Kan din internetmarkedsføring betale sig?

En afgørende del af reklameprocessen er at afgøre, om din internetmarkedsføringsstrategi er en succes eller ej. Det er afgørende, for mens der er meget internetmarkedsføring, der kan gøres uden at bruge mange penge, er der andre typer internetmarkedsføring, der koster penge. Og i begge tilfælde kræver det tid og energi at organisere internetmarkedsføring. Af alle disse grunde er det vigtigt, at virksomhedsejere regelmæssigt analyserer deres markedsføringsmetoder og -planer for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. På den måde kan virksomhedsejeren fokusere sin indsats på markedsføringsteknikker, der giver positive resultater, i stedet for dem, der enten ikke gør eller kun giver middelmådige resultater.

Denne artikel ser på nogle forskellige markedsføringsmetoder, og hvordan virksomhedsejere kan evaluere deres effektivitet.

Affiliate marketing er utvivlsomt en af de mest omkostningseffektive metoder til internetmarkedsføring. I denne markedsføringsmetode bliver partnere eller andre hjemmesideejere bedt om at placere reklamer på deres hjemmesider for at skabe trafik til din hjemmeside. Denne markedsføringsmetode er omkostningseffektiv, fordi affiliaten normalt kun betales, når de opnår et ønsket resultat, som f.eks. at overbevise en internetbruger om at klikke på en annonce eller købe et produkt eller en tjeneste efter at have klikket på annoncen.

Selv om virksomhedsejeren kun betaler for en reklame, hvis den opnår det ønskede resultat, er det stadig nødvendigt at evaluere effektiviteten af disse reklamer for at se, om de er effektive. Heldigvis har affiliate marketing-annoncer en indbygget feedback-mekanisme, der gør det nemt at bestemme annoncens effektivitet. Disse oplysninger gives i form af en kode, der er indlejret i annoncen, og som angiver, hvilken affiliate der førte de besøgende til webstedet.

Disse oplysninger bruges til at foretage betalinger til affiliates, men kan også give virksomhedsejeren nyttige oplysninger om, hvilken affiliate-annoncering der er mest effektiv. Når affiliates udgiver forskellige annoncer, er disse oplysninger meget vigtige. Virksomhedsejeren kan komme til den konklusion, at de annoncer, som de mest succesfulde affiliates har placeret, er mere attraktive for potentielle kunder, og beslutte sig for at anvende denne form for annoncering for alle sine affiliates.

Virksomhedsejere, der bruger internetmarkedsføringstaktikker som f.eks. opslag på opslagstavler til at promovere deres virksomhed, bør bede deres kunder om at udfylde en kort undersøgelse på købstidspunktet. Undersøgelsen kan indeholde demografiske data, som altid er nyttige i forbindelse med markedsføring, samt oplysninger om, hvordan kunden fandt frem til de varer eller tjenester, du tilbyder. Hvis du inkluderer forummets weblink som et af svarene, får du en god idé om, hvorvidt foraene er med til at drive kunder til din hjemmeside. Du kan også få uofficiel feedback på responsen på dine opslag på opslagstavlen. Hvis den generelle holdning til dine indlæg er positiv, kan du konkludere, at denne strategi skaber en vis interesse for din virksomhed eller dit website. Endelig kan besøgsresultater og salgsindtægter bruges til at evaluere en internetmarkedsføringsplan.

Hver gang du introducerer en ny internetmarkedsføringsstrategi eller -taktik, bør du nøje undersøge din hjemmesides trafik- og salgstal for at se, om der er en stigning i trafikken eller salget umiddelbart efter markedsføringsindsatsen. Hvis du sender et e-nyhedsbrev til folk, der har bedt om mere information om dine produkter eller tjenester, kan du se en øjeblikkelig stigning i trafikken eller købene. Det er et klart tegn på, at e-nyhedsbrevet blev godt modtaget og var nyttigt. Men hvis e-nyhedsbrevet ikke resulterer i en betydelig stigning i trafik eller salg, var marketingkampagnen ineffektiv.