Porque é que os anunciantes apoiam o Adsense?

Especialista: Sanjay Sauldie

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O Google é o motor de pesquisa mais popular da Internet. Domina mais de 40 % das consultas de pesquisa na Internet e, por conseguinte, também a publicidade paga por clique (pay-per-click). O anunciante paga uma taxa por cada clique (CTR) que é apresentado. À medida que a despesa aumenta, aumenta também a posição e, à medida que a posição aumenta, aumenta também o tráfego.

Consequentemente, mais de 140 000 empresas optaram por fazer publicidade com eles e fazem-no de várias formas. Em primeiro lugar, aparecendo na pesquisa do Google, em segundo lugar, aparecendo nos sítios Web dos retalhistas e, em terceiro lugar, aparecendo nos resultados de pesquisa dos retalhistas. A questão surge do facto de os anúncios aparecerem na pesquisa Google. Por que razão decidem anunciar os seus produtos também através dos retalhistas?

Uma das razões para este facto é a escalabilidade. Aqueles que optaram por anunciar nos resultados de pesquisa e viram um retorno do seu investimento acabarão por perceber que precisam de procurar outras oportunidades de publicidade. Os anunciantes podem alcançar instantaneamente um maior alcance graças aos milhares de sítios Web em que os seus anúncios podem aparecer.

Os anunciantes preferem anunciar nos sítios Web dos distribuidores Google por uma série de razões, incluindo uma maior visibilidade. Uma vez que 60 % dos utilizadores da Internet não utilizam o Google, o comerciante pode alcançar um público mais vasto através da sua escolha de canais de distribuição. Muitos visitantes da Internet podem querer comprar um produto, como um telemóvel, mas em vez de encontrarem um sítio Web que ofereça esse bem, encontram um artigo. Se o conteúdo for publicado num sítio Web que utilize o Adsense, os anunciantes utilizarão certamente este canal para atingir o seu público-alvo.

Os anunciantes escolhem o AdSense por várias razões, uma das quais é a sua confiança no Google. A organização é conhecida como uma empresa ética, divertida de trabalhar e que fornece serviços gratuitos a milhões de pessoas em todo o mundo. Os anunciantes acreditam que o seu dinheiro está seguro com a Google. Apesar do desenvolvimento da fraude de cliques e das desvantagens resultantes para os anunciantes, a Google parece reconhecer que este é um problema que quer resolver e que provavelmente o fará no futuro. Os anunciantes estão satisfeitos com o facto de a Google reconhecer que existe um problema e, consequentemente, estar a oferecer reembolsos.

A confiança na Google baseia-se na confiança nos seus preços. Uma vez que os preços são determinados pelas forças do mercado, os profissionais de marketing nunca sentem que os editores ou a Google estão a cobrar demasiado pelo serviço. Isto significa que os anunciantes continuarão a anunciar durante o máximo de tempo possível, mas a preços mais baixos.

Os anunciantes também beneficiam do facto de poderem aparecer onde os editores anunciam os seus serviços. Tomemos, por exemplo, um editor que realça as vantagens de um novo software informático. Se um retalhista de software aparecer na página, é quase certo que o internauta comprará o produto a esse retalhista. Poder-se-á argumentar que, se o internauta não estiver interessado, não clicará no anúncio.

O serviço da Google deu às empresas de todas as dimensões a oportunidade de anunciar. Embora a fraude de cliques continue a ser um problema, o serviço continua a ser geralmente reconhecido como o melhor. Novas empresas estão a tentar promover-se online, enquanto as marcas existentes estão a utilizar a mesma estratégia para gerar interesse nos seus serviços.

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Sobre o autor:

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Sanjay Sauldie, nascido na Índia, cresceu na Alemanha, estudou matemática e ciências da computação na Universidade de Colónia, fez o seu Mestrado em Ciências (M.Sc.) na Universidade de Salford (Manchester, Reino Unido) sobre disrupção digital e transformação digital (2017) e recebeu formação na EMERITUS (Singapura) no método MIT de design thinking (2018). É Diretor do Instituto Europeu de Marketing na Internet EIMIA. Galardoado com o Internet Oscar "Golden Web Award" pela International World Association of Webmasters em Los Angeles/EUA e duas vezes com o "Innovation Award of the Initiative Mittelstand", é um dos especialistas europeus mais procurados sobre os temas da digitalização nas empresas e na sociedade. Nas suas palestras e seminários, acende um fogo de artifício de impulsos da prática para a prática. Consegue tornar o complexo mundo da digitalização compreensível para todos em termos simples. Sanjay Sauldie cativa o seu público com a sua linguagem viva e incentiva-o a pôr imediatamente em prática as suas valiosas dicas - uma verdadeira mais-valia para qualquer evento!
*Alguns dos nossos conteúdos podem ter sido gerados com recurso a IA.

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