Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου στο Διαδίκτυο

Η τακτική δημοσίευση και διανομή ενός ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου είναι μια κοινή τακτική διαδικτυακού μάρκετινγκ. Τα e-newsletters είναι ουσιαστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορεί να περιέχουν πληροφορίες, γραφικά, συνδέσμους και διακριτική διαφήμιση. Τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία πρέπει γενικά να είναι ενημερωτικά και πολύτιμα για τον παραλήπτη, αλλά και να εκπληρώνουν ένα σκοπό μάρκετινγκ.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία και θα συζητήσουμε πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως τακτική μάρκετινγκ.

Εάν προσπαθείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο ως τεχνική μάρκετινγκ, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ορίσετε τη λίστα παραληπτών για το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας, διότι θέλετε να βεβαιωθείτε ότι στέλνετε το ηλεκτρονικό σας ενημερωτικό δελτίο σε άτομα που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και το θεωρούν πολύτιμο και όχι spam.

Δεν είναι καλό σχέδιο μάρκετινγκ να χρησιμοποιείτε δόλιες μεθόδους για τη συλλογή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στη συνέχεια να στέλνετε τυφλά το ηλεκτρονικό σας ενημερωτικό δελτίο σε ένα μεγάλο κοινό. Αυτή η μέθοδος είναι αναποτελεσματική για διάφορους λόγους. Το πιο σημαντικό είναι ότι δεν προσεγγίζετε το κοινό-στόχο σας με αυτή τη μέθοδο. Μπορεί κατά λάθος να φτάσετε σε κάποια άτομα του κοινού-στόχου σας, αλλά είναι απίθανο να φτάσετε σε μεγάλο μέρος αυτής της ομάδας.

Επιπλέον, η αποστολή του e-newsletter σας σε ένα ευρύ κοινό που δεν ενδιαφέρεται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα θεωρηθεί spam. Αυτό θα μπορούσε να έχει πολύ σοβαρότερες συνέπειες από το να είναι απλώς χάσιμο χρόνου. Συγκεκριμένα, οι παραλήπτες του ηλεκτρονικού σας δελτίου ειδήσεων θα μπορούσαν να μπλοκάρουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή να σας αναφέρουν ως σπάμερ στον πάροχο υπηρεσιών διαδικτύου τους. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικές συνέπειες, όπως απώλεια επιχειρήσεων ή ακόμη χειρότερες ποινές.

Ένας καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε μια λίστα αλληλογραφίας για το ηλεκτρονικό σας ενημερωτικό δελτίο είναι να δημιουργήσετε ένα φόρουμ όπου οι ενδιαφερόμενοι δυνητικοί καταναλωτές μπορούν να εγγραφούν για να λαμβάνουν πρόσθετες πληροφορίες από εσάς. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει εγγραφή στον ιστότοπό σας και αίτημα για προσθήκη στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή παροχή διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και αίτημα για πρόσθετες πληροφορίες με άλλα μέσα.

Η αποστολή του e-newsletter σας σε όσους έχουν ζητήσει συγκεκριμένα πρόσθετες πληροφορίες είναι μια φανταστική επιλογή, καθώς αυτοί οι άνθρωποι ενδιαφέρονται ήδη για τα άρθρα σας και θα εκτιμήσουν το e-newsletter αντί να το θεωρήσουν spam.

Στη συνέχεια, θα πρέπει να σκεφτείτε το περιεχόμενο του e-newsletter σας. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει το πραγματικό υλικό του e-newsletter καθώς και γραφικά, συνδέσμους και διαφημίσεις. Αν και είναι καλύτερο να περιορίσετε στο ελάχιστο την άμεση διαφήμιση, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε στρατηγικές ήπιας διαφήμισης για να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Τα κείμενα στο e-newsletter σας θα πρέπει να περιέχουν σχετικές πληροφορίες για τους συνδρομητές σας. Μπορείτε να συμπεριλάβετε αντικειμενικά άρθρα, κριτικές προϊόντων ή σύντομες συμβουλές.

Μπορείτε επίσης να εισαγάγετε συνδέσμους προς τον δικό σας ιστότοπο ή προς άλλους ιστότοπους που θα μπορούσαν να είναι χρήσιμοι για την ομάδα-στόχο σας. Εάν είναι απαραίτητο, οι σύνδεσμοι αυτοί μπορούν να εισαχθούν ως απευθείας διαφημίσεις στο κείμενο του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου ή να ενσωματωθούν στο κείμενο του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου.

Εάν θέλετε να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας μέσω ενός ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου, θα πρέπει να αναθέσετε σε έναν επαγγελματία συγγραφέα να γράψει το υλικό για τον ιστότοπό σας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι θα παρέχετε στο κοινό σας πληροφορίες υψηλής ποιότητας.

Εάν θέλετε να συμπεριλάβετε γραφικά, θα πρέπει να ζητήσετε τη βοήθεια ενός γραφίστα για να διασφαλίσετε ότι το ηλεκτρονικό σας ενημερωτικό δελτίο είναι καλά σχεδιασμένο.