Var ska Adsense visas?

När man ska bestämma sig för om man ska använda Adsense på sin webbplats eller inte finns det olika aspekter att ta hänsyn till. Många anser att det devalverar deras varumärke, andra ser det som ett värdefullt verktyg för besökare, som genererar intäkter och gör deras material lönsamt.

Beslutet beror i första hand på dina affärsmål och syftet med din webbplats. Många företag som erbjuder produkter använder Adsense för att tjäna pengar på sina webbplatser. Det kan tyckas vara ett märkligt beslut eftersom det gör det möjligt för konkurrenter att sälja sina tjänster eller produkter till din potentiella kundbas.

Många utgivare hävdar att de bara gör detta för att ge ytterligare tjänsteleverantörer möjlighet att annonsera. Dessa påståenden är säkert berättigade, eftersom de som till exempel säljer kuddar kan erbjuda en annonsmöjlighet till dem som säljer sängkläder.

Även om detta är rimligt, tillåter flera internetföretag fortfarande sina konkurrenter att få tillgång till deras publik. Många hävdar att det fortfarande finns fördelar med att låta sina direkta konkurrenter annonsera på sin webbplats. En av dem är att besökare som vill se dina konkurrenter så småningom kan hitta dem via en Google-sökning. Detta kan vara sant, men tanken på att ett välkänt varumärke som Coca-Cola skulle placera en Pepsi-annons på sin webbplats är otänkbar.

En annan aspekt att ta hänsyn till i denna situation är det faktum att publishers anser att Adsense är ineffektivt när det gäller att konvertera besökare. De anser att besökare som klickar på annonser inte är kvalificerade kunder, eftersom de annars omedelbart skulle gå vidare till det innehåll eller de produkter som intresserar dem.

Även om Adsense är ett tveksamt val för onlinebutiker, är det utan tvekan en användbar tilläggstjänst för andra typer av onlinepublicister. En webbplats som erbjuder en gratistjänst, t.ex. dictionary.com, får mycket trafik och kan tjäna pengar på sin tjänst med Adsense. Detta var också fallet med bloggare som till en början tillhandahöll innehåll gratis men inte kunde uppnå den volym som krävdes för att teckna ett direktavtal med annonsörer.

Detta skulle också kunna gälla tidigare gratistjänster som nyheter och andra former av informationsspridning. År 2006 hävdade en man som senare laddade upp en samling videor att han tjänade 19 000 dollar i månaden på AdSense och dessutom hade kontaktats av Google för att hjälpa honom att öka sin CTR (click through rate). Utsikterna till en sådan framgång var ett stort incitament för onlinepublicister att välja Adsense.

Många publicister anser också att Adsense förbättrar utseendet på deras webbplats. De som har möjlighet att sluta avtal med annonsörer anses tillhandahålla en värdefull tjänst, och de som inte känner till programmet kan tro att Adsense-annonsören har den positionen.

Adsense, å andra sidan, förknippas med publicister som använder tjänsten uteslutande för att tillhandahålla länkar till annonser. Alla har gjort en Google-sökning, klickat på en Adwords-annons och sedan hamnat på en webbplats som har de tio bästa resurserna i ämnet... Detta är ett stort problem, precis som allt annat som frustrerar surfare i allmänhet. När användare ser att det står "Google Ads" och sedan ser Google Ads på en annan webbplats, kan de associera den webbplatsen med konsumentovänliga metoder. Det här är ett problem som Google måste ta itu med för att Adsense ska förbli en legitim tjänst.

Trots nackdelarna och de webbplatser för vilka tjänsten kan vara ineffektiv, är den fortfarande ett användbart verktyg för webbplatsbesökare. Besökare som klickar på en länk på en webbplats tjänar pengar till utgivaren, och de som erbjuder gratistjänster kan generera intäkter.

Googles största farhåga är att konkurrerande PPC-program skulle kunna erbjuda publishers bättre erbjudanden och få dem att lämna tjänsten och ta med sig annonsörerna. I slutändan är det dock bättre för både annonsörer och publicister om de i stort sett stannar kvar i samma PPC-krets.