Marketingkampagner: Opret e-mail-lister

Hvis du laver internetmarkedsføring for at promovere din virksomhed, bør e-mailmarkedsføring være mindst et led i din kampagne. Mange virksomhedsejere er tilbageholdende med at involvere sig i e-mailmarkedsføring, fordi de antager, at alle e-mailmarkedsføringskampagner er spam. Det er ikke tilfældet, og hvis du ikke deltager i denne form for markedsføring, kan din virksomhed gå glip af en betydelig del af omsætningen. Hvis du ikke henvender dig til potentielle kunder via e-mail, kan din virksomhed miste en masse forretning til konkurrenter, der bruger e-mail-marketingkampagner til at nå ud til folk over hele verden. På den anden side bør oprettelsen af en e-mail-liste være det første skridt i enhver e-mail-marketingindsats.

Denne artikel præsenterer nogle vigtige metoder til at hjælpe læseren med at forstå, hvad der er og ikke er nyttigt i e-mailmarketing.

Hvis du har besluttet at markedsføre din virksomhed med e-mailmarketing, skal du overveje at oprette en e-maildistributionsliste. Det er en liste over e-mailadresser, som du vil sende dit reklame- og salgsfremmende materiale til.

At købe en liste med e-mailadresser fra grossister er en almindelig metode til at skaffe en sådan liste. Vi anbefaler dog ikke denne strategi, da den er ineffektiv. Problemet med at købe en e-mail-liste er, at du ikke har nogen mulighed for at vide, om abonnenterne er interesserede i dine produkter eller tjenester. Dette er et afgørende punkt, for selvom du ønsker, at din e-mailmarkedsføring skal nå ud til et bredt publikum, skal dette publikum også være en del af din overordnede demografiske målgruppe. Hvis du køber en e-mail-liste, kan du sende dine e-mails til nogle brugere, der måske er interesserede, men det er primært tilfældigt og vil sandsynligvis ikke blive godt modtaget, fordi beskeden ikke var ønsket.

Internetbrugere er villige til at slette materiale, de opfatter som spam, uden overhovedet at åbne eller læse det. Faktisk har nogle internetudbydere spamfiltre, som automatisk sletter dine e-mails, hvis de er kategoriseret som spam. Disse filtre bruger komplekse algoritmer til at genkende, om en besked er spam eller ej baseret på emnelinjen og indholdet, og de er virkelig gode til det. Derfor er der risiko for, at din e-mailmarketingkampagne bliver en total fiasko, hvis langt de fleste modtagere aldrig læser eller modtager beskeden.

At bede eksisterende kunder og interesserede potentielle kunder om at registrere sig på din hjemmeside for at modtage yderligere oplysninger og regelmæssige opdateringer om dine produkter og tjenester samt andre oplysninger, der kan være af interesse for dem, er en langt bedre måde at opbygge en e-mail-liste til din e-mail-marketingkampagne på. På den måde får du en database med e-mailadresser på eksisterende og potentielle kunder, som har en ægte interesse i dine produkter og tjenester og gerne vil vide mere om dem.

Når du har en liste over interesserede kunder eller potentielle forbrugere, kan du sende e-mails ud eller udvikle et e-nyhedsbrev til distribution til din e-mail-liste. Disse dokumenter bør indeholde nyttige oplysninger samt en blød opfordring til at sælge dine produkter og tjenester. Læserne vil sætte pris på disse oplysninger, og det kan måske overbevise dem om at prøve dine produkter og tjenester.

Det kan også være en god idé at give relevante links til din egen hjemmeside og til andre hjemmesider, som kan være interessante for dine læsere.

Dit materiale bør også indeholde et afsnit, der opfordrer læseren til at foretage en bestemt handling, f.eks. at foretage et køb eller i det mindste undersøge et produkt nærmere.