SEO vs. SEM: Hvad er forskellen?

SEM står for search engine marketing eller search marketing, og SEO står for søgemaskineoptimering. Begge begreber bruges hyppigt af marketingfolk og bruges ofte i flæng, selv om de ikke er synonyme. SEO står for "Search Engine Optimisation" og henviser til de metoder, som virksomheder bruger til at forbedre deres websites placering i søgemaskinernes organiske resultater. SEM er en samlebetegnelse for SEO og andre effektive taktikker til at øge henvisningerne til søgemaskinerne. Ud over SEO omfatter SEM også betalte tilgange til at nå målgruppen.

Lad os gå i detaljer...

SEO (søgemaskineoptimering)

Søgemaskineoptimering (SEO) er processen med at bruge foruddefinerede procedurer til at øge kvaliteten og mængden af organisk trafik fra søgemaskiner til dit website. Når det gøres korrekt, hjælper SEO dit website med at rangere højere end andre websites. Den største forskel mellem SEM og SEO er, at virksomheder ikke kan købe sig til højere organiske placeringer i søgemaskinerne. Søgemaskineplaceringer bestemmes i sidste ende af algoritmer; hvis du følger trinene korrekt, vil dit website få en højere placering. Hvis man derimod forsømmer søgemaskineoptimering, kan det føre til lave placeringer eller fjernelse fra søgemaskinernes indeks. Af denne grund søger mange mennesker professionel hjælp til at vinde SEO-krigen.

Vigtige overvejelser for søgemaskinernes crawlere, når de leverer indhold til brugerne:

- Titler, der er beskrivende, og URL'er, der indeholder relevante søgeord

- Blogs og artikler med nyt, relevant og underholdende indhold

- Mobilvenlige hjemmesider

- Indgående links fra andre hjemmesider, der viser din hjemmesides autoritet og pålidelighed

Problemet med søgemaskineoptimering er, at de anbefalede taktikker for højere placeringer kan ændre sig, hver gang Googles algoritme for placering af hjemmesider ændres. Det kræver en betydelig indsats at opretholde de nuværende retningslinjer.

SEM er et akronym for "search engine marketing" (søgemaskinemarkedsføring eller søgemarkedsføring)

SEM er en bred betegnelse for alle de strategier, du kan bruge til at forbedre dit websites placering i søgemaskinerne. Det omfatter også betalte reklametaktikker, som giver virksomheder mulighed for at købe annoncer, der kun vises i bestemte situationer. Betalte reklametaktikker giver dig mulighed for at købe målrettet annonceplads i søgemaskinernes resultater.

SEM adskiller sig fra SEO ved, at det i modsætning til SEO tilbyder en betalt annonceringsmulighed, der sikrer dit websites synlighed i søgeresultaterne. Der findes forskellige modeller for køb af søgemaskineannoncering. PPC, eller Pay Per Click, er en af dem. Du kan købe annoncer og betale ud fra, hvor mange der klikker på dem. Priserne fastsættes via et "budsystem", hvor du skal byde den højeste pris, du er villig til at betale for din annonce.

Konklusion: Med SEM får du bedre placeringer, synlighed og trafik, men du skal betale for det. SEO er gratis, men tidskrævende. For at opnå de bedste resultater skal du gennemføre omfattende undersøgelser.