Wo sollte Adsense angezeigt werden?

Bei der Entscheidung, ob Sie Adsense auf Ihrer Website einsetzen sollten oder nicht, gibt es verschiedene Aspekte zu berücksichtigen. Viele glauben, dass es ihre Marke abwertet, andere betrachten es als ein wertvolles Instrument für Besucher, das Einnahmen generiert und ihr Material profitabel macht.

Die Entscheidung hängt vor allem von Ihren Geschäftszielen und dem Zweck Ihrer Website ab. Viele Unternehmen, die Produkte anbieten, nutzen Adsense zur Monetarisierung ihrer Websites. Dies scheint eine merkwürdige Entscheidung zu sein, da sie es Konkurrenten ermöglicht, ihre Dienstleistungen oder Produkte an Ihren potenziellen Kundenstamm zu verkaufen.

Viele Herausgeber behaupten, dass sie dies nur tun, um zusätzlichen Dienstleistern die Möglichkeit zu geben, Werbung zu schalten. Diese Behauptungen haben durchaus ihre Berechtigung, denn wer zum Beispiel Kissen verkauft, kann denjenigen, die Bettwaren verkaufen, eine Werbemöglichkeit bieten.

Obwohl dies sinnvoll ist, gestatten mehrere Internetunternehmen ihren Konkurrenten dennoch den Zugang zu ihrem Publikum. Viele argumentieren, dass es immer noch Vorteile hat, wenn man seinen direkten Konkurrenten erlaubt, auf der eigenen Website zu werben. Einer davon ist, dass Besucher, die Ihre Konkurrenten sehen wollen, diese schließlich über eine Google-Suche finden können. Das mag stimmen, aber die Vorstellung, dass eine bekannte Marke wie Coca-Cola eine Pepsi-Werbung auf ihrer Website schaltet, ist unvorstellbar.

Ein weiterer Aspekt, der in dieser Situation zu berücksichtigen ist, ist die Tatsache, dass die Verleger glauben, dass Adsense bei der Konvertierung von Besuchern ineffektiv ist. Sie glauben, dass Besucher, die auf Anzeigen klicken, keine qualifizierten Kunden sind, weil sie sonst sofort zu den Inhalten oder Produkten wechseln würden, die sie interessieren.

Obwohl Adsense für Online-Shops eine zweifelhafte Wahl ist, stellt es für andere Arten von Online-Publishern zweifellos einen nützlichen Zusatzdienst dar. Eine Website, die einen kostenlosen Service anbietet, wie z. B. dictionary.com, erhält viel Traffic und kann ihren Service mit Adsense monetarisieren. Dies war auch bei Bloggern der Fall, die zunächst Inhalte kostenlos zur Verfügung stellten, aber nicht in der Lage waren, das erforderliche Volumen zu erreichen, um einen direkten Vertrag mit Werbekunden abzuschließen.

Dies könnte auch auf ehemals kostenlose Dienste wie Nachrichten und andere Formen der Informationsverbreitung zutreffen. Im Jahr 2006 behauptete ein Mann, der später eine Sammlung von Videos hochgeladen hatte, er verdiene 19 000 Dollar pro Monat mit AdSense und sei auch von Google kontaktiert worden, um ihm zu helfen, seine CTR (Click Through Rate) zu erhöhen. Die Aussicht auf einen solchen Erfolg war für Online-Publisher ein großer Anreiz, sich für Adsense zu entscheiden.

Viele Verleger sind auch der Meinung, dass Adsense das Erscheinungsbild ihrer Website verbessert. Diejenigen, die in der Lage sind, Verträge mit Werbetreibenden abzuschließen, werden als Anbieter einer wertvollen Dienstleistung angesehen, und diejenigen, die mit dem Programm nicht vertraut sind, könnten glauben, dass der Adsense-Werber in dieser Position ist.

Adsense hingegen ist mit Publishern verbunden, die den Dienst ausschließlich dazu nutzen, Links zu Anzeigen anzubieten. Jeder hat schon einmal eine Google-Suche durchgeführt, auf eine Adwords-Anzeige geklickt und ist dann auf einer Website gelandet, auf der die zehn wichtigsten Ressourcen zum Thema… Dies ist ein großes Problem, wie alles, was Surfer im Allgemeinen frustriert. Wenn die Nutzer sehen, dass da “Google Ads” steht, und dann auf einer anderen Website Google Ads sehen, assoziieren sie diese Website möglicherweise mit verbraucherunfreundlichen Praktiken. Dies ist ein Problem, das Google angehen muss, um Adsense als legitimen Dienst zu erhalten.

Trotz der Nachteile und der Websites, für die der Dienst möglicherweise unwirksam ist, ist er dennoch ein nützliches Instrument für Website-Besucher. Besucher, die auf einen Link auf einer Website klicken, bringen dem Herausgeber Geld ein, und diejenigen, die kostenlose Dienste anbieten, können Einnahmen erzielen.

Die größte Sorge von Google besteht darin, dass konkurrierende PPC-Programme den Verlegern bessere Angebote machen und sie dazu veranlassen könnten, den Dienst zu verlassen und die Inserenten mitzunehmen. Letztendlich ist es jedoch sowohl für die Inserenten als auch für die Publisher besser, wenn sie größtenteils im selben PPC-Kreis bleiben.