ELEKTRONIKPRAXIS klumme: Del 013: Hvad gør din konkurrent anderledes i top 10 på Googles hitlister?

I søgemaskinemarkedsføring har den virksomhed, der har optimeret sin hjemmeside til de rigtige søgeord og lander i top 10 af søgemaskinernes resultater, en fordel. Internetekspert Sanjay Sauldie viser værktøjer og tips til, hvordan du kan lære af dine konkurrenter og opnå en topplacering ved hjælp af smart søgeordsoptimering.

For nogen tid siden spurgte jeg min personlige fitnesstræner, hvordan man bedst træner. Han sagde, at den bedste måde er at tage en god rollemodel og efterligne ham. Hans forbillede er en maratonløber, som allerede har vundet flere gange, og det motiverer ham til at blive lige så succesfuld. Han sammenligner sig med ham og træner endnu hårdere for at gøre det samme. Hvad kan vi lære af dette til vores hjemmeside?

Træning 1: Vælg en sportsgren

Først vil vi lede efter et nøglebegreb x. Det er vores arbejdsområde i dag. Vi indtaster dette nøgleord i Google og skriver resultaterne ned, eller rettere: internetadresserne på de internetsider, der optræder i hitlisterne, komplet, som de vises i Google (i grønt):

f.eks. www.domainname.de/unterordner/unterseite.html

De er vores rollemodeller, fordi de har noget, vi gerne vil have: en top 10-placering!

Træning 2: Udvælgelse af rollemodeller

Naturligvis vises portaler, kataloger og fællesskaber, som det næppe er værd at konkurrere med (f.eks. Wikipedia), også blandt hitsene. Disse får denne høje position gennem andre kriterier. Foretag udvælgelsen: Hvilken virksomhed har en god position? Afhængigt af begrebet skal du søge efter op til de 30 øverste positioner. Denne liste over udvalgte sider er bedre placerede konkurrenter. Du kan efterligne dem, hvis du ved, hvorfor de er så godt placeret.

Træning 3: Analyse af rollemodeller

Nu skal vi i gang med at analysere og afklare hvorfor i ovenstående spørgsmål. Et af de vigtige punkter for søgemaskinerne er søgeordstætheden, dvs. hvor ofte en bestemt term optræder på den enkelte hjemmeside. Det hjælper os senere, når vi laver tekster. For at gøre dette skal du klikke på Bestem søgeordstæthed

Du skal blot indtaste din webadresse der og printe siden ud. Nu kan du blot indtaste dine konkurrenter i dette værktøj en efter en og derefter sammenligne, hvordan dine konkurrenters sider er i forhold til dine. Selv om det kun er et vigtigt kriterium, der analyseres her, viser erfaringen, at det er et meget vigtigt kriterium for Google, da Google bruger det som grundlag for sine søgninger. Hvis søgeordet ikke optræder i teksten, kan Google ikke gøre mere med siden.

Træning 4: Effekter af analysen

OBS: En almindelig fejl er, at det kun er din egen hovedside www.name.de, der sammenlignes med konkurrenternes sider og derefter optimeres til dem. Du kan ikke optimere din hjemmeside til alle termer, kun til undersiderne i dit tilbud. Sammenlign derfor altid en underside, f.eks. www.ihrname.de/x.html, med konkurrentens side www.konkurrenz.de/seite-x.html for søgeord x. Først nu finder du ud af, hvordan du kan optimere din underside, så den får en topplacering.

Træning 5: Anvendelse af resultaterne

Fordi værktøjet altid viser den aktuelle status for din hjemmeside, kan du nemt ændre din tekst og analysere den igen. Det giver dig en konstant analyse af din underside, og du kan justere tætheden af termer i overensstemmelse hermed. Sørg for, at du ikke overdriver, for nogle tekstforfattere fylder teksten med nøgleordet på en sådan måde, at søgemaskinerne smider den ud af indekset. Brug for et fremtrædende eksempel? Så klik her: Negativt eksempel

Træning 6: Regelmæssighed og bæredygtighed

Jeg ville bruge denne procedure hver 2. til 3. måned. Når alt kommer til alt, tilføjes der nye hjemmesider til Googles søgeresultater, og det er en dynamisk proces. Hvis det tager for lang tid altid at gøre det selv, så findes der måder at automatisere processen på, f.eks. her: iWebanalyse.

Positionsanalysen kan være interessant, hvis du optimerer dig selv. Bare find ud af mere. En enkeltstående træningssession hjalp heller ikke mig, min træner tvinger mig til at træne hver uge ....

Træning 7: Optimering af træningen

Ofte er det endda vigtigt, hvor nøgleordet er placeret. Ideelt set skal termen også optræde i linkteksten, ikke kun i brødteksten. Tag et kig på dine konkurrenters sider. Se på designet og fordelingen af termerne. På den måde lærer du af dine konkurrenter og træner din mest værdifulde medarbejder på internettet, din hjemmeside!