ELEKTRONIKPRAXIS spalte: Del 025: Godt indhold på din hjemmeside er afgørende for succes på internettet

Godt onlineindhold er saltet i internetmarkedsføringssuppen. Men desværre lægges der ofte meget lidt vægt på det. Saltet bliver fluen i salven og skader virksomheden. I dette afsnit afslører eksperten i strategisk internetmarkedsføring i B2B de 7 grunde til, at du skal bestræbe dig på at skabe godt indhold på din hjemmeside.

1. Godt indhold på din hjemmeside tiltrækker læsere

Besøgende på din hjemmeside forventer ikke bare et katalog over dine produkter og tjenester, især ikke inden for B2B. Den potentielle kunde vil gerne vide noget om dig, vil gerne vide, om du er den rigtige virksomhed til at løse deres problemer. Så giv dine besøgende lettilgængeligt, godt indhold, så du kan generere flere kontakter fra de besøgende.

2. Godt indhold viser ekspertise

Enhver virksomhed har en sand guldgrube af information og ekspertise. Så længe den bare ligger og flyder i din virksomhed, er den kun til gavn for dig. Et strategisk skridt er at bruge denne interne ekspertise til at generere indhold til internettet, som viser jeres knowhow, men ikke afslører alt. Intelligent brug af ressourcer og information er vigtig her, så undlad ikke et lille udvalg, der beslutter, hvilket indhold der kan frigives, og hvad der er en virksomhedshemmelighed. Så snart du publicerer godt indhold på f.eks. hjemmesiden, åbner du op for muligheden for udveksling og diskussion - ja, det er de første skridt mod en vellykket kommunikation med en potentiel ny kunde.

3. Godt indhold er elsket af søgemaskinerne

Jo oftere du udgiver en ny artikel, jo mere nysgerrig gør du søgemaskinerne. Søgemaskinerne vil gerne læse opdateret indhold om dit speciale - og hvis du giver søgemaskinerne, hvad de vil have, får du en belønning: gode placeringer i søgeresultaterne! Det er vigtigt at sørge for, at dit indhold er optimeret til søgemaskiner og til mennesker - se del 10.

4. Godt indhold er meget omdiskuteret

For mange af mine kunder i B2B-sektoren er dette område stadig meget forsømt. Indholdet på din hjemmeside bliver citeret af andre, anbefalet til andre og kommenteret forskellige steder på internettet. Det giver dig en ufattelig god distribution af dit indhold. Forbered dig på dette, for det er sådan, fremtidens markedsføring kommer til at se ud: Kun hvis dine indlæg er til stede mange steder på nettet, kan du overhovedet skabe opmærksomhed og blive betragtet som en ekspert på dit område. Overlader du simpelthen dit marked til dine konkurrenter?

5. Godt indhold sætter sit præg på det sociale web

Også selv om du ikke selv synes, at Twitter og Co. er noget særligt: Folk diskuterer og anbefaler allerede indholdet af hjemmesider der. Om din hjemmeside er en af dem, afhænger af, om du er klar til at katapultere din virksomhed ind i år 2010 med nye markedsføringsregler, eller om du stadig hænger fast i de gamle traditioner. Bare fordi du ikke deltager, betyder det ikke, at Twitter forsvinder. Med denne strudse-taktik vil mange virksomheder blive hægtet af i fremtiden - på samme måde som Microsoft overså internetmarkedet og Apple satsede direkte på den nye onlineverden, eller som Brockhaus for eksempel tabte til Amazon. Det, der sker i B2B-sektoren, har indflydelse på B2C-markedet!

6. Godt indhold er en investering i at opbygge dit brand og din identitet på internettet.

Jo mere godt indhold du har i omløb på internettet, jo flere links får du til din hjemmeside - en af de vigtigste "valutaer" i internetmarkedsføring. Disse links giver dig værdifulde besøgende, som er interesserede i emnet, dvs. som kommer fra den ønskede målgruppe, samt gode placeringer i søgemaskinerne, da Google belønner hjemmesider med gode links fra anerkendte kilder.

7. Godt indhold holder "for evigt"

Det er forbløffende, når man ser på webstatistikkerne for nogle B2B-udbydere: Da værdifuldt indhold i specialiserede artikler ikke ændrer sig hver dag, især inden for B2B, bringer selv ældre indhold ofte et stort antal nye besøgende til webstedet Derfor: Dine tekster i dag er morgendagens arkivtekster. Så gør en indsats, og din investering vil give dig gode resultater i lang tid fremover!