グーグルPPCでコンテンツ対検索？

ペイパークリック広告に関しては、Googleはマーケティング担当者に2つの選択肢を提供している。多くは、検索結果、ウェブサイトのコンテンツ、またはその両方に広告を掲載することを選択します。

検索広告を掲載すると、Googleの検索結果とGoogleの配信パートナーの検索結果の両方に表示されます。グーグルコンテンツ広告は、「アドセンス」をデザインに組み込むことを選択したウェブサイトでご利用いただけます。グーグル・アドセンスの人気が高まるにつれ、現在では世界中の何百万ものウェブサイトで目にすることができます。しかし、多くの広告主は、検索結果のみに広告を掲載するために、このオプションを避けています。

その理由はいくつかあるが、まず信頼の欠如である。これは、小規模なウェブサイトとアドセンス大手の両方がクリック詐欺を行うことを決定したという事実によるものである。この問題は検索でも発生するが、かなり少ない。検索でクリック詐欺を行う人々は、競合のROIを減らそうとしている。

アドセンスや、同様の手段で収入を増やそうとするウェブサイト所有者の試みも同様である。彼らはウェブサイト上にあるときの顧客の動機は、ウェブサイトの所有者がコンテンツで広告を選択するもう一つの理由です。別のウェブサイトに広告を掲載しない誰かが全く別の理由でそこにあるかもしれません。例えば、アドセンスの欠点を批判するウェブサイトには、 ³"アドセンスサイト³"を販売する企業の広告があるかもしれません。人々はそれをクリックするかもしれないが、悪いレビューを読んだ後、彼らはおそらく買わないだろう。

もう一つの可能性は、アドセンスのページに来た人が、最適なカラーパレットを探していたということだ。その結果、ユーザーはその広告を関連性があるとは考えないが、迷わずクリックするかもしれない。広告主がアドセンスサイトを拒否するのは、余計な管理作業が必要だと考えるからであることが多い。

関連性のあるウェブサイトをチェックし、入札を変更することで、ページ上にまだ存在していることを確認する。500を超えるサイトのネットワークを持っているワードがある場合、これは間違いなく時間とコストのかかるプロセスである。その一方で、キーワードをサポートしていないように見えるページがAdwordsアカウントから配信されていることに気づく人も多い。その良い例が、Adwordsウェブサイトの「利用規約」や「プライバシーポリシー」のページで、法律用語の下に広告を掲載しているページである。

コンテンツ広告を嫌う人は多いが、それでも検索と同様の投資対効果があると考える人もいる。その理由の一つは、検索だけを媒体とする広告主が増えていることだ。その結果、広告主は競合が少なくなり、言葉のコストが下がる。広告主はまた、コンテンツ内で広告主のサービスを積極的に宣伝するパブリッシャーとの投資収益率もプラスになる。

この例としては、誰かが印刷サービスについて話し、特に広告主のサービスを推奨する場合です。これは、パブリッシャーと広告主の双方にメリットがあるため、パブリッシャーにとっては素晴らしいアプローチです。とはいえ、賢明な消費者は間違いなくパブリッシャーの目的を推測するだろうから、パブリッシャーはあまりあからさまになりすぎないように注意しなければならない。

広告主がコンテンツを選ぶもう一つの理由は、リーチを増やすことだ。しかし、これは他の検索エンジンを介して達成することもできます。しかし、コンテンツ広告に興味がある人は、グーグル・アドセンスのネットワークを活用すべきだというのが真実であることに変わりはない。ヤフーやその競合他社よりもはるかに厳しく管理されており、広告主は、その優れたパブリッシャーネットワークのおかげで、幅広いウェブサイトにメッセージを広めることができるという利点がある。

アドセンスは主要なPPCコンテンツ仲介業者ではあるが、広告主にとっては検索と比べると見劣りする。検索を通じて生成されたリードは、より適格で、より規制が厳しく、偽りが少ない。そのため、広告主はコンテンツよりも検索を繰り返し好んでいる。とはいえ、広告主は常にAdSenseをテストし、望ましいROIを提供できるかどうかを判断する必要がある。一部の広告主は、コンテンツは検索よりも高い投資収益率を実現すると主張している。それは様々ですが、一般的には、検索はまだPPC広告主のための王です。