Hvorfor støtter annoncører Adsense?

Google er den mest populære søgemaskine på internettet. Den dominerer mere end 40 % af internetsøgninger og derfor også pay-per-click-annoncering. Annoncøren betaler et gebyr for hvert klik (CTR), som annoncøren angiver. Når forbruget stiger, stiger annoncørens position, og når positionen stiger, stiger trafikken også. Af den grund har mere end 140.000 virksomheder valgt at annoncere hos dem, og de gør det på forskellige måder.

For det første ved at optræde i Google-søgning, for det andet ved at optræde på forhandlernes hjemmesider og for det tredje ved at optræde i forhandlernes søgeresultater. Spørgsmålet opstår som følge af, at annoncerne vises i Google-søgning.

Hvorfor reklamerer de også for deres produkter via forhandlere? En af grundene er skalerbarhed. De, der har valgt at annoncere i søgeresultaterne og har set et afkast af deres investering, vil efterhånden indse, at de er nødt til at se sig om efter andre annonceringsmuligheder. Takket være de tusindvis af hjemmesider, hvor deres annoncer kan placeres, kan annoncører øjeblikkeligt få mere eksponering.

Annoncører foretrækker Google-distributørers hjemmesider af en række årsager, herunder højere synlighed. Da 60 % af internetbrugerne ikke bruger Google, kan annoncøren nå ud til et større publikum gennem deres valgte salgskanaler. Mange internetbesøgende vil måske gerne købe et produkt, f.eks. en telefon, men finder en artikel i stedet for det website, der tilbyder produktet. Hvis indholdet er publiceret på et websted, der bruger Adsense, vil annoncørerne helt sikkert bruge denne kanal til at nå deres målgruppe.

Annoncører vælger AdSense af flere grunde, og en af dem er deres tillid til Google. Virksomheden er kendt for at være etisk, sjov at arbejde for og for at levere gratis tjenester til millioner af mennesker over hele verden. Annoncører tror på, at deres penge er sikre hos Google. På trods af udviklingen af kliksvindel og de deraf følgende ulemper for annoncørerne ser det ud til, at Google anerkender, at det er et problem, de ønsker at tackle, og at de sandsynligvis vil gøre det i fremtiden.

Annoncørerne er glade for, at Google erkender et problem og derfor tilbyder refusion. Tilliden til Google er baseret på tillid til prissætningen. Fordi prissætningen bestemmes af markedskræfterne, føler marketingfolk aldrig, at udgivere eller Google tager overpris for tjenesten. Det betyder, at annoncørerne vil fortsætte med at annoncere så længe som muligt, men til lavere priser.

Annoncører nyder også godt af, at de kan optræde der, hvor udgiverne reklamerer for deres service. Tag f.eks. en udgiver, der fremhæver fordelene ved ny IT-software. Hvis en softwareforhandler dukker op på siden, er det næsten sikkert, at websurferen vil købe produktet hos dem. Man kan argumentere for, at hvis surferen ikke er interesseret, vil han ikke klikke på annoncen.

Googles tjeneste har åbnet op for annoncering for virksomheder i alle størrelser. Selvom kliksvindel stadig er et problem, er tjenesten bredt anerkendt som den bedste. Nye virksomheder forsøger at promovere sig selv online, mens eksisterende brands bruger den samme strategi til at skabe interesse for deres tjenester.