Μια ματιά στις αντιδράσεις στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σας

Η έναρξη μιας εκστρατείας μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι μόνο η αρχή της μάχης. Βέβαια, είναι καλή ιδέα να ξεκινήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο όταν τα μέλη του κοινού-στόχου σας χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο για να ερευνήσουν ή να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Αλλά αν δεν αξιολογήσετε προσεκτικά την ανταπόκριση στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σας, οι προσπάθειες αυτές μπορεί να αποδειχθούν χάσιμο χρόνου.

Αυτό σημαίνει ότι κάθε φορά που κάνετε μια αλλαγή στο σχέδιο μάρκετινγκ σας, θα πρέπει να επανεξετάζετε τα αποτελέσματα για να δείτε αν η αλλαγή έχει οδηγήσει σε περισσότερα κέρδη για εσάς. Αυτό είναι σημαντικό επειδή σας επιτρέπει να προσδιορίσετε τι λειτουργεί για εσάς και τι όχι.

Μπορείτε να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ με διάφορους τρόπους. Οι έρευνες πελατών και ο ενσωματωμένος κώδικας HTML είναι δύο από τους πιο συνηθισμένους τρόπους αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας μιας καμπάνιας μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.

Οι έρευνες πελατών μπορούν να είναι όσο απλές ή εξεζητημένες θέλετε, ανάλογα με το πόση ανατροφοδότηση θέλετε. Ωστόσο, το να ρωτάτε τους καταναλωτές πού άκουσαν για πρώτη φορά για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προσδιορίσετε πόσο καλά λειτουργούν οι διάφορες τακτικές μάρκετινγκ που εφαρμόζετε. Αυτό είναι σημαντικό, διότι εάν ένα σημαντικό ποσοστό των πελατών σας μάθει για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας μέσω μιας συγκεκριμένης τοποθεσίας, αυτό αποτελεί ένα σταθερό μήνυμα ότι αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι επιτυχημένος για εσάς.

Μια δημοφιλής προσέγγιση για τη μέτρηση της ανταπόκρισης στις στρατηγικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι η ενσωμάτωση ενός κωδικού στις διαφημίσεις σας για να λαμβάνετε ανατροφοδότηση. Οι διαφημίσεις μπορούν να κωδικοποιηθούν έτσι ώστε ο επιχειρηματίας να λαμβάνει ανατροφοδότηση κάθε φορά που ένας χρήστης του διαδικτύου κάνει κλικ σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Με αυτόν τον τρόπο, ο επιχειρηματίας μαθαίνει ποιες από τις διαφημίσεις του λαμβάνουν τη μεγαλύτερη προσοχή.

Εάν ένας επιχειρηματίας χρησιμοποιεί δύο διαφορετικά σχέδια για τις διαφημίσεις του, μπορεί να διαπιστώσει ότι το ένα σχέδιο προσελκύει περισσότερη προσοχή από το άλλο και να αποφασίσει να αλλάξει όλες τις διαφημίσεις στο πιο αποτελεσματικό σχέδιο. Ομοίως, αν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης τοποθετήσει μια πανομοιότυπη διαφήμιση σε πολλούς διαφορετικούς ιστότοπους και διαπιστώσει ότι ένας ιστότοπος προσελκύει περισσότερους επισκέπτες από τους άλλους, μπορεί να αποφασίσει να αλλάξει όλες τις διαφημίσεις στο πιο αποτελεσματικό σχέδιο. Μπορεί επίσης να συνειδητοποιήσει ότι ορισμένοι δικτυακοί τόποι προσελκύουν λίγους επισκέπτες. Αυτό θα έδειχνε στον επιχειρηματία ποιες διαφημίσεις πρέπει να ακυρώσει και ποιες να συνεχίσει να τοποθετεί.

Αφού αλλάξετε τη στρατηγική μάρκετινγκ, μπορείτε να αξιολογήσετε την ανταπόκριση σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ μέσω διαδικτύου αναλύοντας προσεκτικά τα στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Οι πληροφορίες αυτές είναι πολύτιμες, διότι μια ξαφνική αύξηση της επισκεψιμότητας του δικτυακού τόπου λίγο μετά την εφαρμογή μιας φάσης μιας εκστρατείας μάρκετινγκ μπορεί να υποδηλώνει ότι η αλλαγή έχει γίνει καλά αποδεκτή από τους δυνητικούς πελάτες.

Αν και αυτός ο τρόπος μέτρησης της ανταπόκρισης σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ μέσω του διαδικτύου μπορεί να είναι χρήσιμος, πρέπει να θυμάστε ότι είναι δύσκολο να προσδιορίσετε ποιες προσαρμογές ήταν πιο επωφελείς αν κάνετε πολλές ταυτόχρονα. Έτσι, αν θέλετε να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα της προσέγγισης μάρκετινγκ σας με βάση την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, θα πρέπει να κάνετε μόνο μία σημαντική αλλαγή κάθε φορά, έτσι ώστε κάθε μία να μπορεί να αναλυθεί ανεξάρτητα.