Ο surfer και το Adsense

Το AdSense είναι ένα πρόγραμμα εύκολο στην κατανόηση: είναι μια εξαιρετική μέθοδος διαφήμισης που ωφελεί όλους στην αλυσίδα. Οι άνθρωποι προωθούν αυτό το είδος διαφήμισης επειδή αναγνωρίζουν τα οφέλη που μπορεί να έχει για μια επιχείρηση (και μια δημοσίευση).

Αυτή είναι ίσως η ευκολότερη στρατηγική που διαθέτει το κοινό που περιηγείται, καθώς μπορεί να οδηγηθεί σε πολλούς νέους ιστότοπους που δεν θα είχε βρει διαφορετικά. Εάν έχετε ένα banner AdSense στον ιστότοπό σας και έχετε μεγάλο αριθμό επισκεπτών, θα γνωρίζετε αναμφίβολα ότι αυτό αποφέρει σημαντικό οικονομικό όφελος.

Αλλά σε αντίθεση με μια τυπική στρατηγική, γιατί λειτουργεί για τους ανθρώπους που κάνουν κλικ στους συνδέσμους;

Η σημερινή κοινωνία την έχει ευνοήσει. Οι άνθρωποι παρασύρονται να αγοράζουν από bloggers και άρθρα που βασίζονται σε πληροφορίες στο διαδίκτυο, και το Adsense μπορεί να παρέχει συνδέσμους προς τους σχετικούς πωλητές, ενώ παράλληλα επωφελείται ο εκδότης.

Και το καλύτερο είναι ότι λειτουργεί τόσο για τους επισκέπτες όσο και για τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων. Η Google διαπίστωσε ότι όλοι επωφελούνται από την ικανοποίηση των ανθρώπων που αναζητούν κάτι και από το να φτάνουν γρηγορότερα σε αυτό που χρειάζονται.

Ως εκ τούτου, πολλοί ιστότοποι χρησιμοποιούν το AdSense για να διαφημίζουν το περιεχόμενό τους και τα αποτελέσματα αναζήτησης. Το κάνουν αυτό επειδή έχουν διαπιστώσει ότι είναι επωφελές για όλους.

Αν κοιτάξουμε πίσω στο χρόνο, μπορούμε να δούμε ότι αυτό το είδος διαφήμισης είχε τεράστιο αντίκτυπο στο κοινό, ιδίως τα τελευταία χρόνια. Όταν επισκεπτόμαστε έναν ιστότοπο και βλέπουμε ένα γραφικό banner, η πρώτη μας σκέψη είναι να το διαγράψουμε από τη μνήμη μας επειδή είναι άσχετο με εμάς.

Ως αποτέλεσμα, η τυπική διαφήμιση με banner είναι αναποτελεσματική. Επομένως, οι άνθρωποι γίνονται όλο και πιο έξυπνοι και δεν θα κοιτάξουν ένα εκθαμβωτικό banner αν νομίζουν ότι σπαταλούν τον χρόνο τους.

Έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε πανό που δεν μας ενδιαφέρουν. Έχουμε συνηθίσει να έχουν ελκυστικά γραφικά. Ως αποτέλεσμα, ενστικτωδώς συνδέουμε τα δύο και πιστεύουμε ότι ένα πανό με ελκυστικά γραφικά δεν έχει τίποτα να μας πει.

Ωστόσο, μπορεί να εξετάσουμε μια διαφήμιση μέσω κειμένου, καθώς έχουμε συνηθίσει να είναι προσαρμοσμένη στις ανάγκες μας. Βασικά, αυτές οι διαφημίσεις έχουν πουλήσει με επιτυχία τον εαυτό τους, ώστε να τις βλέπει κάθε επισκέπτης.

Αυτή είναι μια κλασική περίπτωση του "όχι χνούδι, μόνο πράγματα". Τελικά, οι επισκέπτες βλέπουν αυτό που θέλουν να δουν, όχι μερικές ωραίες εικόνες που τους πετάνε.

Όπως έχει ήδη αναφερθεί, οι χρήστες του ιστότοπου αποδέχονται αυτή τη μέθοδο διαφήμισης επειδή τους οδηγεί αποτελεσματικά σε ενδιαφέρουσες σελίδες και μπορεί να τους παρέχει πληθώρα πληροφοριών. Όταν κάποιος πέφτει πάνω σε ένα άρθρο AdSense, πιθανότατα ψάχνει για παπούτσια ή ερευνά παπούτσια.

Το πιο σημαντικό για όλους, συμπεριλαμβανομένων των επισκεπτών, είναι ότι αυτό το σύστημα θα βελτιωθεί μόνο αν η διαδικασία βελτιστοποιηθεί έτσι ώστε οι διαφημίσεις να είναι πιο σχετικές με αυτό που ψάχνετε, και όχι μόνο με μερικές λέξεις-κλειδιά σε έναν ιστότοπο.

Χάρη στο AdSense, οι χρήστες του Διαδικτύου αναζητούν πιο ενδιαφέροντα πράγματα για να κάνουν με τα banners αυτές τις μέρες και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων (Google και διαφημιστές) πρέπει να βρουν νέες ιδέες για διαφημίσεις, καθώς οι προσδοκίες έχουν εκτοξευθεί στα ύψη.

Θα μπορούσε το "μην κάνεις κακό" να λειτουργήσει πραγματικά στη σημερινή ανταγωνιστική οικονομία; Όπως μπορείτε να δείτε, μπορεί και λειτουργεί. Και εσείς, ο φιλοξενούμενος, έχετε το μεγαλύτερο όφελος από αυτό. Η διαφήμιση γίνεται λιγότερο βάρος και περισσότερο πλεονέκτημα που μπορείτε ακόμα να αγνοήσετε.

Λιγότερο παρεμβατικά banners, banners που πραγματικά σας ενδιαφέρουν και στα οποία κάνετε κλικ, σημαίνουν ότι είστε λιγότερο εκνευρισμένοι κατά την πλοήγησή σας στο Διαδίκτυο και αισθάνεστε ότι σας προσφέρεται μια σχετική υπηρεσία.

Ενώ ορισμένοι άνθρωποι μπορεί να διστάζουν να διαβάσουν άρθρα που αποσκοπούν αποκλειστικά στο να πείσουν τους καταναλωτές, είναι αναμφίβολα πολύτιμα ακόμη και χωρίς αυτό το σκεπτικό. Εξάλλου, η διαφήμιση σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να επιστρέφετε στην αρχική σας σελίδα κάθε φορά που θέλετε να κάνετε μια αγορά.