メールの送信をやめるタイミングは？

多くの起業家にとって、定期的なEメールマーケティングキャンペーンを中止するかどうかの判断は難しい。メールマーケティングキャンペーンが成功している場合も、失敗している場合も、この決断は難しいものです。一般的に、ビジネスオーナーはこの決断を下すために様々な要素を考慮する必要があり、誰にでも通用する万能のアプローチは存在しません。この記事では、3つの異なるシナリオを見てみましょう：

• 成功したEメールマーケティングキャンペーンは自然に終了します、
• 失敗したEメールマーケティングキャンペーンと
• 成功するEメールマーケティングキャンペーンは、永遠に続くかもしれません。

まず、成功したメールマーケティングキャンペーンが自然に終了した例を見てみましょう。ビジネスオーナーがメールマーケティングを終了することが適切なケースはいくつかあります。最もわかりやすい例は、商品やサービスの販売ではなく、特定のゴールに焦点を当てたメールマーケティングキャンペーンです。例えば、政治的なメールマーケティングキャンペーンは、ゆっくりと開始し、有権者が最も関心を持っている時期にピークを迎え、選挙が始まり、有権者の大半がすでに決断を下した時点で終了します。同様に、特定のチャリティ団体への資金調達を目的としたメールマーケティングキャンペーンも、目標金額に到達すれば自然と終了を迎えます。このようなメールマーケティングプログラムは非常に成功する可能性がありますが、目標に到達したら続ける理由はありません。

次に、目標を達成できなかったメールマーケティングキャンペーンを見てみましょう。このようなメールマーケティングキャンペーンは、考慮すべき変数が多すぎるため、成功とは言い難いものです。例えば、ビジネスオーナーがEメールマーケティングに多くの時間とお金を費やしているにも関わらず成功が見えない場合、キャンペーンを終了する時期かもしれません。しかし、もしビジネスオーナーがメールマーケティングキャンペーンに多額の資金を投資しておらず、成功させるためのアイディアがまだあるのであれば、キャンペーンを延長して希望するゴールが達成できるかどうか確認する価値があるかもしれません。

最後に、Eメールマーケティングキャンペーンは必ずしも終了する必要がないことを覚えておくことが重要です。検索エンジン最適化（SEO）のようなニッチなトピックを見てみましょう。このトピックに関するメールマガジンを毎月作成・配信し、好意的なフィードバックを得ていたビジネスオーナーが、メールマガジンの作成が可能である限り、やめる理由はありません。メールマガジンは、多くの雑誌が何年も印刷されるのと同じように、配信される資料に対する需要と関心がある限り、活動を続けることができる。SEOは常に進化しており、e-ニュースレターのユーザーは毎月e-ニュースレターを受け取り、現在の業界のトレンドについてより多くの知識を得ることが期待できるため、ビジネスオーナーがSEOニュースレターを作成するという私たちのシナリオでは、この製品の需要は維持されるだろう。