizzano Adsense per monetizzare i loro siti web. Sembra una decisione strana, perché permette ai concorrenti di vendere i loro servizi o prodotti ai vostri potenziali clienti. Molti editori sostengono di farlo solo per consentire ai fornitori di servizi aggiuntivi di inserire annunci pubblicitari.
Queste affermazioni hanno un senso, in quanto chi vende cuscini, ad esempio, può dare a chi vende biancheria da letto l'opportunità di pubblicizzarla. Sebbene ciò abbia senso, alcune società di Internet consentono comunque ai loro concorrenti di accedere al loro pubblico. Molti sostengono che ci siano ancora dei vantaggi nel permettere ai diretti concorrenti di fare pubblicità sul proprio sito web.
Una di queste è che i visitatori che vogliono vedere i vostri concorrenti possono trovarli tramite una ricerca su Google. Questo può essere vero, ma l'idea che un marchio noto come Coca-Cola inserisca una pubblicità della Pepsi sul proprio sito web è impensabile.
Un altro aspetto da considerare in questa situazione è che gli editori ritengono che Adsense sia inefficace nel convertire i visitatori. Ritengono che i visitatori che cliccano sugli annunci non siano clienti qualificati, altrimenti passerebbero immediatamente ai contenuti o ai prodotti che li interessano. Sebbene Adsense sia una scelta discutibile per i negozi online, è senza dubbio un servizio aggiuntivo utile per altri tipi di editori online.
Un sito web che offre un servizio gratuito, come dictionary.com, riceve molto traffico e può monetizzare il suo servizio con Adsense. Questo è stato anche il caso dei blogger che inizialmente fornivano contenuti gratuiti, ma non erano in grado di raggiungere il volume necessario per stipulare contratti diretti con gli inserzionisti. Questo potrebbe valere anche per i servizi precedentemente gratuiti, come le notizie e altre forme di diffusione delle informazioni.
Nel 2006, un uomo che in seguito ha caricato una raccolta di video ha dichiarato di guadagnare 19.000 dollari al mese grazie ad AdSense e di essere stato contattato da Google per aiutarlo ad aumentare il suo CTR (click through rate). La prospettiva di un tale successo è stata un grande incentivo per gli editori online a scegliere Adsense. Molti editori ritengono inoltre che Adsense migliori l'aspetto del loro sito web. Coloro che sono in grado di stipulare contratti con gli inserzionisti sono considerati in grado di fornire un servizio prezioso e chi non ha familiarità con il programma può pensare che l'inserzionista Adsense si trovi in quella posizione.
Adsense, invece, è legato agli editori che utilizzano il servizio solo per fornire link agli annunci. A tutti è capitato di fare una ricerca su Google, cliccare su un annuncio Adwords e poi atterrare su un sito web dove si trovano le prime dieci risorse sull'argomento... Questo è un grosso problema, come tutto ciò che frustra i navigatori in generale. Quando gli utenti vedono che c'è scritto "Google Ads" e poi vedono Google Ads su un altro sito web, potrebbero associare quel sito web a pratiche poco rispettose dei consumatori. Si tratta quindi di un problema che Google deve affrontare per mantenere Adsense come servizio legittimo.
Nonostante gli svantaggi e i siti web per i quali il servizio può risultare inefficace, si tratta comunque di uno strumento utile per i visitatori dei siti web. I visitatori che cliccano su un link di un sito web fanno guadagnare l'editore e chi offre servizi gratuiti può guadagnare. La preoccupazione maggiore di Google è che i programmi PPC concorrenti possano offrire agli editori offerte migliori e indurli ad abbandonare il sito, portando con sé gli inserzionisti. In ultima analisi, tuttavia, è meglio che sia gli inserzionisti che gli editori rimangano nello stesso circolo PPC per la maggior parte del tempo.