Politisk markedsføring: Del 07: Hvilke midler bruges til politisk markedsføring?

I kampagnestyring bør hovedfokus være på de midler, hvormed politisk markedsføring skal implementeres. Mens kampagneledelsen udvikles af dig, skal du tilpasse din politiske markedsføring til dine mål og de vælgere, du ønsker at nå. For at tackle demokratiets krise så effektivt som muligt er det meget vigtigt at nå ud til og appellere til så mange vælgere som muligt. Den vigtigste faktor her er dog, hvilke målgrupper du ønsker at nå.

Hvis du svarer "alle" for dig selv, vil du blive meget skuffet. Som allerede nævnt er demokratiets krise baseret på, at politikerne forsøger at gøre alle tilfredse - hvilket er umuligt. Dine mål bør være orienteret mod specifikke målgrupper, så du også specifikt kan adressere visse klager. Din politiske markedsføring skal også være orienteret mod de målgrupper, som du ønsker at henvende dig specifikt til. Politisk reklame og politisk markedsføring på internettet skal trænge ind i borgernes bevidsthed for overhovedet at have nogen effekt.

For at det kan ske, skal du tilrettelægge din politiske reklame og især din politiske markedsføring på internettet på en sådan måde, at den appellerer til dine ønskede målgrupper og bliver bemærket. For at dette skal lykkes, skal du bruge det bredest mulige udvalg af reklamemedier på trods af, at du fokuserer på en bestemt eller nogle få målgrupper. Det afhænger dog også af, hvilket niveau valget finder sted på, da ikke alle reklamemedier egner sig til alle valg og til alle politikere.

Simple reklameartikler med dit partis logo er en begyndelse til at tiltrække opmærksomhed, men næppe effektive. I det mindste vil reklamegaver ikke gøre dig troværdig som det rigtige valg - og de vil heller ikke afslutte demokratiets krise. For at din kampagneledelse kan blive en succes, og for at du virkelig kan bidrage til at bekæmpe demokratiets krise gennem valgsucces, skal du først og fremmest lave målrettet politisk reklame for dig selv og sætte dig selv i fokus.

Valgtaler, podiediskussioner og lignende offentlige optrædener skaber større nærhed til vælgerne og viser, at du er en borger som dem og faktisk er interesseret i deres bekymringer. Derudover skal du engagere dig i mere permanent politisk reklame. Politisk reklame i billede, lyd og skrift er ekstremt vigtig både i håndgribelig form som flyers eller lignende medier og i virtuel form som politisk markedsføring på internettet. Ved at gøre dine mål mere håndgribelige for vælgerne end enkeltstående talte ord, vil du skabe mere tillid og bedre vise, at du kan overvinde demokratiets krise sammen med dit parti.

Det er derfor vigtigt, at du tager højde for sådanne politiske markedsføringsstrategier i din kampagnestyring. Når du fokuserer på specifikke målgrupper, bør du også tilpasse markedsføringsmulighederne, så du kan nå de ønskede målgrupper med så få omkostninger og så lidt indsats som muligt og med maksimal succes. Især politisk markedsføring på internettet bør være et omdrejningspunkt i din kampagnestyring, da dette medie nu bruges til at nå et af de største antal vælgere.