Reklamverenler Adsense'i neden destekliyor?

Google internetteki en popüler arama motorudur. İnternet aramalarının 40 %'sinden fazlasına hakimdir ve bu nedenle tıklama başına ödeme reklamcılığı da yapmaktadır. Reklamveren, reklamverenin belirlediği her tıklama (TO) için bir ücret öder. Harcama arttıkça reklamverenin pozisyonu artar ve pozisyon arttıkça trafik de artar. Bu nedenle, 140.000'den fazla şirket onlarla reklam vermeyi seçti ve bunu farklı şekillerde yapıyorlar.

İlk olarak, Google aramasında görünerek, ikinci olarak, perakendecilerin web sitelerinde görünerek ve üçüncü olarak, perakendecilerin arama sonuçlarında görünerek. Soru, reklamların Google aramasında görünmesinden kaynaklanmaktadır.

Neden perakendeciler aracılığıyla da ürünlerinin reklamını yapıyorlar? Bunun nedenlerinden biri ölçeklenebilirliktir. Arama sonuçlarında reklam vermeyi tercih eden ve yatırımlarının geri dönüşünü görenler, eninde sonunda başka reklam fırsatları aramaları gerektiğini fark edeceklerdir. Reklamlarının yerleştirilebileceği binlerce web sitesi sayesinde, reklamverenler anında daha fazla görünürlük elde edebilirler.

Reklamverenler, daha yüksek görünürlük de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle Google distribütör web sitelerini tercih etmektedir. İnternet kullanıcılarının 60 %'si Google kullanmadığından, reklamveren seçtiği satış kanalları aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Birçok internet ziyaretçisi, telefon gibi bir ürünü satın almak isteyebilir ancak ürünü sunan web sitesi yerine bir makale bulabilir. İçerik Adsense kullanan bir web sitesinde yayınlanırsa, reklamverenler hedef kitlelerine ulaşmak için kesinlikle bu kanalı kullanacaktır.

Reklamverenler AdSense'i çeşitli nedenlerle seçmektedir; bunlardan biri de Google'a duydukları güvendir. Şirket etik, çalışması eğlenceli ve dünya çapında milyonlarca insana ücretsiz hizmetler sunmasıyla tanınıyor. Reklamverenler paralarının Google ile güvende olduğuna inanıyor. Tıklama sahtekarlığının gelişmesine ve bunun sonucunda reklamverenler için ortaya çıkan dezavantajlara rağmen, Google bunun ele almak istediği bir sorun olduğunu ve gelecekte bunu yapacağını kabul ediyor gibi görünüyor.

Reklamverenler, Google'ın bir sorunu fark etmesinden ve bu nedenle para iadesi sunmasından memnun. Google'a duyulan güven, fiyatlandırmasına duyulan güvene dayanmaktadır. Fiyatlandırma piyasa güçleri tarafından belirlendiğinden, pazarlamacılar hiçbir zaman yayıncıların veya Google'ın hizmet için fazla ücret talep ettiğini düşünmez. Bu, reklamverenlerin mümkün olduğunca uzun süre, ancak daha düşük fiyatlarla reklam vermeye devam edeceği anlamına gelir.

Reklamverenler de yayıncıların hizmetlerinin reklamını yaptıkları yerlerde görünebildikleri gerçeğinden faydalanırlar. Örneğin, yeni BT yazılımının avantajlarını vurgulayan bir yayıncıyı ele alalım. Eğer sayfada bir yazılım perakendecisi görünürse, web sörfçüsünün ürünü onlardan satın alacağı neredeyse kesindir. Eğer sörfçü ilgilenmiyorsa, reklama tıklamayacağını iddia edebilirsiniz.

Google'ın hizmeti, reklamcılığı her büyüklükteki işletmeye açmıştır. Tıklama sahtekarlığı hala bir sorun olsa da, hizmet yaygın olarak en iyisi olarak kabul edilmektedir. Yeni işletmeler kendilerini çevrimiçi ortamda tanıtmaya çalışırken, mevcut markalar da hizmetlerine ilgi çekmek için aynı stratejiyi kullanıyor.