アドセンス：テキストとグラフィック

広告主やパブリッシャーは、テキストとグラフィックの両方を含む広告を配置するGoogleアドセンスを使用することができます。問題は、広告主がウェブサイトにバナー広告よりもアドセンスを好むかどうかです。広告主にとって最も有益なのはどちらで、パブリッシャーにとって最も有益なのはどちらでしょうか？

一方では、広告主は、画像広告はより受容性が高いが、販売につながる可能性は低いと考えているかもしれない。一方、テキスト広告は、消費者には目立ちにくいものの、コンバージョン率は高いかもしれない。

2つのフォーマットのうち、最も侵襲性が低いのはテキストベースの広告だ。しかし、だからといってグラフィック広告の方が良いのだろうか？無料メールアカウントに登録し、その他のウェブベースのサービスを利用する人々は、グラフィック広告にさらされている。彼らは常にビジュアル広告にさらされているため、ほとんどビジュアル広告を無視することに慣れてしまっている。消費者はブランド広告に慣れているが、広告のターゲットが絞られていないため、あまり意味がないと感じている。

消費者はグラフィック広告に同じものを期待しているので、注意を払わないかもしれない。サーファーはテキスト広告を見ることを強制されるわけではない。目立たないので見落とす人もいるだろう。しかし、それらを見て読む人は、それらをクリックする可能性がはるかに高い。これはいくつかの要因によるものだが、まず第一に、より多くの情報を提供してくれることが挙げられる。

一般的に、誰かがページの文章を読むとき、読んだ内容に完全に満足しているわけではない。アドセンス広告を見れば、次の目標を補完する何かを読む可能性が高い。画像広告の場合、サーファーはより大きなリスクを負うことになる。グラフィック広告は、インプレッション単位で販売されることが多い。これは、広告主が特定のサービスではなく、ブランドを売り込もうとしているためです。そのため、コンバージョンの可能性は低いと考えられ、消費者の目にはテキスト広告の方が成功に見える。

広告のテキストをグラフィカルなフォーマットで表示した場合、何が最も効果的なのだろうか？まず、サーファーが見たくなると考えることができる。しかし、たくさんの画像広告が隣り合わせに表示されると、サーファーはイライラしてしまうかもしれない。また、グラフィック広告は規制が難しい。広告を監視なしに定期的に更新できるグーグルのポリシーを考えてみよう。

マーケティング担当者は、広告を掲載しているサイトとの関係を主張し、テキスト広告にはない「ipod」などのキーワードを使用する可能性がある。規制や品質管理が強化されているにもかかわらず、例えばポルノ画像が広告主の広告にうっかり表示される可能性もある。

広告主は常に画像広告を設計するためのリソースを持っていませんが、テキスト広告を書くための手段を持っているとして、テキスト広告は、より広い市場にアピールする。これは、より多くの広告主が、彼らは時間がかからず、変更することが容易であるとして、テキスト広告へのアクセス権を持っていることを意味するかもしれません。

テキスト広告はまた、200 $の上に費用がかかることができ、ビジュアル広告よりも作成するために広告主のために安いです。広告主は、これらの固定費が削除され、広告主とパブリッシャーの両方に利益をもたらす場合、広告自体に高い割合を費やすことをいとわないかもしれません。

広告主はテキスト広告を好むようだ。彼らはCTR（クリックスルー率）を支払い、見返りにカスタマイズされたトラフィックだけを受け取る。企業は広告が見られるだけでなく、クリックされることを心配する必要がなくなり、売上の増加につながる。

テキスト広告の方がCPC（クリック単価）が高いため、広告主はクリック率が高くなくても注目を集めることができる。大手ブランドは両方の媒体に広告を出すことを望んでいるが、市場に広く受け入れられているテキストが勝者であることは間違いない。Flashウェブサイトから画像広告が消えるにつれ、ウェブサイトの消費者はテキストと情報を好むことがますます明らかになってきている。