Adsense: Metin vs. grafikler

Reklamverenler ve yayıncılar, hem metin hem de grafik içeren reklamlar yerleştirmek için Google Adsense'i kullanabilir. Asıl soru, reklamverenlerin web sitelerinde Adsense'i banner reklamcılığına tercih edip etmediğidir. Reklamverenler için hangisi daha faydalı ve yayıncılar için hangisi daha faydalı?

Bir yandan, reklamverenler görsel reklamların daha alıcı olduğuna, ancak satışla sonuçlanma olasılıklarının daha düşük olduğuna inanabilir. Öte yandan, metin reklamlar tüketici için daha az belirgin olsalar da daha iyi dönüşüm sağlayabilir.

Bu iki format arasında en az invaziv olanı metin tabanlı reklamcılıktır. Ancak bu, grafik reklamcılığın daha iyi olduğu anlamına mı geliyor? Ücretsiz e-posta hesaplarına kaydolan ve diğer web tabanlı hizmetleri kullanan kişiler grafik reklamlara maruz kalmaktadır. Sürekli maruz kaldıkları için görsel reklamları görmezden gelmeye neredeyse alışmışlardır. Tüketiciler, reklam hedefli olmadığı için daha az anlamlı buldukları marka reklamlarına alışkındır.

Tüketici grafik reklamların aynı olmasını beklediğinden, bunlara dikkat etmeyebilir. Sörfçüler metin reklamları görmek zorunda değildir. Bazıları daha az dikkat çekici oldukları için bunları görmezden gelecektir. Ancak bunları gören ve okuyanların tıklama olasılığı çok daha yüksektir. Bunun nedeni bir dizi faktördür; bunlardan ilki daha fazla bilgi sağlamalarıdır.

Genellikle bir kişi bir sayfadaki metni okuduğunda, okuduklarından tam olarak tatmin olmaz. AdSense reklamlarına bakarlarsa, büyük olasılıkla bir sonraki hedeflerini tamamlayan bir şey okuyacaklardır. Bir resim reklamda ise sörfçü çok daha büyük bir risk alır. Grafik reklamlar genellikle gösterim başına satılır. Bunun nedeni, reklamverenin belirli bir hizmetten ziyade markasını pazarlamaya çalışmasıdır. Bu nedenle, dönüşüm olasılığı daha düşük kabul edilir ve metin reklamları tüketicinin gözünde daha başarılı hale getirir.

Bir reklamdaki metin grafik formatında gösterilirse en etkili ne olur? Her şeyden önce, sörfçünün bunu görmeye daha meyilli olacağını varsayabilirsiniz. Ancak, çok sayıda resim reklam yan yana gösterilirse, sörfçü rahatsız olabilir. Grafik reklamları düzenlemek de daha zordur. Google'ın reklamların düzenli olarak ve denetim olmaksızın güncellenmesine izin veren politikasını düşünün.

Pazarlamacı, reklamını yaptığı siteyle bir ilişkisi olduğunu iddia edebilir ve bir metin reklamda bulunmayan "ipod" gibi anahtar kelimeler kullanabilir. Daha fazla düzenleme ve kalite kontrolü olmasına rağmen, örneğin pornografik bir görüntü yanlışlıkla bir reklamverenin reklamlarında görünebilir.

Metin reklamlar daha geniş bir pazara hitap eder, çünkü reklamverenler her zaman bir görsel reklam tasarlayacak kaynaklara sahip değildir, ancak bir metin reklam yazabilecek olanaklara sahiptir. Bu, daha az zaman aldığı ve değiştirilmesi kolay olduğu için daha fazla sayıda reklamverenin metin reklamlara erişebileceği anlamına gelebilir.

Metin reklamların oluşturulması da reklamveren için 200 $'ye kadar mal olabilen görsel reklamlardan daha ucuzdur. Bu sabit maliyetler ortadan kaldırılırsa, reklamverenler reklamlar için daha yüksek oranda harcama yapmaya istekli olabilir ve hem reklamverene hem de yayıncıya fayda sağlayabilir.

Reklamverenler metin reklamları tercih ediyor gibi görünüyor. Bir TO (tıklama oranı) ödüyorlar ve karşılığında yalnızca özelleştirilmiş trafik alıyorlar. Şirketler artık reklamlarının yalnızca görülmesi değil, aynı zamanda tıklanması konusunda da endişelenmek zorunda kalmıyor ve bu da satışlarda artışa yol açıyor.

TBM (tıklama başına maliyet) metin reklamlar için daha uygun olduğundan, reklamverenler yüksek bir tıklama oranı olmadan da dikkat çekebilirler. Büyük markalar her iki mecrada da reklam vermeye isteklidir, ancak metin, geniş pazar kabulü nedeniyle şüphesiz kazanandır. Flash web sitelerinde görsel reklamlar ortadan kalktıkça, web sitesi tüketicilerinin metin ve bilgiyi tercih ettiği giderek daha açık hale geliyor.