Quando l'email marketing non funziona come previsto

Indipendentemente dal fatto che stiate attualmente conducendo una campagna di email marketing o che ne stiate considerando una, è importante rendersi conto che l'email marketing non ha sempre successo. Ciò significa che, nonostante i vostri sforzi, la vostra campagna di email marketing potrebbe non avere il successo sperato o non averne affatto. Questa mancanza di successo può essere dovuta a una serie di fattori.

Alcuni di questi fattori possono essere la mancanza di interesse da parte del vostro pubblico di riferimento, la non corretta esecuzione della strategia di email marketing o lo scarso sviluppo della strategia. In questo post esamineremo alcuni dei motivi per cui l'email marketing non funziona e daremo alcuni suggerimenti su come affrontarli.

Iniziamo col dire che la mancanza di interesse da parte del pubblico target può portare a una campagna di email marketing di scarso successo. Vale la pena assumere un consulente per condurre una ricerca di mercato prima di investire tempo, energia e denaro in una campagna di email marketing. Questa ricerca dovrebbe fornire informazioni utili, come i dati demografici del pubblico target e la probabilità che questi individui rispondano all'email marketing. Quest'ultima informazione, in particolare, dovrebbe aiutare l'imprenditore a decidere se utilizzare o meno l'email marketing come strategia di marketing.

Se le ricerche di mercato dimostrano che è improbabile che i membri del vostro pubblico di riferimento acquistino o facciano ricerche sugli articoli o i servizi che offrite online, una campagna di e-mail marketing non vale la pena. Questa campagna di marketing può produrre un piccolo successo, ma probabilmente non sarà abbastanza grande da giustificare il tempo e gli sforzi necessari per raggiungere quel piccolo successo.

L'incapacità di eseguire correttamente il piano di marketing è un altro aspetto dell'email marketing che può portare al fallimento dei vostri sforzi di marketing. Questo è un punto cruciale, perché anche la strategia di marketing più ben congegnata non funzionerà se queste procedure non vengono seguite correttamente. Tuttavia, se queste e-newsletter non sono progettate e scritte in modo professionale, arrivano spesso in ritardo e non contengono informazioni di valore, è improbabile che i lettori investano nei vostri prodotti o servizi grazie a queste e-newsletter. Dovreste sforzarvi di fornire ai vostri lettori contenuti utili, accurati e intriganti in ogni parte della vostra campagna di e-mail marketing. Questo tipo di scrittura ha maggiori probabilità di stimolare la curiosità dei lettori.

Infine, una preparazione insufficiente può portare al fallimento di una campagna di email marketing. Ad esempio, se inviate una campagna di email marketing sperando di generare molto interesse per i vostri articoli e ottenete molta attenzione, dovrete essere pronti a vendere i vostri prodotti. Non avere abbastanza scorte dopo una campagna di marketing può essere un errore costoso, perché i potenziali clienti potrebbero perdere interesse se devono aspettare i prodotti. Questo è solo un esempio di come una scarsa preparazione possa portare a dei problemi. Tuttavia, una scarsa pianificazione può portare a una serie di problemi, come la perdita di interesse da parte dei potenziali clienti nei confronti dei vostri prodotti e servizi e persino l'irritazione dei potenziali clienti nei confronti del vostro email marketing.