Τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας

Τα ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με διαφημίσεις που προβάλλουν εξωφρενικούς ισχυρισμούς δεν είναι ο μόνος τύπος μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δυστυχώς, ο συνεχής καταιγισμός ανεπιθύμητων μηνυμάτων που βομβαρδίζουν τους χρήστες του Διαδικτύου έχει οδηγήσει σε μια αρνητική αντίληψη για το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ωστόσο, οι έμπειροι έμποροι του Διαδικτύου που γνωρίζουν πώς να κάνουν αποτελεσματικό μάρκετινγκ μπορούν να αποκτήσουν πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού χρησιμοποιώντας τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία για να προσεγγίσουν περισσότερους δυνητικούς πελάτες.

Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία ως μέρος μιας εκστρατείας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο είναι συγκρίσιμο με τα έντυπα ενημερωτικά δελτία που διανέμονται ταχυδρομικώς ή με άλλα μέσα. Ο τύπος διανομής είναι η καθοριστική διαφορά. Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά ενημερωτικά δελτία, τα οποία συχνά αποστέλλονται ή διανέμονται προσωπικά, τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία διανέμονται μόνο ηλεκτρονικά.

Αυτά τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία μπορούν να αποστέλλονται είτε στο σώμα ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είτε ως σύνδεσμος σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που οδηγεί τον παραλήπτη στον ηλεκτρονικό ιστότοπο. Ο παραλήπτης μπορεί να διαβάσει το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο online και να το εκτυπώσει ή να το αποθηκεύσει στον σκληρό του δίσκο για μεταγενέστερη χρήση και στις δύο περιπτώσεις.

Το περιεχόμενο ενός ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου μπορεί να ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με την εταιρεία που προωθεί το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο, τον ηλεκτρονικό στόχο, τα ενημερωτικά δελτία, ακόμη και τις προσωπικές προτιμήσεις του ιδιοκτήτη της επιχείρησης και των υπαλλήλων που δημιουργούν το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο.

Ωστόσο, η μορφή ενός τυπικού ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου είναι να παρέχει χρήσιμες πληροφορίες με τη μορφή εμπεριστατωμένων άρθρων ή μικρότερων άρθρων με χρήσιμες συστάσεις. Τουλάχιστον, το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο θα πρέπει να περιέχει μόνο διακριτική διαφήμιση για τους κατασκευαστές και τις υπηρεσίες του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου προϊόντων. Αυτή η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι πολύ εμφανής και οι αναγνώστες του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου πρέπει να μπορούν να σχηματίζουν τη δική τους γνώμη για τα άρθρα ή τις υπηρεσίες.

Ένα ενημερωτικό δελτίο με ηλεκτρονικό περιεχόμενο θα πρέπει να αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος του εγγράφου. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει μακροσκελή άρθρα που παρέχουν στους αναγνώστες χρήσιμες πληροφορίες. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει μικρότερα άρθρα που παρέχουν στους αναγνώστες συστάσεις, κριτικές προϊόντων ή οδηγίες.

Το κλειδί για τη δημιουργία ποιοτικού υλικού σε αυτά τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία είναι να προσλάβετε έναν εξειδικευμένο συγγραφέα που να γνωρίζει καλά το θέμα. Ο συγγραφέας μπορεί να είναι γνώστης του θέματος ή απλά να κάνει έρευνα και να μάθει αρκετά γι' αυτό ώστε να γράψει ακριβή και χρήσιμα άρθρα για το θέμα. Σε κάθε περίπτωση, ο διανομέας θα πρέπει να ελέγχει διεξοδικά το υλικό για την ποιότητα και την ακρίβεια πριν από τη δημοσίευση του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου.

Οι διανομείς ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο ενσωμάτωσης γραφικών στοιχείων στα ενημερωτικά τους δελτία. Αυτά μπορεί να είναι εικόνες προϊόντων ή άλλα σχετικά γραφικά που τονίζουν το νόημα του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου. Ένας γραφίστας μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτό, υποστηρίζοντάς σας στη δημιουργία γραφικών, προσαρμόζοντάς τα κατάλληλα και τοποθετώντας τα σε περίοπτη θέση στο ηλεκτρονικό έντυπο.

Τέλος, οι αποστολείς ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων θα πρέπει να αναλύουν προσεκτικά τον στόχο τους πριν χρησιμοποιήσουν το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για σκοπούς μάρκετινγκ. Ο πιο σημαντικός παράγοντας είναι το κατά πόσον το κοινό-στόχος θα ανταποκριθεί ή όχι στο μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου. Αξίζει να τρέξετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν το κοινό-στόχος ανταποκρίνεται σε αυτό το είδος μάρκετινγκ.

Ωστόσο, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλονται στο κοινό-στόχο είναι προσαρμοσμένα σε αυτούς τους δυνητικούς πελάτες. Ο τύπος της γλώσσας που χρησιμοποιείται στα κείμενα, η διάταξη του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου και τα γραφικά που χρησιμοποιούνται στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή στο ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο αποτελούν παραδείγματα αυτού του είδους εξειδίκευσης. Επιπλέον, το κείμενο πρέπει να περιέχει πληροφορίες που είναι χρήσιμες για τους παραλήπτες.

Μια άλλη σκέψη είναι σε ποιον θα πρέπει να αποστέλλονται τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Είναι χάσιμο χρόνου να στέλνετε αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων που δεν έχουν ελέγξει μαζί σας και δεν ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Είναι προτιμότερο να ρωτήσετε τους καταναλωτές και τους δυνητικούς πελάτες αν θα ήθελαν πρόσθετες πληροφορίες και στη συνέχεια να τους προσθέσετε σε μια λίστα διανομής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν το επιθυμούν. Η αποστολή των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας σε αυτή τη λίστα διανομής εξασφαλίζει ότι η συντριπτική πλειονότητα των παραληπτών ενδιαφέρεται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και είναι απίθανο να τα χαρακτηρίσει ως ανεπιθύμητα μηνύματα.