Monitoraggio dell'impatto del marketing su Internet

Come per qualsiasi altra campagna di marketing a sostegno della vostra attività, è importante monitorare il successo della vostra strategia di marketing su Internet. Dovreste farlo regolarmente per verificare l'efficacia delle tecniche utilizzate. Può anche aiutarvi a identificare quando un piano non funziona, in modo da non sprecare tempo e denaro in una strategia che non porta benefici alla vostra attività.

In questo articolo vengono illustrati i modi per monitorare il successo della vostra strategia di marketing su Internet.

Le aziende che utilizzano i banner pubblicitari hanno un approccio semplice per determinare se i loro annunci sono efficaci o meno. Questo è possibile perché possono incorporare un codice nel banner pubblicitario che fornisce un feedback ogni volta che un utente fa clic su di esso. Questi dati vengono inviati al proprietario dell'azienda, che può così determinare quali banner pubblicitari suscitano maggiore interesse.

Se il proprietario di un'azienda sta gestendo due diversi tipi di banner pubblicitari su siti web simili, può utilizzare questi dati per capire quale sia il più efficace. Questo è fondamentale perché se un tipo è molto più efficace dell'altro, può valere la pena di passare tutti i banner pubblicitari a quello stile o di apportare miglioramenti che avvicinino i due stili.

Se un imprenditore inserisce lo stesso banner pubblicitario su diversi siti web, può utilizzare il feedback per scoprire quali siti web attirano più clienti. Se si rende conto che alcuni siti web non generano molto traffico, ha senso interrompere il banner pubblicitario su questi siti, perché è inefficace.

I titolari di aziende che utilizzano il marketing di affiliazione come parte della loro strategia di marketing su Internet possono essere interessati a monitorare i risultati dei loro affiliati. Questo è necessario perché gli affiliati sono spesso compensati in base ai risultati che ottengono, ma è anche utile per determinare quali sono gli affiliati di maggior successo.

Quando vengono inseriti annunci diversi su diversi siti web di affiliazione, queste informazioni possono essere preziose per determinare quali sono i siti web più efficaci. I risultati del marketing di affiliazione sono simili a quelli dei banner pubblicitari in termini di tracciamento. È possibile inserire un codice nelle inserzioni che girano sul sito web dell'affiliato per ricevere un feedback ogni volta che qualcuno fa clic sull'inserzione.

Un altro modo per valutare il successo di una strategia di marketing su Internet è quello di monitorare il traffico e le vendite sul proprio sito web. Questo è particolarmente importante se si considera il tipo di marketing che si sta facendo attualmente. Se lanciate una nuova campagna di banner pubblicitari in cui gli annunci vengono inseriti contemporaneamente su diversi siti web di alto livello, potreste vedere un aumento quasi immediato del traffico e delle vendite sul vostro sito web. Questi dati indicano che il banner pubblicitario ha probabilmente successo. Il problema di questo metodo di valutazione è che non riconosce il successo o il fallimento.

Se posizionate il vostro banner pubblicitario su cinque siti web diversi nello stesso momento, potreste vedere un aumento immediato del traffico e delle vendite, ma non saprete quali sono i più efficaci. Ad esempio, il vostro annuncio può apparire su cinque siti web diversi, ma solo uno di questi può attirare l'attenzione sulla vostra attività.

Se utilizzate diversi layout di annunci, alcuni possono attirare l'attenzione più di altri, ma potreste non accorgervi della differenza quando osservate il traffico e le vendite del vostro sito web. Gli altri quattro potrebbero generare solo un piccolo interesse per i vostri prodotti o servizi.

Se volete utilizzare questa strategia per valutare il feedback sui vostri sforzi di marketing su Internet, è meglio apportare una modifica alla volta in modo da scoprire cosa funziona e cosa no.

Potete anche chiedere ai vostri clienti di completare un sondaggio su dove hanno visto la vostra pubblicità, in modo da ottenere un feedback sui vostri sforzi di marketing.