Google PPC ile içerik mi arama mı?

Tıklama başına ödeme reklamcılığı söz konusu olduğunda Google, pazarlamacılara iki alternatif sunar. Birçoğu arama sonuçlarında, web sitelerinin içeriğinde veya her ikisinde birden reklam vermeyi tercih ediyor.

Aramada reklam verdiğinizde, sonuçlarınız hem Google'ın arama sonuçlarında hem de dağıtım ortaklarının arama sonuçlarında görünür. Google içerik reklamcılığı, "Adsense "i tasarımlarına entegre etmeyi seçen web siteleri için kullanılabilir. Google AdSense popülaritesini artırmaya devam ederken, artık dünya çapında milyonlarca web sitesinde görülebilmektedir. Ancak birçok reklamveren, yalnızca arama sonuçlarında reklam vermek için bu seçenekten kaçınmaktadır.

Bunun birkaç nedeni vardır, bunlardan ilki güven eksikliğidir. Bunun nedeni, hem küçük web sitelerinin hem de AdSense devlerinin tıklama sahtekarlığı yapmaya karar vermiş olmasıdır. Bu sorun aramada da ortaya çıksa da, önemli ölçüde daha az yaygındır. Aramada tıklama sahtekarlığı yapanlar, rakiplerinin yatırım getirisini azaltmaya çalışıyor.

Aynı durum Adsense ve web sitesi sahiplerinin benzer yollarla gelirlerini artırma girişimleri için de geçerlidir. Müşterinin bir web sitesine girdiğindeki motivasyonu, web sitesi sahiplerinin içerikle reklam vermeyi seçmelerinin bir başka nedenidir. Başka bir web sitesine reklam vermeyen biri tamamen farklı nedenlerle orada olabilir. Örneğin, Adsense'in olumsuz yönlerini eleştiren bir web sitesinde 'Adsense siteleri' satan şirketlerin reklamları olabilir. İnsanlar tıklayabilir, ancak kötü bir eleştiri okuduktan sonra muhtemelen satın almayacaklardır.

Bir başka olasılık da Adsense sayfasına gelen kişinin kullanabileceği en iyi renk paletini arıyor olmasıdır. Sonuç olarak, kullanıcı reklamı alakalı bulmayacaktır, ancak tereddüt etmeden tıklayabilir. Reklamverenler, ekstra idari çaba gerektirdiğini düşündükleri için Adsense sitelerini genellikle reddederler.

Web sitelerinin alaka düzeyini kontrol etmek ve bir sayfada hala mevcut olduklarından emin olmak için teklifleri değiştirmek. Bazı kelimelerin 500'den fazla siteden oluşan bir ağa sahip olduğu düşünüldüğünde, bu şüphesiz zaman alıcı ve maliyetli bir süreçtir. Bu doğru olmakla birlikte, birçok kişi Adwords hesaplarının anahtar kelimelerini desteklemeyen sayfalar sunduğunu da fark etmektedir. Buna iyi bir örnek, Adwords web sitelerinin "Hüküm ve Koşullar" ve "Gizlilik Politikası" sayfalarında yasal terimler altında reklam veren sayfalardır.

Pek çok kişi içerik reklamcılığından hoşlanmasa da, bazıları hala arama ile benzer bir yatırım getirisine sahip olduğuna inanıyor. Bunun bir açıklaması, giderek daha fazla reklamverenin yalnızca aramayı bir mecra olarak kullanmasıdır. Sonuç olarak, reklamveren daha az rekabetle karşılaşıyor ve kelime maliyeti düşüyor. Reklamverenler, içeriklerinde reklamverenin hizmetlerini aktif olarak tanıtan yayıncılarla da olumlu bir yatırım getirisi görüyor.

Bunun bir örneği, birinin baskı hizmetlerinden bahsetmesi ve özellikle reklamverenin hizmetlerini tavsiye etmesidir. Bu, hem yayıncıya hem de reklamverene fayda sağladığından yayıncılar için harika bir yaklaşımdır. Bununla birlikte, akıllı tüketiciler şüphesiz yayıncının amacını anlayacağından, yayıncılar çok açık olmamaya dikkat etmelidir.

Reklamverenlerin içeriği tercih etmelerinin bir diğer nedeni de erişimlerini artırmaktır. Ancak bu, diğer arama motorları aracılığıyla da gerçekleştirilebilir. Ancak gerçek şu ki, içerik reklamcılığıyla ilgilenenler Google Adsense ağını kullanmalıdır. Yahoo ve rakiplerine kıyasla çok daha sıkı kontrol edilen bu ağ sayesinde reklamverenler, üstün yayıncı ağı sayesinde mesajlarını geniş bir web sitesi yelpazesine yayma olanağından faydalanıyor.

Adsense önde gelen PPC içerik aracısı olmasına rağmen, reklamverenler için arama ile karşılaştırıldığında sönük kalmaktadır. Arama yoluyla elde edilen potansiyel müşteriler daha nitelikli, daha düzenli ve daha az sahtedir. Bu nedenle, reklamverenler sürekli olarak içerik yerine aramayı tercih etmiştir. Her şeye rağmen, reklamverenler AdSense'in istenen yatırım getirisini sağlayıp sağlayamayacağını belirlemek için her zaman test etmelidir. Bazı reklamverenler, içeriğin aramadan daha yüksek bir yatırım getirisi sağladığını iddia etmektedir. Bu durum değişkenlik gösterse de genel olarak arama, PPC reklamverenleri için hâlâ kraldır.