メールマーケティング：組み合わせが違いを生む

オンラインであれオフラインであれ、変わらないことがひとつある。それは、1つのマーケティング手法よりも、2つ以上のマーケティング手法をミックスした方が効果的だという考え方だ。これは、あなたのビジネスを促進するために、すべての既知のマーケティング手法を使用しなければならないという意味ではありません。むしろ、それはあなたのビジネスの目標を達成するために、さまざまな角度から広告を出すために支払うことを意味します。

この記事では、マルチレベルマーケティングプランを成功させるために、Eメールマーケティングを他のタイプのマーケティングと組み合わせる方法を学び、複数のマーケティング戦略を同時に使用する方法のヒントを得ることができます。

「二人寄れば文殊の知恵」とはよく言ったもので、マーケティングにも当てはまります。Eメールマーケティングで多くの成功を収めているかもしれませんが、だからといって、ウェブサイトの開設、業界関連フォーラムへの参加、バナー広告の掲載、アフィリエイトマーケティング、ウェブサイトへのインバウンドリンクの構築など、他のオンラインマーケティングを試すべきではないということではありません。

これらのテクニックのすべてがあなたのビジネスに適していなくても、メールマーケティングを補完し、ビジネスゴールの達成に役立つ選択肢が少なくとも1つは見つかるはずです。

また、Eメールマーケティング戦略を、ラジオ広告、テレビコマーシャル、印刷広告など、より伝統的なマーケティング施策と組み合わせることもできます。これらの広告形態がオンラインではないからといって、より多くの売上を生み出すのに役立たないわけではありません。実際、オンラインとオフラインの両方で広告を出せば、より多くの人々にリーチすることができます。あなたは世界中のインターネットユーザーに到達することができるだけでなく、あなたはまた、購入したり、あなたに似たアイテムやサービスを研究するためにインターネットを使用していない潜在的な顧客に到達することができます。

バナー広告とフォーラムへの参加は、Eメールマーケティングと組み合わせることができる2つの人気のあるマーケティング活動です。これらはすべてオンラインの活動であり、それぞれ単独ではかなり簡単なものです。しかし、これらのシンプルな施策を組み合わせることで、大きなインパクトを与えることができます。

製品やサービスに関する関連情報をEメールで送ったり、潜在顧客が興味を持ちそうなウェブサイトにバナー広告を購入したり、業界関連のフォーラムに参加したりして、潜在顧客の尊敬と関心を集めることができる。

潜在顧客があなたの製品やサービスをすぐに必要としていなくても、あなたの会社名が頻繁に言及されることで、ブランディング効果が期待できます。消費者がブランド名を頻繁に目にすれば、その会社が販売しているものが必要になったときに、その会社の製品を選ぶ可能性が高くなる。

数多くの広告形態を統合したい場合、個々のマーケティング手法の効果を評価することが難しくなることに注意すべきである。複数のマーケティング施策を同時に行う場合は特にそうです。もし1種類のマーケティング戦略しか使わないのであれば、通常、売上やウェブサイトのトラフィックの増加をマーケティング戦略の変更に起因させることができる。

複数のマーケティング・プランを用いる場合、そのうちのひとつが期待通りの効果を上げているかどうかを判断するのは難しい。一度に1つのマーケティングプランだけを実施すれば、この問題は回避できる。そうすれば、どの調整が売上やウェブサイトのトラフィックの増加につながったかを判断することができる。また、マーケティングプランの調整が売上やウェブサイトのトラフィックに悪影響を及ぼしているかどうかも判断できます。

どのマーケティング手法が最も効果的か判断に迷う場合は、顧客にアンケートに答えてもらい、自社の製品やサービスをどのように知ったかについて情報を提供してもらおう。