アマゾンは現在、伝統的なスーパーマーケットやドラッグストアに対抗しようと懸命に努力している。アマゾン・フレッシュとアマゾン・パントリーによって、通販大手のアマゾンは、食品や衛生用品などの日常消費財であるFMCG(Fast-Moving Consumer Goods)ビジネスに参入しようとしている。現在、消費者はReweやEdekaでもオンラインで買い物ができるが、ドイツにおけるオンライン市場の潜在力はこれまでほとんど開拓されていない。カンター・ワールドパネルの調査によると、ドイツのFMCG売上に占めるeコマースの割合は1.7%である。他の分析対象国でも状況は同様である。トップは韓国で19.7%である。
より詳細な統計は以下を参照のこと。 スタティスタ