Γιατί οι διαφημιζόμενοι υποστηρίζουν το Adsense;

Η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης στο διαδίκτυο. Κυριαρχεί σε περισσότερα από 40 % των ερωτημάτων αναζήτησης στο διαδίκτυο και, ως εκ τούτου, στη διαφήμιση pay-per-click (pay-per-click). Ο διαφημιζόμενος καταβάλλει αμοιβή για κάθε κλικ (CTR) που εμφανίζεται. Όσο αυξάνεται η δαπάνη, τόσο αυξάνεται και η θέση, και όσο αυξάνεται η θέση, τόσο αυξάνεται και η επισκεψιμότητα.

Ως αποτέλεσμα, πάνω από 140.000 επιχειρήσεις έχουν επιλέξει να διαφημιστούν μαζί τους και το κάνουν αυτό με διάφορους τρόπους. Πρώτον, με την εμφάνισή τους στην αναζήτηση της Google, δεύτερον, με την εμφάνισή τους στις ιστοσελίδες των λιανοπωλητών και τρίτον, με την εμφάνισή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης των λιανοπωλητών. Το ερώτημα προκύπτει από το γεγονός ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην αναζήτηση της Google. Γιατί αποφασίζουν να διαφημίσουν τα προϊόντα τους και μέσω των λιανοπωλητών;

Ένας από τους λόγους για αυτό είναι η επεκτασιμότητα. Όσοι έχουν επιλέξει να διαφημιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης και έχουν δει απόδοση της επένδυσής τους, θα συνειδητοποιήσουν τελικά ότι πρέπει να αναζητήσουν άλλες ευκαιρίες διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν άμεσα να επιτύχουν μεγαλύτερη εμβέλεια χάρη στις χιλιάδες ιστότοπους στους οποίους μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους.

Οι διαφημιζόμενοι προτιμούν να διαφημίζονται στους ιστότοπους των διανομέων της Google για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένης της υψηλότερης προβολής. Δεδομένου ότι 60 % των χρηστών του διαδικτύου δεν χρησιμοποιούν το Google, ο διαφημιστής μπορεί να προσεγγίσει μεγαλύτερο κοινό μέσω της επιλογής των καναλιών διανομής. Πολλοί επισκέπτες του Διαδικτύου μπορεί να θέλουν να αγοράσουν ένα προϊόν, όπως ένα τηλέφωνο, αλλά αντί να βρουν έναν ιστότοπο που προσφέρει αυτό το αγαθό, βρίσκουν ένα άρθρο. Εάν το περιεχόμενο δημοσιεύεται σε έναν ιστότοπο που χρησιμοποιεί το Adsense, οι διαφημιστές θα χρησιμοποιήσουν σίγουρα αυτό το κανάλι για να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους.

Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν το AdSense για διάφορους λόγους, ένας από τους οποίους είναι η εμπιστοσύνη τους στην Google. Ο οργανισμός είναι γνωστός ως μια ηθική εταιρεία για την οποία είναι διασκεδαστικό να εργάζεται κανείς και η οποία παρέχει δωρεάν υπηρεσίες σε εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Οι διαφημιζόμενοι πιστεύουν ότι τα χρήματά τους είναι ασφαλή με την Google. Παρά την ανάπτυξη της απάτης με κλικ και τα συνεπαγόμενα μειονεκτήματα για τους διαφημιζόμενους, η Google φαίνεται να αναγνωρίζει ότι αυτό είναι ένα πρόβλημα που θέλει να αντιμετωπίσει και είναι πιθανό να το κάνει στο μέλλον. Οι διαφημιζόμενοι είναι ικανοποιημένοι που η Google αναγνωρίζει ότι υπάρχει πρόβλημα και ως εκ τούτου προσφέρει επιστροφές χρημάτων.

Η εμπιστοσύνη στην Google βασίζεται στην πίστη στην τιμολόγησή της. Επειδή η τιμολόγηση καθορίζεται από τις δυνάμεις της αγοράς, οι έμποροι δεν αισθάνονται ποτέ ότι οι εκδότες ή η Google χρεώνουν υπερβολικά την υπηρεσία. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα συνεχίσουν να διαφημίζονται για όσο το δυνατόν μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αλλά σε χαμηλότερες τιμές.

Οι διαφημιζόμενοι επωφελούνται επίσης από το γεγονός ότι μπορούν να εμφανίζονται εκεί όπου οι εκδότες διαφημίζουν την υπηρεσία τους. Πάρτε, για παράδειγμα, έναν εκδότη που τονίζει τα πλεονεκτήματα του νέου λογισμικού πληροφορικής. Εάν στη σελίδα εμφανίζεται ένας έμπορος λογισμικού, είναι σχεδόν βέβαιο ότι ο περιηγητής στο διαδίκτυο θα αγοράσει το προϊόν από αυτόν. Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι αν ο περιηγητής δεν ενδιαφέρεται, δεν θα κάνει κλικ στη διαφήμιση.

Η υπηρεσία της Google έχει δώσει σε εταιρείες όλων των μεγεθών την ευκαιρία να διαφημιστούν. Παρόλο που η απάτη με κλικ εξακολουθεί να αποτελεί πρόβλημα, η υπηρεσία εξακολουθεί να αναγνωρίζεται γενικά ως η καλύτερη. Νέες εταιρείες προσπαθούν να προωθηθούν στο διαδίκτυο, ενώ οι υπάρχουσες μάρκες χρησιμοποιούν την ίδια στρατηγική για να προκαλέσουν ενδιαφέρον για τις υπηρεσίες τους.