ELEKTRONIKPRAXISコラム：第013回：Googleヒットリストの上位10位で競合は何をしているのか？

検索エンジン・マーケティングでは、適切なキーワードでウェブサイトを最適化し、検索エンジンの検索結果でトップ10にランクインした企業が優位に立つ。インターネットの専門家であるサンジャイ・ソールディが、競合他社から学び、巧みなキーワード最適化によって上位表示を達成するためのツールやヒントを紹介する。

少し前のことだが、パーソナル・フィットネス・トレーナーに、どのようにトレーニングするのがベストか尋ねたことがある。彼は、良いお手本となる人を見つけて、その人の真似をするのが一番だと言った。彼のロールモデルは、すでに何度も優勝しているマラソンランナーである。彼は彼と自分を比較し、同じことをするためにさらに懸命に練習する。ここから私たちは何を学ぶことができるだろうか？

トレーニング1：スポーツを選ぶ

まず、xというキーワードを探す。これが今日の活動分野である。このキーワードをグーグルに入力し、ヒットリストに表示されたインターネット・ページのインターネット・アドレスを、グーグルに表示されるように（緑色で）書き留める：

例：www.domainname.de/unterordner/unterseite.html

なぜなら、彼らは私たちが手に入れたいと思うもの、つまりトップ10入りを果たしているからだ！

トレーニング2：ロールモデルの選定

もちろん、ほとんど競合する価値のないポータル、ディレクトリ、コミュニティ（ウィキペディアなど）もヒット数で表示される。これらは他の基準によってこの高い位置を獲得している。選択するどの会社が良い位置にいるか？用語によっては、上位30位までを検索する。この選ばれたサイトのリストは、より良い位置にいる競合他社である。なぜ彼らが良いポジションにいるのかが分かれば、真似することができる。

トレーニング3：ロールモデルの分析

ここで、上記の質問の理由を分析し、明らかにする必要がある。検索エンジンにとって重要なポイントのひとつは、キーワードの密度、つまり、個々のウェブサイトでどの用語がどのくらいの頻度で登場するかということである。これは、後でテキストを作成する際に役立ちます。これを行うには、キーワード密度を決定するをクリックしてください

そこにあなたのウェブサイトのアドレスを入力し、ページを印刷するだけです。競合他社を次々とこのツールに入力し、競合他社のページとあなたのページを比較するだけです。ここでは1つの重要な基準しか分析されていませんが、経験上、グーグルはこれを検索の基準としているため、グーグルにとって非常に重要な基準であることが分かっています。キーワードがテキストに表示されていなければ、グーグルはそのページに対して他のことはできない。

トレーニング4：分析の効果

注意：よくある間違い：自分のメインページ（www.name.de）だけが競合ページと比較され、最適化される。ホームページをすべてのキーワードに最適化することはできません。ですから、サブページ、例えば www.ihrname.de/x.html と競合ページ www.konkurrenz.de/seite-x.html をキーワード x で常に比較してください。サブページをどのように最適化すれば上位に表示されるかを知ることができます。

トレーニング5：結果の応用

このツールは常にウェブサイトの現状を表示するため、テキストを簡単に変更して再度分析することができます。これにより、サブページを常に分析し、それに応じて用語の密度を調整することができる。コピーライターの中には、検索エンジンがインデックスから除外するような方法でテキストをキーワードで埋めてしまう人もいるので、やり過ぎないように注意しよう。目立つ例が必要ですか？それなら、ここをクリックしてください：ネガティブな例

トレーニング6：規則性と持続可能性

私はこの手順を2～3ヶ月に1回使います。結局のところ、新しいウェブサイトはグーグルの検索結果に追加され、それはダイナミックなプロセスなのだ。いつも自分でやるには時間がかかりすぎるという場合は、このプロセスを自動化する方法がある。

ポジション分析は、自分自身を最適化するのであれば面白いかもしれない。もっと詳しく調べてみて。単発のトレーニングでは私も役に立たなかった。トレーナーは毎週トレーニングを強要してくるし......。

トレーニング7：トレーニングの最適化

キーワードがどの位置に配されるかは、しばしば重要でさえある。ボディテキストだけでなく、リンクテキストにも表示されるのが理想的だ。競合他社のページを見てみよう。デザインや用語の分布を見てみよう。そうすることで、競合他社から学び、インターネット上で最も貴重な従業員であるあなたのウェブサイトを鍛えることができる！