A importância da SEO no marketing em linha

Se está a gerir ou a planear uma campanha de marketing na Internet, há um tópico que não pode dar-se ao luxo de ignorar: A otimização para motores de busca (SEO). A SEO é uma das palavras-chave mais reconhecidas no marketing na Internet, mas a maioria dos profissionais de marketing na Internet simplesmente não compreende a SEO suficientemente bem para utilizar esta técnica em seu benefício. Mesmo as pessoas que são bem versadas em SEO têm frequentemente dificuldade em pôr em prática as suas ideias de SEO para obter os resultados desejados.

A publicidade é uma parte essencial de qualquer forma de negócio. Para chegar a novos clientes e comercializar os seus produtos ou serviços, é necessário fazer publicidade. Quer gere a sua empresa em linha ou não, provavelmente já sabe como é importante fazer publicidade, mas, se o fizer, deve saber que existe muita publicidade gratuita disponível sob a forma dos principais resultados dos motores de busca.

O Google e outros motores de pesquisa bem conhecidos classificam os sítios Web com base em algoritmos complexos concebidos para determinar quais os sítios Web mais relevantes para termos de pesquisa específicos. Assim, gastar tempo e esforço para otimizar o seu sítio Web para termos de pesquisa relevantes pode resultar em classificações elevadas nos motores de pesquisa para esses termos. Isto é de grande importância, uma vez que a grande maioria dos utilizadores da Internet depende fortemente das classificações. Quando pesquisam um determinado termo, é comum os utilizadores da Internet verem apenas os primeiros resultados. Isto significa que, se o seu sítio Web tiver uma classificação suficientemente elevada nos resultados da pesquisa para aparecer na primeira página, é muito provável que veja um aumento do tráfego do sítio Web. No entanto, se o seu sítio Web não aparecer na primeira ou mesmo na segunda página de um motor de busca, é duvidoso que receba uma quantidade significativa de tráfego dos utilizadores do motor de busca.

Agora que sabe porque é que as classificações nos motores de busca são tão importantes, pode estar a perguntar-se como é que as pode alcançar. Contratar um especialista em SEO é a forma mais fácil de otimizar o seu sítio Web. Uma vez que o mundo da otimização dos motores de busca é complexo e está em constante mudança, é difícil para a maioria dos empresários que não são especializados em otimização dos motores de busca acompanhar os últimos desenvolvimentos. Por conseguinte, pode ser difícil para os empresários que tentam otimizar o seu sítio Web por si próprios acompanhar os concorrentes que contratam um especialista em SEO.

Os algoritmos dos motores de busca podem ser bastante complicados e têm em conta uma variedade de critérios. A densidade das palavras-chave, as etiquetas META, os títulos, as ligações de entrada, o tráfego do sítio Web e o conteúdo são todos elementos importantes nesta equação.

A frequência com que um determinado termo aparece no conteúdo do seu sítio Web é conhecida como densidade de palavras-chave. A razão para esta abordagem é que os sítios Web que utilizam frequentemente uma palavra-chave são provavelmente particularmente relevantes para esse termo; no entanto, se o motor de busca detetar que as palavras-chave não estão a ser utilizadas eficazmente, o sítio Web pode ser penalizado.

As etiquetas META são fragmentos de código HTML que alguns motores de busca utilizam para avaliar o conteúdo de um sítio Web. Para alguns motores de busca, a utilização de palavras-chave nestas etiquetas pode ser útil. No entanto, evite a todo o custo utilizar palavras-chave irrelevantes nestas etiquetas, uma vez que isso pode levar a que o seu sítio Web seja penalizado.

Alguns motores de busca também utilizam as ligações de entrada para classificar os sítios Web. As ligações de entrada são ligações que apontam para o seu sítio Web a partir de outros sítios Web. Alguns motores de busca verificam a classificação do sítio Web que fornece a ligação ao seu sítio Web para determinar o valor destas ligações de entrada. Para tirar o máximo partido destas ligações, deve certificar-se de que os sítios Web que fornecem ligações de entrada para o seu sítio Web são domínios de elevada classificação.

Por último, o conteúdo do seu sítio Web também pode ajudar a melhorar significativamente a sua classificação nos motores de busca. A maioria dos serviços de SEO dispõe de uma equipa de redactores capazes de criar conteúdos de alta qualidade, optimizados para palavras-chave. Se a empresa de SEO que escolheu não oferece serviços de redação, deve contratar um redator competente. Desta forma, o material do seu sítio Web será útil não só para os seus visitantes, mas também para os motores de busca.