La pubblicazione e la distribuzione regolare di una e-newsletter è una tattica comune di internet marketing. Le e-newsletter sono essenzialmente messaggi di posta elettronica che possono contenere informazioni, grafici, link e pubblicità sottile. Le e-newsletter devono essere generalmente informative e di valore per il destinatario, ma anche avere uno scopo di marketing.
In questo articolo esamineremo le newsletter elettroniche e discuteremo di come possono essere utilizzate come tattica di marketing.
Se state cercando di utilizzare una e-newsletter come tecnica di marketing, la prima cosa da fare è definire la mailing list per la e-newsletter. Si tratta di un aspetto cruciale, perché si vuole essere certi di inviare la e-newsletter a persone interessate ai vostri prodotti e servizi e che la considerino di valore e non uno spam.
Non è un buon piano di marketing utilizzare metodi fraudolenti per raccogliere indirizzi e-mail e poi inviare alla cieca la vostra e-newsletter a un vasto pubblico. Questo metodo è inefficace per diversi motivi. Soprattutto, con questo metodo non raggiungete il vostro pubblico di riferimento. Potreste inavvertitamente raggiungere alcune persone del vostro pubblico di riferimento, ma è improbabile che riusciate a raggiungere gran parte di quel gruppo.
Inoltre, l'invio di una e-newsletter a un vasto pubblico che non ha alcun interesse per i vostri prodotti e servizi sarebbe quasi certamente considerato spam. Questo potrebbe avere conseguenze ben più gravi di una semplice perdita di tempo. In particolare, i destinatari della vostra e-newsletter potrebbero bloccare il vostro indirizzo e-mail o segnalarvi come spammer al loro ISP. Questo può portare a conseguenze negative come la perdita di affari o, peggio ancora, sanzioni.
Un modo migliore per creare una mailing list per la vostra e-newsletter è quello di creare un forum in cui i potenziali consumatori interessati possano registrarsi per ricevere ulteriori informazioni da voi. Ciò potrebbe significare registrarsi sul vostro sito web e richiedere di essere aggiunti alla vostra lista di e-mail, oppure fornire un indirizzo e-mail e richiedere ulteriori informazioni con altri mezzi.
Inviare la vostra e-newsletter a coloro che hanno specificamente richiesto informazioni aggiuntive è un'opzione fantastica, in quanto queste persone sono già interessate ai vostri articoli e apprezzeranno la e-newsletter piuttosto che vederla come spam.
Successivamente, dovrete pensare al contenuto della vostra e-newsletter. Questo potrebbe includere il materiale vero e proprio della e-newsletter, oltre a grafici, link e pubblicità. Sebbene sia meglio ridurre al minimo la pubblicità diretta, è possibile utilizzare strategie pubblicitarie soft per promuovere i propri prodotti o servizi.
I testi della vostra e-newsletter devono contenere informazioni rilevanti per i vostri abbonati. Potete includere articoli oggettivi, recensioni di prodotti o brevi consigli.
È inoltre possibile inserire link al proprio sito web o ad altri siti web che potrebbero essere utili per il proprio gruppo target. Se necessario, questi link possono essere inseriti come annunci diretti nel testo della e-newsletter o integrati nel testo della e-newsletter.
Se volete promuovere i vostri prodotti o servizi attraverso una e-newsletter, dovreste commissionare a un autore professionista la stesura del materiale per il vostro sito web. In questo modo si potrà garantire al pubblico un'informazione di alta qualità.
Se desiderate includere una grafica, dovreste ricorrere all'aiuto di un grafico per assicurarvi che la vostra e-newsletter sia ben progettata.