ELEKTRONIKPRAXISコラム：第014回 RSSフィードでメールマーケティングを強化する方法

RSSフィードは、ニュースレターに加え、企業がニュースを発信するもう一つの方法です。インターネット・マーケティングの専門家であるサンジェイ・ソールディが、インターネット・ユーザーとプロバイダーにとってのRSSフィードの利点と、企業がウェブサイトでコンテンツ購読を提供する際に留意すべき点を紹介する。

興味深いウェブサイトに新しい記事が掲載されたら、いつでも知りたいですか？それなら、お気に入りのウェブサイトの「新聞購読」のようなものがいいかもしれません。従来は、ニュースレターを購読していました。サイト運営者は、あなたのメールボックスにEメールでニュースを送ります。

しかし、「広告の投函はご遠慮ください」と書かれた郵便受けを目にする機会が増えているのではないだろうか？そして、本当にすべてのニュースレターを読んでいますか？これが、ニュースレターと並んでRSSの重要性が増している理由です。特に、ドイツでは電子メールの送信に関する法的状況がますます複雑になってきているからだ。アドレス販売業者の中には、絶対的な問題を抱えているところもある。

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RSSを使えば、ウェブ・ユーザーはウェブサイトからのニュースを購読し、自分のコンピューターで受け取ることができる。試してみてください：

iROIのRSSフィードをクリックすると、新聞を読むように私のコンテンツを「購読」することができます。私が新しい記事を書くとすぐに、あなたは自動的にメッセージを受け取ります。あなたのウェブサイトも、他の人にあなたのコンテンツを購読する機会を提供しているかどうかを見るのは興味深いことです。

RSSは、ほとんどのCMSに無料で含まれています。

ATTENTION:今日、typo3やwordpressなど、ほとんどすべてのコンテンツ管理システムに無料で含まれているにもかかわらず、このサービスをウェブサイト上で高額で「売りつけ」ようとする業者がいる。RSSフィードを有効にするだけです。ワンクリックで十分です！ご不明な場合は、私にご相談ください。本物のRSS戦略をデザインするお手伝いをいたします。

これにより、他からコンテンツを自動的にインポートし、非常に多くの人々にあなたのメッセージを提示することができます。素晴らしいことだと思いませんか？もしあなたがマーケティングを自動化したいのなら、それについて話し合うべきだ！

EメールマーケティングとRSSテクノロジーの統合

RSSフィードを使えば、Eメールマーケティングに新たな刺激を与えることができる。そのためには、RSSフィードプロバイダーは、通常匿名であるRSS購読者からニュースレター購読者を生み出すようにしなければなりません。これは、RSSフィードを特別に用意されたページにリダイレクトし、そこでニュースレターを紹介することで実現できます！

インターネット・マーケティングの極意は、マーケティング・ツールを互いに補強し合い、効果を打ち消し合わないように使うことである。残念ながら、B2Bの分野ではこのようなことがよく起こる。ここでは、何の構造も戦略もなく、単に試してみるだけで、それまでのマーケティングが打ち消されてしまうのだ。