애드센스: 텍스트와 그래픽

광고주와 퍼블리셔는 Google 애드센스를 사용하여 텍스트와 그래픽이 모두 포함된 광고를 게재할 수 있습니다. 문제는 광고주가 웹사이트에서 배너 광고보다 애드센스를 선호하느냐는 것입니다. 광고주에게 가장 유리한 광고와 퍼블리셔에게 가장 유리한 광고는 무엇일까요?

한편으로 광고주는 이미지 광고가 더 수용성이 높지만 판매로 이어질 가능성은 낮다고 생각할 수 있습니다. 반면에 텍스트 광고는 소비자에게 덜 눈에 띄지만 전환율이 더 높을 수 있습니다.

두 가지 형식 중 가장 덜 침습적인 것은 텍스트 기반 광고입니다. 하지만 그렇다고 해서 그래픽 광고가 더 낫다는 뜻일까요? 무료 이메일 계정에 가입하고 다른 웹 기반 서비스를 사용하는 사람들은 그래픽 광고에 노출됩니다. 그들은 시각적 광고에 지속적으로 노출되기 때문에 시각적 광고를 무시하는 데 거의 익숙해져 있습니다. 소비자들은 브랜드 광고에 익숙해져 있는데, 이러한 광고는 타겟팅이 되지 않기 때문에 그 의미가 덜하다고 생각합니다.

소비자는 그래픽 광고가 동일할 것으로 기대하기 때문에 그래픽 광고에 주의를 기울이지 않을 수 있습니다. 서퍼들은 텍스트 광고를 강제로 보지 않습니다. 눈에 잘 띄지 않기 때문에 간과하는 경우도 있습니다. 하지만 광고를 보고 읽는 사람들은 광고를 클릭할 가능성이 훨씬 높습니다. 이는 여러 가지 요인에 기인하는데, 그 중 첫 번째 요인은 더 많은 정보를 제공한다는 점입니다.

일반적으로 페이지에서 텍스트를 읽는 사람은 읽은 내용에 완전히 만족하지 않습니다. 애드센스 광고를 본다면 다음 목표에 도움이 되는 내용을 읽을 가능성이 높습니다. 이미지 광고의 경우, 서퍼는 훨씬 더 큰 위험을 감수하고 있는 것입니다. 그래픽 광고는 노출당 판매되는 경우가 많습니다. 이는 광고주가 특정 서비스가 아닌 브랜드를 마케팅하려고 하기 때문입니다. 따라서 전환 가능성이 낮은 것으로 간주되어 소비자의 입장에서는 텍스트 광고가 더 성공적일 수 있습니다.

광고의 텍스트가 그래픽 형식으로 표시된다면 어떤 것이 가장 효과적일까요? 우선, 서퍼가 광고를 보는 경향이 더 높을 것이라고 가정할 수 있습니다. 그러나 많은 이미지 광고가 나란히 표시되면 서퍼가 짜증을 낼 수 있습니다. 그래픽 광고는 또한 규제하기가 더 어렵습니다. 광고가 감독 없이 정기적으로 업데이트되도록 허용하는 Google의 정책을 생각해 보세요.

마케터는 광고하는 사이트와의 관계를 주장하며 텍스트 광고에서는 볼 수 없는 '아이팟' 등의 키워드를 사용할 수 있습니다. 더 많은 규제와 품질 관리가 이루어지고 있지만, 예를 들어 광고주의 광고에 음란물 이미지가 실수로 표시될 수 있습니다.

광고주가 항상 이미지 광고를 디자인할 리소스는 없지만 텍스트 광고를 작성할 수 있는 수단이 있는 것은 아니기 때문에 텍스트 광고는 더 넓은 시장에 어필할 수 있습니다. 이는 더 많은 광고주가 시간이 덜 걸리고 변경하기 쉬운 텍스트 광고를 이용할 수 있다는 것을 의미할 수 있습니다.

또한 텍스트 광고는 200 $ 이상의 비용이 드는 시각적 광고보다 광고주가 제작하는 데 더 저렴합니다. 이러한 고정 비용이 제거되면 광고주는 광고 자체에 더 높은 비율을 지출할 의향이 있어 광고주와 퍼블리셔 모두에게 이익이 될 수 있습니다.

광고주들은 텍스트 광고를 선호하는 것 같습니다. CTR(클릭률)을 지불하고 그 대가로 맞춤화된 트래픽만 얻을 수 있기 때문입니다. 기업은 더 이상 광고가 노출되는 것뿐만 아니라 클릭되는 것에 대해 걱정할 필요가 없으며, 이는 매출 증가로 이어집니다.

텍스트 광고의 클릭당 비용(CPC)이 더 관련성이 높기 때문에 광고주는 클릭률이 높지 않더라도 관심을 끌 수 있습니다. 대형 브랜드는 두 매체 모두에 광고할 의향이 있지만, 텍스트는 시장에서 폭넓게 수용되기 때문에 의심할 여지 없이 승자가 될 것입니다. 플래시 웹사이트에서 이미지 광고가 사라지면서 웹사이트 소비자들이 텍스트와 정보를 선호한다는 사실이 점점 더 분명해지고 있습니다.