SEO vs. SEM: Ποια είναι η διαφορά;

SEM σημαίνει μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ή μάρκετινγκ αναζήτησης και SEO σημαίνει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Και οι δύο όροι χρησιμοποιούνται συχνά από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και συχνά χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, αν και δεν είναι συνώνυμοι. Το SEO σημαίνει "Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης" και αναφέρεται στις μεθόδους που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να βελτιώσουν την κατάταξη του ιστότοπού τους στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το SEM είναι ένας συλλογικός όρος για το SEO και άλλες αποτελεσματικές τακτικές για την αύξηση των παραπομπών στις μηχανές αναζήτησης. Εκτός από το SEO, το SEM περιλαμβάνει επίσης πληρωμένες προσεγγίσεις για την προσέγγιση του κοινού-στόχου.

Ας μπούμε σε λεπτομέρειες...

SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης)

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η διαδικασία χρήσης προκαθορισμένων διαδικασιών για την αύξηση της ποιότητας και της ποσότητας της οργανικής επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης στον ιστότοπό σας. Όταν γίνεται σωστά, το SEO βοηθά τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται υψηλότερα από άλλους ιστότοπους. Η κύρια διαφορά μεταξύ SEM και SEO είναι ότι οι εταιρείες δεν μπορούν να αγοράσουν υψηλότερες οργανικές κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης. Οι κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης καθορίζονται τελικά από αλγόριθμους- αν ακολουθήσετε σωστά τα βήματα, ο ιστότοπός σας θα καταταγεί υψηλότερα. Η παραμέληση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, από την άλλη πλευρά, μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλή κατάταξη ή σε αφαίρεση από τους δείκτες των μηχανών αναζήτησης. Για το λόγο αυτό, πολλοί άνθρωποι αναζητούν επαγγελματική βοήθεια για να κερδίσουν τον πόλεμο του SEO.

Σημαντικές εκτιμήσεις για τους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης κατά την παροχή περιεχομένου στους χρήστες:

- Τίτλοι που είναι περιγραφικοί και διευθύνσεις URL που περιέχουν σχετικές λέξεις-κλειδιά

- Blogs και άρθρα με νέο, σχετικό και διασκεδαστικό περιεχόμενο

- Ιστοσελίδες φιλικές προς το κινητό

- Εισερχόμενοι σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους που υποδηλώνουν το κύρος και την αξιοπιστία του ιστότοπού σας

Η δυσκολία με τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι ότι οι συνιστώμενες τακτικές για υψηλότερη κατάταξη μπορεί να αλλάζουν με κάθε αλλαγή στον αλγόριθμο κατάταξης της Google. Η διατήρηση των τρεχουσών κατευθυντήριων γραμμών απαιτεί σημαντική προσπάθεια.

Το SEM είναι ένα ακρωνύμιο για το "search engine marketing" (μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ή μάρκετινγκ αναζήτησης).

Το SEM είναι ένας ευρύς όρος που αναφέρεται σε όλες τις στρατηγικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης. Περιλαμβάνει επίσης τις τακτικές πληρωμένης διαφήμισης που επιτρέπουν στις εταιρείες να αγοράζουν διαφημίσεις που εμφανίζονται μόνο σε ορισμένες περιπτώσεις. Οι τακτικές πληρωμένης διαφήμισης σας επιτρέπουν να αγοράσετε στοχευμένο διαφημιστικό χώρο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Το SEM διαφέρει από το SEO στο ότι, σε αντίθεση με το SEO, προσφέρει μια επιλογή πληρωμένης διαφήμισης που εξασφαλίζει την ορατότητα του ιστοτόπου σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Υπάρχουν διάφορα μοντέλα για την αγορά διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης. Το PPC, ή Pay Per Click, είναι ένα από αυτά. Μπορείτε να αγοράσετε διαφημίσεις και να πληρώνετε με βάση το πόσοι άνθρωποι κάνουν κλικ σε αυτές. Οι τιμές καθορίζονται μέσω ενός "συστήματος προσφορών", όπου πρέπει να προσφέρετε την υψηλότερη τιμή που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για τη διαφήμισή σας.

Συμπέρασμα: Με το SEM επιτυγχάνετε καλύτερη κατάταξη, ορατότητα και επισκεψιμότητα, αλλά πρέπει να πληρώσετε γι' αυτό. Το SEO είναι δωρεάν, αλλά χρονοβόρο. Για να επιτύχετε τα καλύτερα αποτελέσματα, πρέπει να πραγματοποιήσετε εκτεταμένες μελέτες.