Οδηγός για αρχάριους στο διαδικτυακό μάρκετινγκ

Η φράση "διαδικτυακό μάρκετινγκ για αρχάριους" είναι λίγο παραπλανητική. Γιατί ενώ οι έννοιες του διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι απλές στη θεωρία, η εφαρμογή τους στην πράξη μπορεί να είναι απίστευτα δύσκολη. Ακόμα και για όσους έχουν ήδη μεγάλη εμπειρία στο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, μπορεί να είναι δύσκολο.

Έχοντας αυτό κατά νου, το παρόν άρθρο έχει ως στόχο να εξηγήσει την έννοια του διαδικτυακού μάρκετινγκ στους αρχάριους και να καθορίσει ορισμένες βασικές τακτικές που μπορούν να βοηθήσουν έναν επιχειρηματία να ξεκινήσει τη δική του εκστρατεία διαδικτυακού μάρκετινγκ. Θα καλύψουμε θέματα όπως η δημιουργία ενός δικτυακού τόπου, η τοποθέτηση διαφημιστικών banner, η αποστολή ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων, η διαχείριση μιας εκστρατείας μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Η δημιουργία ενός δικτυακού τόπου είναι ένα από τα πιο θεμελιώδη στάδια στην οικοδόμηση μιας στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ. Εάν δεν έχετε ιστότοπο ή εάν ο ιστότοπός σας είναι κακοσχεδιασμένος, θα πρέπει να τον αναπτύξετε ή να τον επανασχεδιάσετε για να πουλήσετε αποτελεσματικά τα αντικείμενά σας. Αν δεν έχετε εμπειρία στον σχεδιασμό ιστοσελίδων, υπάρχουν διάφορα πακέτα λογισμικού που θα σας επιτρέψουν να δημιουργήσετε μια λειτουργική ιστοσελίδα ακόμη και χωρίς εμπειρία. Από την άλλη πλευρά, η πρόσληψη ενός web designer είναι πολύ πολύτιμη, καθώς μπορεί να δημιουργήσει έναν ιστότοπο που να είναι ελκυστικός, χρήσιμος και κατάλληλος για τα προϊόντα και τη σειρά σας. Μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να προσθέσετε προηγμένα χαρακτηριστικά στον ιστότοπό σας.

Μια άλλη συνήθης μέθοδος διαφήμισης της εταιρείας σας στο Διαδίκτυο είναι η χρήση διαφημιστικών banner. Τα διαφημιστικά πανό είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή μιας σελίδας, αλλά μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν μικρότερες διαφημίσεις σε άλλα σημεία. Τα διαφημιστικά πανό χρησιμοποιούν συνήθως γραφικά και κείμενο για να ενθαρρύνουν τους επισκέπτες του διαδικτύου να κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση, ανακατευθύνεται στον ιστότοπό σας. Όταν οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε ιστότοπους με υψηλή επισκεψιμότητα που προσελκύουν κοινό που μπορεί να ενδιαφέρεται για τα άρθρα σας, αυτή η μορφή διαφήμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική.

Η αποστολή ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων μπορεί επίσης να αποτελέσει μέρος ενός επιτυχημένου σχεδίου μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία είναι ουσιαστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορούν να περιέχουν μια σειρά πληροφοριών, όπως ενημερωτικά άρθρα, χρήσιμα κουίζ, σχετικές διαφημίσεις ή άλλο υλικό που οι παραλήπτες θα βρουν πολύτιμο. Ένας τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι να συμπεριληφθούν σύνδεσμοι ή άλλες τακτικές ήπιας πώλησης στο κείμενο του ηλεκτρονικού ενημερωτικού δελτίου. Ωστόσο, είναι σημαντικό να περιορίσετε τους συνδέσμους αυτούς στο ελάχιστο, ώστε το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο να μην εκληφθεί ως spam.

Ένα άλλο μέρος ενός επιτυχημένου σχεδίου μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αφορά την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μια ομάδα ανθρώπων που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Όταν στέλνετε αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, βεβαιωθείτε ότι δεν στέλνετε ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα μπορούσαν να θεωρηθούν ανεπιθύμητα μηνύματα. Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μόνο σε άτομα που έχουν ζητήσει να προστεθούν σε μια λίστα διανομής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ένας άλλος τρόπος είναι να προσφέρετε προστιθέμενη αξία στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και όχι απλώς διαφήμιση. Μπορείτε να το κάνετε αυτό συμπεριλαμβάνοντας σχετικές συμβουλές και άλλο χρήσιμο υλικό στα μηνύματά σας που μπορεί να ενδιαφέρουν τους παραλήπτες.

Εξάλλου, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης αποτελεί σημαντικό μέρος κάθε σχεδίου μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Για ορισμένους όρους αναζήτησης, οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τους δικτυακούς τόπους ανάλογα με την ποιότητα και τη συνάφεια τους. Πολλοί χρήστες του διαδικτύου εκτιμούν την προσπάθεια που καταβάλλουν οι μηχανές αναζήτησης και τις χρησιμοποιούν για να βρουν τους καλύτερους ιστότοπους για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες του Διαδικτύου είναι πιο πρόθυμοι να επισκέπτονται ιστότοπους που έχουν υψηλή κατάταξη από τις μηχανές αναζήτησης. Έτσι, εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει υψηλή κατάταξη, πιθανώς δεν θα έχετε μεγάλη επισκεψιμότητα από χρήστες του διαδικτύου που χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για να εντοπίσουν σχετικές ιστοσελίδες. Ιστοσελίδες με υψηλή κατάταξη είναι πιο πιθανό να δέχονται επισκέπτες από τις μηχανές αναζήτησης, και οποιεσδήποτε ιστοσελίδες στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης είναι πιθανό να δουν κάποια αύξηση στην επισκεψιμότητα.