Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: ο συνδυασμός κάνει τη διαφορά!

Ένα πράγμα παραμένει σταθερό είτε δραστηριοποιείστε διαδικτυακά είτε εκτός διαδικτύου. Αυτή είναι η ιδέα ότι ένα μείγμα δύο ή περισσότερων τεχνικών μάρκετινγκ είναι πιο αποτελεσματικό από μια απλή προσέγγιση μάρκετινγκ. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε όλες τις γνωστές τεχνικές μάρκετινγκ για να προωθήσετε την επιχείρησή σας. Αντίθετα, σημαίνει ότι αξίζει να διαφημιστείτε από διαφορετικές οπτικές γωνίες για να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να συνδυάσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με άλλους τύπους μάρκετινγκ για να αναπτύξετε ένα επιτυχημένο σχέδιο πολυεπίπεδου μάρκετινγκ και θα λάβετε συμβουλές για το πώς να χρησιμοποιείτε ταυτόχρονα πολλαπλές στρατηγικές μάρκετινγκ.

"Δύο κεφάλια είναι καλύτερα από ένα" είναι μια παλιά παροιμία, και σίγουρα ισχύει για το μάρκετινγκ. Μπορεί να είχατε μεγάλη επιτυχία με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να δοκιμάσετε άλλες μορφές διαδικτυακού μάρκετινγκ, όπως η ανάπτυξη ενός ιστότοπου, η συμμετοχή σε φόρουμ που σχετίζονται με τον κλάδο, η προβολή διαφημιστικών banner, το μάρκετινγκ θυγατρικών και η δημιουργία εισερχόμενων συνδέσμων προς τον ιστότοπό σας.

Ακόμη και αν δεν είναι όλες αυτές οι τεχνικές κατάλληλες για την επιχείρησή σας, είναι βέβαιο ότι θα βρείτε τουλάχιστον μία ακόμη επιλογή που συμπληρώνει το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και σας βοηθά να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Μπορείτε επίσης να συνδυάσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πιο παραδοσιακά μέτρα μάρκετινγκ, όπως ραδιοφωνικές διαφημίσεις, τηλεοπτικές διαφημίσεις και έντυπες διαφημίσεις. Το γεγονός ότι αυτές οι μορφές διαφήμισης δεν είναι διαδικτυακές δεν σημαίνει ότι δεν μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε περισσότερες πωλήσεις. Στην πραγματικότητα, αν διαφημίζεστε τόσο online όσο και offline, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Όχι μόνο μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες του διαδικτύου σε όλο τον κόσμο, αλλά μπορείτε επίσης να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες που δεν χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να αγοράσουν ή να μελετήσουν αντικείμενα ή υπηρεσίες παρόμοιες με τις δικές σας.

Η διαφήμιση με πανό και η συμμετοχή σε φόρουμ είναι δύο δημοφιλείς δραστηριότητες μάρκετινγκ που μπορείτε να συνδυάσετε με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όλες αυτές είναι διαδικτυακές δραστηριότητες και η καθεμία είναι αρκετά απλή από μόνη της. Ωστόσο, όταν αυτά τα απλά μέτρα συνδυάζονται, μπορούν να έχουν μεγάλο αντίκτυπο.

Μπορείτε να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με σχετικές πληροφορίες για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, να αγοράζετε διαφημιστικά banner σε ιστότοπους που μπορεί να ενδιαφέρουν τους δυνητικούς πελάτες σας και να συμμετέχετε σε φόρουμ που σχετίζονται με τον κλάδο για να κερδίσετε τον σεβασμό και το ενδιαφέρον των δυνητικών πελατών.

Ακόμα και αν οι δυνητικοί πελάτες σας δεν έχουν άμεση ανάγκη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, η συχνή αναφορά του ονόματος της εταιρείας σας μπορεί να έχει επώνυμο αποτέλεσμα. Εάν οι καταναλωτές βλέπουν το όνομα μιας μάρκας αρκετά συχνά, είναι πιο πιθανό να επιλέξουν ένα προϊόν από την εν λόγω εταιρεία όταν χρειαστούν κάτι που πουλάει η εταιρεία.

Εάν θέλετε να ενσωματώσετε πολλές μορφές διαφήμισης, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι θα είναι πιο δύσκολο να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα των επιμέρους τεχνικών μάρκετινγκ. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν χρησιμοποιούνται ταυτόχρονα πολλά μέτρα μάρκετινγκ. Εάν χρησιμοποιείτε μόνο ένα είδος στρατηγικής μάρκετινγκ, μπορείτε συνήθως να αποδώσετε την αύξηση των πωλήσεων ή της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο σε αλλαγές στη στρατηγική μάρκετινγκ.

Εάν χρησιμοποιούνται περισσότερες από μία μορφές σχεδίου μάρκετινγκ, μπορεί να είναι δύσκολο να προσδιοριστεί εάν ένα από αυτά έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα. Το πρόβλημα αυτό μπορεί να αποφευχθεί εάν εφαρμόζετε μόνο ένα σχέδιο μάρκετινγκ κάθε φορά. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες προσαρμογές οδηγούν σε αύξηση των πωλήσεων ή της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο. Αυτό θα σας επιτρέψει επίσης να προσδιορίσετε αν οι προσαρμογές στο σχέδιο μάρκετινγκ έχουν αρνητικό αντίκτυπο στις πωλήσεις και την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας.

Εάν δυσκολεύεστε να αποφασίσετε ποια μέθοδος μάρκετινγκ είναι πιο αποτελεσματική, ζητήστε από τους πελάτες σας να συμπληρώσουν έρευνες και να παράσχουν πληροφορίες σχετικά με το πώς έμαθαν για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας σας.