メールマーケティングは御社に適していますか？

Eメールマーケティングがビジネスに適しているかどうかを判断するのは難しいことです。Eメールマーケティングのコンセプトを理解するのは簡単ですが、それがあなたのビジネスに適しているかどうかを判断するのははるかに難しいことです。なぜなら、決断を下す前に様々な要素を天秤にかける必要があるからです。

ターゲットのインターネット利用傾向、Eメールで効果的にメッセージを伝えられるかどうか、メッセージがスパムと誤解される可能性はないかなどを考慮しましょう。Eメールマーケティングがあなたのビジネスに適しているかどうかを判断するには、これらの変数がすべて重要です。

Eメールマーケティングにお金、エネルギー、時間を投資するかどうかを決定する際、ターゲットとするオーディエンスと彼らがインターネットを定期的に利用する可能性は最も重要なことの1つです。なぜなら、ターゲットがインターネットを使って商品やサービスを購入したり、リサーチしたりする可能性が低ければ、メールマーケティングキャンペーンは無意味だからです。たとえ彼らが他の理由でインターネットを使っていたとしても、それは無意味です。なぜなら、彼らがあなたの商品やサービスのオンライン顧客になる可能性は低いからです。

一方、Eメールマーケティングキャンペーンは、インターネットを使って商品やサービスを購入したり、調べたりする可能性の高いターゲット層がいる場合には、賢い選択です。この場合、ターゲットグループが有益と感じ、すでに他の場所で探しているかもしれない情報を提供することになるので、間違いなく価値があります。

次に、自社の製品やサービスについて考え、Eメールでメッセージを効果的に伝えられるかどうかを確認しましょう。説明が難しい商品やサービスを提供している場合、マーケティングメールがメールリストの購読者に理解されたり、好意的に受け取られたりする可能性は低いからです。これは、あなたが提供する製品やサービスが必要であり、混乱を招くものではないことを潜在顧客に納得させたいからこそ重要なことなのです。

最後に、あなたのEメールがスパムと誤解される可能性があることを忘れないでください。スパムメールは受信者に受け容れられる可能性が低く、スパムフィルターがスパムとしてマークした場合、受信者に全く届かない可能性があるからです。たとえメールが意図した受信者に届いたとしても、多くのインターネット・ユーザーは迷惑メールを素早く選別することに慣れており、スパムと疑われるメールをまず読まずに捨ててしまいます。

あなたのEメールがスパムとみなされるかどうかを判断する際には、あなたの組織のトピックを考慮し、したがってあなたが送るEメールも考慮してください。減量薬のようなトピックは、他のトピックよりもスパムとみなされる可能性が高いので、これは重要です。スパムとみなされる可能性の高い製品やサービスを販売している場合、Eメールマーケティングキャンペーンを企画する価値はないかもしれません。