アドセンスはどこに表示されるべきか？

ウェブサイトにアドセンスを使うかどうかを決めるとき、考慮すべき点はさまざまだ。ブランドの価値を下げると考える人もいれば、訪問者のための貴重なツールであり、収益を生み出し、素材を収益性の高いものにすると考える人もいる。

その決定は、主にあなたのビジネスゴールとウェブサイトの目的によって決まります。製品を提供する企業の多くは、ウェブサイトの収益化にアドセンスを利用しています。これは、潜在的な顧客層に競合他社がサービスや製品を販売することを可能にするため、奇妙な決定のように思えます。

多くの出版社は、追加のサービス・プロバイダーに広告を出す機会を与えるためだけにこのようなことをしていると主張している。こうした主張は確かに正当である。なぜなら、たとえば枕を販売する業者は、寝具を販売する業者に広告の機会を提供できるからである。

これは理にかなっていますが、いくつかのインターネット企業はまだ彼らの競争相手が彼らの聴衆へのアクセスを許可しています。多くの人は、直接の競合他社があなたのウェブサイトに広告を掲載することを許可することにはまだ利点があると主張している。その一つは、あなたの競合他社を見たい訪問者は、最終的にGoogle検索を介してそれらを見つけることができるということです。これは事実かもしれないが、コカ・コーラのような有名ブランドが自社のウェブサイトにペプシの広告を掲載するという考えは想像を絶する。

この状況で考慮すべきもう一つの側面は、パブリッシャーがアドセンスは訪問者のコンバージョンに効果がないと考えているという事実である。広告をクリックする訪問者は、適格な顧客ではないと考えているのだ。そうでなければ、すぐに興味のあるコンテンツや商品に乗り換えてしまうからだ。

アドセンスは、オンラインショップにとっては怪しげな選択だが、他のタイプのオンラインパブリッシャーにとっては間違いなく便利なアドオンサービスである。dictionary.comのような無料サービスを提供するウェブサイトは、多くのトラフィックを受け、アドセンスで収益化することができる。これは、当初は無料でコンテンツを提供していたものの、広告主と直接契約を結ぶのに必要なボリュームを達成できなかったブロガーも同様である。

これは、ニュースやその他の情報発信など、以前は無料だったサービスにも適用される可能性がある。2006年、後に動画集をアップロードしたある男性は、アドセンスで毎月19,000ドルを稼いでいると主張し、CTR（クリック率）を上げるようグーグルからも連絡を受けたという。このような成功の見込みは、オンラインパブリッシャーがアドセンスを選ぶ大きな動機となった。

また、多くのパブリッシャーは、アドセンスがウェブサイトの見栄えを良くすると考えている。広告主と契約できる人は、価値あるサービスを提供していると見なされ、このプログラムをよく知らない人は、アドセンス広告主がそのような立場にあると考えるかもしれない。

一方、アドセンスは、広告へのリンクを提供するためだけにサービスを利用するパブリッシャーに関連している。誰もがグーグル検索をし、アドワーズ広告をクリックし、そのトピックに関するトップ10のリソースが掲載されているウェブサイトにランディングしたことがある......これは、一般的なサーファーをイライラさせるもののように、大きな問題である。Google Ads」と書いてあるのを見たユーザーが、別のウェブサイトでGoogle Adsを見ると、そのウェブサイトを消費者に不親切なやり方をしていると連想してしまう可能性がある。これは、アドセンスを正当なサービスとして維持するために、グーグルが取り組むべき問題である。

欠点やサービスが有効でないウェブサイトがあるにもかかわらず、それはまだウェブサイトの訪問者のための便利なツールです。ウェブサイト上のリンクをクリックした訪問者は、発行者にお金を稼ぐことができ、無料のサービスを提供する人は収入を得ることができます。

グーグルが最も懸念しているのは、競合するPPCプログラムがパブリッシャーにより良い取引を提供し、パブリッシャーが広告主を連れてサービスから離れることだ。しかし、結局のところ、広告主とパブリッシャーの双方にとって、同じPPCサークルにとどまることが望ましい。