Politik pazarlama: Bölüm 07: Politik pazarlama için hangi araçlar kullanılır?

Kampanya yönetiminde ana odak noktası, siyasi pazarlamanın hangi araçlarla uygulanacağı olmalıdır. Kampanya yönetimi sizin tarafınızdan geliştirilirken, siyasi pazarlamanızı hedeflerinizle ve ulaşmak istediğiniz seçmenlerle uyumlu hale getirmelisiniz. Demokrasi kriziyle mümkün olduğunca etkili bir şekilde mücadele edebilmek için mümkün olduğunca çok seçmene ulaşmak ve onlara hitap etmek çok önemlidir. Ancak burada en önemli unsur hangi hedef gruplara ulaşmak istediğinizdir.

Eğer kendiniz için "hepsi" cevabını verirseniz, büyük bir hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Daha önce de belirtildiği gibi, demokrasinin krizi politikacıların herkesi memnun etmeye çalışmasına dayanmaktadır - ki bu imkansızdır. Hedefleriniz belirli hedef gruplara yönelik olmalıdır, böylece belirli şikayetleri de özellikle ele alabilirsiniz. Siyasi pazarlamanız da özellikle hitap etmek istediğiniz bu hedef gruplara yönelik olmalıdır. İnternette siyasi reklam ve siyasi pazarlama, herhangi bir etkiye sahip olabilmek için vatandaşların bilincine nüfuz etmelidir.

Bunun gerçekleşmesi için, siyasi reklamlarınızı ve özellikle de internetteki siyasi pazarlamanızı, istediğiniz hedef gruplara hitap edecek ve fark edilecek şekilde düzenlemeniz gerekir. Bunun başarılı olabilmesi için, belirli bir veya birkaç hedef gruba odaklanmanıza rağmen, mümkün olan en geniş reklam medyası yelpazesini kullanmanız gerekir. Bununla birlikte, her reklam mecrası her seçim ve her politikacı için uygun olmadığından, bu durum seçimin hangi düzeyde gerçekleştiğine de bağlıdır.

Partinizin logosunu taşıyan basit promosyon ürünleri dikkat çekmek için bir başlangıçtır, ancak pek etkili değildir. En azından, promosyon hediyeler sizi doğru seçim olarak inandırıcı kılmayacak ve demokrasi krizini sona erdirmeyecektir. Kampanya yönetiminizin başarı ile taçlandırılması ve seçim başarısı yoluyla demokrasi kriziyle mücadeleye gerçekten katkıda bulunabilmeniz için, her şeyden önce kendiniz için hedefe yönelik siyasi reklam yapmalı ve kendinizi ön plana çıkarmalısınız.

Seçim konuşmaları, kürsü tartışmaları ve benzeri kamuya açık etkinlikler seçmenlere daha yakın olmanızı sağlar ve sizin de onlar gibi bir vatandaş olduğunuzu ve onların sorunlarıyla gerçekten ilgilendiğinizi gösterir. Buna ek olarak, daha kalıcı siyasi reklamlar yapmanız gerekir. Görüntülü, sesli ve yazılı siyasi reklamcılık, hem el ilanları veya benzer medya araçları gibi somut biçimde hem de internette siyasi pazarlama gibi sanal biçimde son derece önemlidir. Hedeflerinizi seçmenler için bir kereye mahsus söylenen sözlerden daha somut hale getirerek daha fazla güven telkin edecek ve partinizle birlikte demokrasi krizinin üstesinden gelebileceğinizi daha iyi göstereceksiniz.

Bu nedenle kampanya yönetiminizde bu tür siyasi pazarlama stratejilerini dikkate almanız çok önemlidir. Belirli hedef gruplara odaklanırken, pazarlama seçeneklerini de istediğiniz hedef gruplara mümkün olduğunca az maliyet ve çabayla ve maksimum başarıyla ulaşabileceğiniz şekilde uyarlamalısınız. Özellikle internette siyasi pazarlama, kampanya yönetiminizin odak noktalarından biri olmalıdır çünkü bu mecra artık en fazla sayıda seçmene ulaşmak için kullanılmaktadır.