Hvornår er internetmarkedsføring en god investering?

Svaret på dette spørgsmål bliver ofte generaliseret, men svaret er meget mere kompliceret. Der er ingen tvivl om, at internetmarkedsføring er gavnlig, men som enhver anden form for markedsføring er det kun gavnligt, hvis det gøres rigtigt. Du kan f.eks. investere tusindvis af dollars i en tv-marketingkampagne, men hvis ingen ser dine reklamer, eller hvis dine reklamer ikke når ud til din målgruppe og genererer salg, er pengene spildt.

Et bedre svar på dette spørgsmål kunne derfor være: Internetmarkedsføring er værd at bruge, hvis det virker. Det er et ret bredt udsagn, men denne artikel vil dykke dybere ned i emnet og vise dig, hvordan du kan få internetmarkedsføring til at fungere for din virksomhed.

En af de mest grundlæggende markedsføringsstrategier er at sikre, at du når ud til din målgruppe. Det er afgørende, fordi din målgruppe er den gruppe mennesker, der er mest tilbøjelige til at købe dine produkter eller ydelser. Det er meget lettere at overtale dem, der allerede er interesserede i dine produkter eller tjenester, til at købe end dem, der slet ikke er interesserede.

Tag en virksomhed, der sælger fiskestænger, som eksempel. Du bør sælge dine varer til folk, der nyder at fiske, hvad enten det er i konkurrence eller i fritiden, fordi denne gruppe vil omfatte folk, der er interesserede i at købe en ny fiskestang. Det ville give mening at reklamere for din virksomhed på en hjemmeside, der sælger madding og fiskegrej, eller på en hjemmeside, der arrangerer fisketure til eksotiske steder. I modsætning hertil ville det være spild af tid at placere din annonce på et websted, der sælger teleskoper, da du sandsynligvis ikke vil nå ud til en betydelig målgruppe der. Selv om der måske er nogle stjernekiggere, der kan lide at fiske, vil dit reklamebudget og din indsats være bedre brugt på hjemmesider, der er tættere knyttet til din branche.

En anden overvejelse, du bør gøre dig, når du køber reklameplads på en anden hjemmeside, er den mængde trafik, den pågældende hjemmeside modtager. Det er afgørende, fordi du ønsker, at din annonce skal vises på en hjemmeside, der er tæt forbundet med din egen og sandsynligvis vil tiltrække et lignende publikum, men du ønsker også, at den får en masse eksponering. Derfor er det vigtigt, at din annonce vises på en hjemmeside, der har mange besøgende hver måned. Det vil sikre, at din virksomhed får en masse eksponering fra annoncen.

Når det gælder internetannoncering, er der en hårfin grænse mellem god reklame og spam. Nogle iværksættere lader sig rive med i deres bestræbelser på at få så meget omtale som muligt og kan gå for langt og blive stemplet som spam. Internetsurfere, der støder på din reklame nogle få steder, er mere tilbøjelige til at lægge mærke til den og føle sig motiveret til at besøge dit websted med det samme eller bogmærke det til fremtidig reference. Internetbrugere er derimod mere tilbøjelige til at betragte dine annoncer som spam, hvis de ser dem overalt. Det kan være dårligt, fordi folk er mindre tilbøjelige til at besøge din hjemmeside, hvis de synes, den er uinteressant.

Det er vigtigt, at du grundigt overvåger resultaterne af enhver internetmarkedsføringsstrategi og foretager ændringer efter behov. Det er vigtigt, fordi du vil være sikker på, at din markedsføringsindsats betaler sig, og den bedste måde at gøre det på er ved grundigt at evaluere effekten af din annoncering. En måde at gøre det på er at inkludere en særlig kode i hver af dine annoncer, så du kan se, hvilke annoncer der giver omsætning, og hvilke der ikke gør. Ved hjælp af disse data kan du afgøre, om den ineffektive hjemmeside skal ændres, eller om annoncerne skal stoppes. Hvis du beslutter dig for at opdatere annoncerne, skal du følge resultaterne for at se, om justeringerne har forbedret annoncernes effektivitet.