Eメールマーケティングキャンペーンをどのように企画していますか？

Eメールマーケティングキャンペーンを開始することを決めたばかりなら、あなたのビジネスにとって最も生産的なウェブマーケティングの方法の1つに従事することを祝福することができます。多くのビジネスオーナーがEメールマーケティングキャンペーンを避けるのは、常にスパムとして認識されると考えているからですが、一方でこの種の広告の価値を認識し、キャンペーンを計画するために多くの時間と労力を惜しまない人もいます。このようなビジネスオーナーは、Eメールマーケティング戦略を練る手間を惜しまない競合他社よりも優位に立てることは間違いないでしょう。

この記事では、Eメールマーケティングキャンペーンを成功させる方法をご紹介します。

メールマーケティングキャンペーンを始めようと決めたとき、まず考えるべきことは、見込み客に送るメールにどのような情報を盛り込むかということです。なぜなら、あなたが提示する情報は、メール受信者があなたの商品やサービスに時間を費やす価値があるかどうかを判断するのに役立つからです。マーケティングメールには様々な情報を盛り込むことができます。長文の有益な記事、読者にあなたのウェブサイトを訪問してもらうための短い記事、読者が興味を持ちそうな他のウェブサイトへのリンク、あなた自身のウェブサイトへのリンク、そしてあなたの商品やサービスだけでなく、あなたの顧客が評価しそうな他の商品やサービスの広告などです。

情報の種類が決まったら、メールマーケティングをどのように構成するかを検討する必要があります。さりげない広告が入った教育的なEメールや、豊富な情報とさりげない広告、さらにはグラフィックが入った詳細なEメールマガジンは、最も一般的な形式の2つです。送信するメールの形式は、メールマーケティングキャンペーンに必要な人数を決定するため、非常に重要です。

EメールやEニュースレターのコンテンツ作成には、プロのライターが必要です。しかし、メールマガジンを選ぶのであれば、グラフィックデザイナーを雇い、魅力的なレイアウトをデザインしてもらい、必要に応じてグラフィックを作成し、メールマガジンを魅力的に見せる必要があります。

次に、どのようにEメールリストを作りたいかを考える必要があります。これは非常に重要なことで、単にメールリストを購入するだけでは成功につながる可能性は低いからです。メールリストの全員にメールを送れば、何百人、何千人、何百万人のインターネットユーザーにリーチできるかもしれませんが、その中の一人でもあなたの商品やサービスに興味を持ってくれる保証はありません。

特に追加情報をリクエストした過去の顧客や、同じく追加情報をリクエストした将来の消費者からなる独自のEメールリストを作成すれば、ターゲットオーディエンスのメンバーで構成された、整ったリストを手に入れることができます。これは、あなたが提供する商品やサービスに興味がありそうな人々で満たされていないメールリストのメンバーよりも、あなたのターゲットオーディエンスのメンバーに商品やサービスを販売する可能性がはるかに高いので、良いことです。

このような予備的な決定がすべて済んだら、メールの作成と送信を開始します。最初のグループを送信した後、2番目のグループを送信する前に、その成功を評価する時間を取ることができます。これは、もし第一グループのメールがあまり成功しなかった場合、第二グループを送信する前に、フィードバックを得て変更することができるからです。2通目のメールが1通目よりも効果的であれば、変更した内容が役に立ったと判断できます。